قائد عسكري إيراني بأسلوب ليغو يؤدي الراب على إيقاع عصابات: "صندوق بريدنا مليء بالأمريكيين الذين يقولون إنهم لا يشاهدون الأخبار. بل يستمعون إلى أغانينا بدلاً من ذلك لأن وسائل إعلامكم مليئة بالهراء."

هذا هو السطر الافتتاحي لفيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وهو جزء من حملة meme عملات إيران - المبنية حول رسوم متحركة بأسلوب ليغو وموسيقى راب، والتي حققت مليارات المشاهدات عبر الإنترنت. يلتقط السطر الواقع الغريب للسياسة المعاصرة: غالبًا ما يتم نشر الأخبار بشكل أكثر فعالية ليس من خلال الصحافة ولكن من خلال الفكاهة والميمز والترفيه.

منذ أواخر فبراير، غمرت مجموعات إعلامية مؤيدة لإيران - وأبرزها حساب X Explosive Media - وسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى فيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يسخر من دونالد ترامب وبنيامين نتنياهو والسياسة الخارجية الأمريكية. أُطلق عليه اسم "slopaganda" - لكن التطور ملفت للنظر.

تحتوي هذه الفيديوهات على معلومات مضللة ومواضيع معادية للسامية ولكنها لا تبدو أو تشعر وكأنها دعاية حكومية - على الرغم من اعتراف المتحدث باسم Explosive Media لهيئة الإذاعة البريطانية بأن الحكومة الإيرانية هي عميل. إنها تلتقط روح العصر على الإنترنت: سريعة، مضحكة، مألوفة بصريًا ومصممة للانتشار الفيروسي.

أحصنة طروادة

يكمن نجاح هذه الميمز في استراتيجية الجمهور. إنها لا تستهدف الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن الأخبار. بدلاً من ذلك، تحاكي لغة ثقافة الإنترنت اليومية للوصول إلى أولئك الذين لا يتابعون الأحداث في الشرق الأوسط على الإطلاق.

الفكاهة هي الآلية التي يستخدمونها للوصول. تعمل هذه الفيديوهات كأحصنة طروادة، تجذب المشاهدين بصور وإشارات وموسيقى يمكن التعرف عليها - بينما تنقل سردًا عن التجاوز الأمريكي والخلل والفساد.

كما يلاحظ إيمرسون بروكينج، الخبير الأمريكي في المعلومات المضللة، فإن هذا النوع من المحتوى يصل إلى "الأشخاص غير المهتمين سياسيًا الذين لم يكونوا ليتفاعلوا مع محتوى متعلق بالحرب".

الرؤية الأساسية هنا ليست الجيوسياسية بل الجماهير. يصل التواصل السياسي التقليدي، بما في ذلك المؤتمرات الصحفية والبيانات السياسية والتغطية الإخبارية التقليدية، إلى الأشخاص الذين يولون الاهتمام بالفعل. تم تصميم مقاطع الفيديو هذه التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للوصول إلى الجميع: ملايين الأشخاص الذين لا يمتد فهمهم للصراع الدولي إلى أبعد مما يظهر في موجز وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بهم.

الفكاهة هي الآلية الأساسية التي سخرتها هذه الفيديوهات لقهر خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي. النكتة ليست الرسالة - إنها نظام التوصيل. من خلال تعبئة الحجج الجيوسياسية داخل "أغاني الإهانة" ومراجع الثقافة الشعبية ومقاطع قابلة للمشاركة، تنقل هذه الفيديوهات أفكارًا سياسية قبل أن يسجل الجمهور حتى أنهم يستهلكون محتوى سياسيًا.

ما الذي يجعل الجماهير متقبلة لـ 'slopaganda'؟

لكن هذا يثير سؤالًا أعمق. لماذا الناس متقبلون جدًا لتلقي المعلومات السياسية بهذا الشكل؟ الجواب هو أنهم تم إعدادهم لذلك.

لمدة عقدين من الزمن، تعلم جيل من الأمريكيين - والمشاهدين البريطانيين والأوروبيين بشكل متزايد - معالجة الأخبار السياسية من خلال السخرية. أصبح برنامج The Daily Show لجون ستيوارت، بالنسبة للعديد من المشاهدين الأصغر سنًا، مصدرًا أكثر موثوقية للمعلومات السياسية من نشرة الأخبار المسائية.

