文章作者、来源：强调Next

大概三年前开始，“年轻人用小红书代替搜索”成为一个标志性的行业判断。随着更多人在小红书形成稳定的搜索习惯，品牌预算也随之大规模从百度迁移过来。

现在，这个趋势还成立吗？

昨天，QuestMobile 发布的《AI平台采信逻辑与信源偏好研究报告》给出了不同的答案。报告的数据里没有直接提到小红书，但正是这种“不存在”，是最值得警惕的信号。

01. AI渗透最深的，恰好是小红书最强的场景

QuestMobile报告数据显示，豆包为代表的AI原生App总月活用户，从2025年1月的1.42亿增长到2026年4月的4.62亿，15个月翻了三倍。同期的2025年1月至10月，小红书DAU约1.18亿，始终在“一亿”附近徘徊。

QM强调，AI时代用户获取信息的入口正在转向AI原生App。

但AI的增长不是均匀的。报告数据显示，在线旅游人群中AI原生App的活跃渗透率TGI为192.2，拍摄美化为184.0，分列第一和第二。这两个恰好是小红书最核心的内容领地。相比之下，搜索引擎用户的TGI只有107.3，几乎等于全网均值。

也就是说，最密集使用AI的人群，不是传统意义上的“搜索引擎重度用户”，而恰恰是原来小红书上那批对旅游、美妆、生活方式有强烈内容消费需求的核心用户。

这意味着小红书和AI原生App在争夺同一批用户的同一类需求。

艾媒咨询2025年的调研数据也证明了这一点，用户在小红书上搜索频率最高的信息类型依次是美妆护肤（50.57%）、技能学习（44.05%）、旅游攻略（41.93%），与AI渗透率最高的行业高度重叠。

Gartner曾在2024年预警，到2026年，传统搜索引擎的搜索量将下降25%，被AI聊天机器人分流。这个预测对小红书更沉重。

从有问题问百度，到有问题搜小红书，再到今天有问题问豆包/DeepSeek，用户习惯改变的速度比上一次更快。

02. 头部AI在回答“去哪玩”时，根本没用小红书

渗透率说明的是用户往哪里走，更关键的问题是：当用户在AI里做决策时，谁的内容出现在现场？品牌预算跟过来，买的就是在这个触点出现的机会。

报告以“旅游目的地发现类问题”为例，做了详细的信源引用率测评。豆包、DeepSeek、千问三大平台在处理“旅游目的地发现类问题”时，引用率TOP10信源分别是携程（58.3%）、抖音（35.4%）、今日头条（34.8%）、搜狐（32.0%）…小红书在旅游场景的引用数据里，没有进入任何平台的TOP10。

不仅仅是旅游，报告中举例的汽车、保险场景里，小红书同样没有进入前十。这说明不是单个场景的问题，而是系统性的缺失。

用户打开豆包问“成都有什么好玩的”，AI的答案来自携程和抖音，小红书的内容根本进不了这个决策流。品牌花钱买的那个“发现时刻”，已经不在小红书里。

不论是小红书主动拦截，还是这些AI平台故意绕开小红书，结果对用户和品牌来说没有区别：在AI的回答里，小红书是隐形的。这对广告主的预算走向影响尤其深远。

03. 抖音正在接管小红书的生态位置

如果小红书缺席了重要的内容生态供给，谁填进去了？

三大平台各有侧重，但用户量最大的豆包更能代表趋势，它给出的答案是抖音。

在豆包的内容引用体系里，抖音在多数被测评的场景里都达到了100%引用率。车型推荐、旅游目的地推荐、旅游攻略、保险认知，基本都是。

而且这种优势还在被字节的生态优势持续强化。抖音已将豆包深度嵌入站内搜索场景，根据抖音2025年搜索经营趋势报告，抖音AI搜索日均PV已达3亿，AI不仅优化搜索结果，还为豆包的引用训练提供了海量视频和图文内容。两者形成了一个正向飞轮：豆包引用抖音，抖音数据反哺豆包，豆包更倾向于引用抖音。

报告中，千问和 DeepSeek 的TOP10引用来源中，整体相对分散，有携程、汽车之家等垂直平台，也有今日头条、哔哩哔哩、百度、百家号这样的综合平台，唯独都没有引用小红书。

豆包对抖音的高引用，究竟是内容质量客观领先，还是字节系生态内部的偏向？报告没有给出答案，因为算法不透明。但无论哪种解释，结果对小红书来说都一样：在AI的引用版图里，它的位置被抖音等其他平台占据了。

