يريد Spotify المزيد من النيجيريين للدفع مقابل الموسيقى، لا رفع أسعار الاشتراك

تعتقد Spotify، عملاق بث الموسيقى العالمي، أن أرباح الفنانين النيجيريين من البث ستنمو ليس لأن أسعار الاشتراك ترتفع، بل لأن المزيد من النيجيريين سيبدأون في الدفع مقابل الموسيقى.

تظل أسعار الاشتراك في نيجيريا أقل بكثير مقارنةً بالأسواق الأفريقية الأخرى. تبلغ تكلفة Spotify Premium حالياً نحو ₦1,600 (1.16 دولار) في نيجيريا، مقارنةً بـ 4.29 دولار في جنوب أفريقيا، و2.07 دولار في غانا، و3.23 دولار في كينيا. 

قالت جوسلين موهوتو-ريمي، المديرة الإدارية لـ Spotify في أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى، لـ TechCabal في مقابلة بتاريخ 14 أبريل: "لا يمكننا أن نقول فحسب، دعونا نحاول تحقيق معيارنا ونضاعفه ونزيده بشكل غير معقول. نحن بحاجة إلى مراعاة واقع الناس."

شكّل البث 69.6% من إيرادات الموسيقى المسجلة عالمياً في عام 2025، وفقاً للاتحاد الدولي لصناعة التسجيل الصوتي (IFPI)، الهيئة العالمية لصناعة التسجيل.

في عام 2025، كسب الفنانون النيجيريون ما يقارب ₦1.98 عن كل بث على Spotify، وفقاً للأرقام الواردة في تقرير Loud & Clear السنوي لمنصة البث العالمية.

قال موهوتو-ريمي: "هذا هو الواقع الآن، لكنه سيتطور مع حجم البث ومع نمو السوق." وأضاف قائد Spotify أفريقيا: "إذا كانت الإيرادات لكل مستخدم عند هذا المستوى، فستكون أقل. بالنسبة لنا، الأهم حقاً هو بناء تلك العادة وجعل بث الموسيقى أمراً يومياً للنيجيريين والأفارقة، واستخدام منصات مثل منصتنا."

تعمل Spotify حالياً في 184 سوقاً مع 761 مليون مستخدم نشط وما يقارب 300 مليون مشترك. وعلى الرغم من أن Spotify لا تكشف عن أرقام خاصة بكل دولة، إلا أنها أفادت بأن الاشتراكات في القارة في ازدياد.

قالت: "يمكنك استنتاج كيفية نموها من خلال أرقام Loud and Clear. تلك الإيرادات تأتي من إيرادات اشتراكاتنا، أو من إيراداتنا الإجمالية، ولكن في معظمها من الاشتراك."

نمت أرباح الفنانين النيجيريين بنسبة 140% بين عامَي 2023 و2025، وفقاً لـ Spotify. أما في جنوب أفريقيا، فقد نمت بنسبة 28% على أساس سنوي.

في الوقت الراهن، يظل المستمعون المحليون مهمين تجارياً بما يتجاوز أسعار الاشتراك الأساسية، إذ يساعدون في دفع النجاح العالمي للموسيقى النيجيرية.

قال موهوتو-ريمي: "لا يعني انخفاض تكلفة Spotify في نيجيريا أن المعجب النيجيري أقل قيمة. لأن النيجيري وحده هو من يستطيع إخراج الموسيقى النيجيرية من نيجيريا. فذلك الشخص الذي يبث الموسيقى في نيجيريا قد يدفع دولاراً واحداً فقط، لكن لديه عشرة أفراد من العائلة في كندا وفي الولايات المتحدة يدفعون أرقاماً مضاعفة."

جاء ما يقارب 74% من R504 مليون (30.69 مليون دولار) التي حققها الفنانون جنوب أفريقيون على Spotify في عام 2025 من مستمعين خارج البلاد، مما جعل بقية العالم أكبر سوق للموسيقى جنوب أفريقية على منصة البث. 

في نيجيريا، ارتفع الاستهلاك المحلي للفنانين على Spotify بنسبة 170%. أثّر ذلك على مدفوعات الفنانين في 2025. فبينما نمت مدفوعات الفنانين بنسبة 140% في ثلاث سنوات، ارتفعت بنسبة 3.45% بين عامَي 2024 و2025.

بدلاً من رفع الأسعار في الأسواق التي تواجه ضغطاً اقتصادياً، قالت الشركة إنها تستثمر في التسعير المحلي وشراكات شركات الاتصالات وتكاملات الدفع وطرق الدفع البديلة لزيادة الاشتراكات المدفوعة في جميع أنحاء أفريقيا.

في عام 2023، تشاركت Spotify مع عملاق الاتصالات Orange لتقديم الموسيقى مجاناً على منصتها عند الاشتراك في عرض Orange للهاتف المحمول في جمهورية الكونغو الديمقراطية ومدغشقر ومالي.

قالت: "من خلال تنويع الشركاء الذين نعمل معهم، وجعل الدفع في متناول الجميع، ومراعاة القدرة على تحمل التكاليف، وتقديم منتج يضيف قيمة حقيقية في حياة الناس، هذا ما سيبني الأعمال والنظام البيئي بأكمله."

وفقاً لموهوتو-ريمي، فإن الافتراض القائل بأن المستهلكين الأفارقة غير مستعدين للدفع مقابل الاشتراكات الرقمية على الرغم من الضغط الاقتصادي المتزايد هو افتراض خاطئ.

قالت: "سيسعدك معرفة أنه بشكل عام، في أفريقيا، الاستعداد للدفع موجود. إن القول بعكس ذلك هو كليشيه."

بالنسبة لـ Spotify، تمثل نيجيريا إحدى أكبر الرهانات طويلة الأمد للشركة في القارة: سوق رسّخ تأثيره الثقافي بالفعل، لكن اقتصاديات الاشتراك فيه لا تزال في طور النمو.

قال موهوتو-ريمي: "نيجيريا قوة عظمى من منظور ثقافي. لديها الأساس لتكون قوة عظمى تجارية لأن الظروف المناسبة متوفرة."