بنى أمثال ستيفن كولبرت وجون أوليفر وسيث مايرز وجيمي كيميل أيضًا جماهير هائلة من خلال جعل السياسة مضحكة وسهلة المنال وجذابة عاطفيًا بطرق غالبًا ما فشلت الصحافة التقليدية في القيام بها. كانت الرسالة الضمنية، التي تكررت كل ليلة، هي أن الفكاهة لم تكن مجرد طلاء للتعليق السياسي. بل كانت شكلاً أكثر صدقًا.

كانت هذه ظاهرة تقدمية إلى حد كبير. كانت الأهداف هي السياسيين والمؤسسات الكبيرة، الحكومية والقطاع الخاص - ووضع الساخرون أنفسهم في موقع محاسبة السلطة. لكن هذا خلق توقعًا بأن المحتوى السياسي يجب أن يكون مسليًا، وأن الكوميديا هي وسيلة شرعية للفهم السياسي.

إيران تنسخ الاستراتيجية الпопулистية

منذ عام 2008، أدرك العديد من الشعبويين قوة استخدام الفكاهة في حملاتهم الانتخابية - ولا أحد أكثر من ترامب. ظهوره في حملته على بودكاستات كوميدية، وحيله في شاحنة القمامة ومحرك McDonald's، وميمزه اللانهائية ليست إلهاءات عن استراتيجيته السياسية - إنها استراتيجيته السياسية.

وصل ترامب، وحشد، ملايين الناخبين الساخطين وغير المهتمين عادةً الذين توقفوا منذ زمن طويل عن التعامل مع الأخبار السياسية بأي شكل تقليدي.

إيران كانت منتبهة. لاحظت الباحثة الأمريكية في الدعاية نانسي سنو أن إيران تستخدم الآن "الثقافة الشعبية ضد الدولة رقم 1 في الثقافة الشعبية، الولايات المتحدة".

جمالية ليغو، إيقاعات الراب، أغلفة موسيقى البوب من الثمانينيات، اختيار النكات ليست خيارات عشوائية. إنها تُظهر معايرة دقيقة لما يمكن أن يصل بفعالية إلى جماهير الإنترنت في اقتصاد الانتباه الغربي.

النتيجة هي محتوى غير مرئي على الفور كدعاية أجنبية، وبدلاً من ذلك يبدو وكأنه ترفيه. بالنسبة للجماهير المعتادة بالفعل على التعلم عن السياسة من خلال الكوميديا، بالكاد يُسجل التمييز.

هناك مفارقة عميقة هنا. الظروف الثقافية التي أنتجت برامج مثل The Daily Show و Last Week Tonight - تآكل الثقة في التواصل السياسي السائد والطلب على الأصالة والفكاهة على البلاغة الرسمية - أنتجت بيئة إعلامية يمكن لدولة أجنبية فيها توزيع الدعاية على ملايين الأمريكيين، وأن تشعر لا يمكن تمييزها عن الترفيه المحلي.

هذا لا يعني أن السخرية في وقت متأخر من الليل والمحتوى الإيراني المدعوم بالذكاء الاصطناعي متكافئ. لكنهما يعملان في نفس النظام البيئي الإعلامي - نظام أصبحت فيه الفكاهة طريقة أساسية للتواصل السياسي.

الشيء الأكثر إزعاجًا فيما يحدث الآن هو ما يعنيه هذا لبيئة معلوماتنا.

إذا كانت الدعاية لا يمكن تمييزها عن السخرية، والسخرية تحقق ملايين المشاهدات بينما الأخبار لا تفعل ذلك، فيبدو أن الخط الفاصل بين الترفيه السياسي والإقناع السياسي قد انهار. والأشخاص الأكثر تأثرًا هم أولئك الذين يعتقدون أنهم لا يتابعون الحرب على الإطلاق. - Rappler.com

آدم آر. نورث، باحث في بداية مسيرته المهنية، قسم الأديان واللاهوت، جامعة مانشستر

ظهرت هذه المقالة في الأصل على The Conversation.