04. 为什么小红书很难抢回话语权

小红书也意识到了AI的大火已经烧到脚下，上个月进行了史上最大的组织架构调整，并新增AI一级部门，全面加速。

但在追赶之前，有一个更根本的矛盾得先想清楚：小红书的护城河是真实UGC和活人感，而AI的偏好是结构化、权威性和可验证性。

两者之间存在天然的对立，小红书如果为了AI而优化内容结构，就会伤害它赖以成立的“真人感”；如果坚守“真人感”，就难以进入AI生态。这不只是一个技术问题，而是一个战略层面的两难。

去年，小红书把Slogan从“你的生活指南”悄悄改成了“你的生活兴趣社区”，带来的战略结果就是在强化“社区”的真人感，弱化“指南”背后的搜索属性。

小红书尝试用“问一问”把两者强行弥合，在“真人感”和“AI效率”之间走一条中间路。这个思路并非没有价值，对于那些本来就信任小红书社区氛围的用户，它确实能提供差异化的体验。

但这条路能留住的，顶多是原本就黏在小红书生态里的存量用户，而非那些尝试打开豆包问问题的增量用户。弥合内部矛盾和夺回外部入口，是两件不同的事。

真正的技术差距还不在组织图里，而在数据积累。字节跳动拥有抖音十亿量级用户的行为数据和视频语料，豆包的训练集天然包含来自抖音的海量结构化内容。小红书的内容语料相对封闭，以图文为主，在多模态训练上的先天积累处于下风。这个差距不在一两个迭代周期能弥合。

AI系统在评估引用权重时，偏向于可验证、有机构背书、能被交叉核实的内容。携程的酒店评分有数字锚点，抖音的视频有地理标签和话题聚合，而小红书“闺蜜推荐感”的价值，AI没有提取接口。

2025年，小红书共处置了超过460万篇AI虚假笔记，这本身也成了一个可被检索的负面信号。AI平台在构建引用权重时会综合评估平台的内容可信度。用户信任一旦出现裂缝就很难修复，在AI筛选旅游、美妆类信源时，刻意回避可信度存疑的UGC平台，逻辑上也成立。

留给小红书的窗口只会越来越窄。DeepSeek对100%的问题统一执行6至10篇的引用规则，千问在旅游目的地发现类问题上有81.1%控制在6至10篇以内。这些有限的名额已被携程、抖音、综合门户占据，每一个空位都要从已经占位的竞争对手手里抢。

用户侧的迁移是渐进的，广告主的决策调整则要敏锐得多。，小红书广告收入2025年Q4同比下降18%，同期AI工具广告收入同比增长200%。品牌的钱，比用户跑得更快。

05. 结语：历史在重演，只是角色换了

大约七年前，百度开始大力推广小程序生态，小红书是第一批代表性合作对象之一。但双方合作没持续多久就不了而终。因为从根本上，双方利益就不一致：百度想要的是利用小红书的优质内容把用户留在自己的生态里，小红书想要的是把百度用户导回自己的App。

那次合作之后不到三年，小红书开始逐渐成为百度搜索最大的威胁之一。年轻人开始绕过百度，直接去小红书搜“怎么选防晒”、“成都值得去的小店”。百度花了很长时间才意识到，威胁不是来自另一个搜索引擎，而是来自一个图文社区。

小红书当年替代搜索，靠的是“真实用户体验”对“关键词优化内容”的降维打击。用户信任真人种草，胜过信任SEO堆出来的文章。

现在AI正在重建一套新的入口，以及入口背后的内容筛选标准：结构化、权威性、可提取性。在这套标准里，小红书的内容天然处于劣势；而抖音的视频内容、头部垂直平台内容，反而因为标签体系完善、话题聚合清晰，更容易被AI识别和引用。

历史在重演，只是角色换了。

用户喜欢的内容，和AI在决策时调用的内容，正在分裂成两件事。小红书可能仍然是用户爱逛的地方，但它正在从AI的“发现时刻”里消失。而那个时刻，才是它商业价值的真正所在。

当年百度没能预判到小红书的威胁，那是因为内容社区崛起的方式太隐性，等它意识到的时候流量已经走了。现在的问题是：小红书看到这份AI引用数据，会不会也想起，五年前它是怎么赢的？

· 数据及主要信息来源：

QuestMobile AI平台采信逻辑与信源偏好研究报告，统计周期2026年4—5月，艾媒咨询《2025年中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》；千瓜数等。