سافر معجبو هاري ستايلز إلى أمستردام، ودفعوا علاوة بنسبة 21% على الفنادق، مما أدى إلى ارتفاع التضخم. دفع أحد أفراد الجيل زد مبلغ 1000 دولار مقابل غرفة فندقية صغيرة جداً من نوع «الصندوق».

ظلت معدلات التضخم مرتفعة بشكل عنيد في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا، مدفوعة بكل شيء بدءاً من تكاليف الطاقة وصولاً إلى التوترات الجيوسياسية في الشرق الأوسط. لكن في هولندا، أشار مسؤولو البنوك المركزية إلى مساهم غير متوقع: إقامة حفلات موسيقية لهاري ستايلز دفعت آلاف المعجبين من الجيل زد والجيل الألفي للتوجه إلى أمستردام.

جعلت جولة نجم البوب "Together, Together" من أمستردام المحطة الأوروبية القارية الوحيدة لها، مع إقامة لمدة 10 أيام بين 16 مايو و5 يونيو. جذبت الحفلات المعجبين من جميع أنحاء أوروبا وحتى الولايات المتحدة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في الطلب على غرف الفنادق.

في شهر مايو وحده، ارتفعت أسعار الفنادق في هولندا بنسبة 21% في المتوسط، مساهمة بمقدار 0.4 نقطة مئوية في معدل تغير السعر السنوي الشهري للبلاد—وهو أكثر من نصف الزيادة المسجلة في أبريل، وفقاً لباس تر ويل، مدير الشؤون النقدية في البنك المركزي الهولندي. ارتفع إجمالي التضخم من 2.8% في أبريل إلى 3.5% في مايو.

كان الارتفاع ملحوظاً لدرجة أن البنك المركزي الأوروبي، بقيادة كريستين لاغارد، أشار إلى "أسعار الفنادق المرتبطة بالحفلات في هولندا" عند مناقشة تسارع تضخم الخدمات، رغم أنه لم يذكر اسم ستايلز صراحة. جاءت هذه التصريحات قبل قرار البنك المركزي الأوروبي في يونيو برفع سعر الفائدة المرجعي بمقدار 0.25 نقطة مئوية ليصل إلى 2.4%.

قدمت جولات أخرى ضخمة—بما في ذلك تلك الخاصة ببروس سبرينغستين وتايلور سويفت—دعماً ملحوظاً للاقتصادات المحلية في جميع أنحاء أوروبا. لكن تر ويل قال إن إقامة ستايلز أنتجت واحدة من أكبر زيادات الأسعار المدفوعة بالسياحة التي شهدتها هولندا منذ سنوات.

"هاري ستايلز يكسر كل القواعد حقاً"، قال تر ويل لمحطة الإذاعة الهولندية BNR.

أنفق الجيل زد الآلاف على الفنادق وحتى المنازل العائمة، لكنهم أثبتوا قوتهم الشرائية

كان الارتفاع في أسعار الفنادق واضحاً جداً للشباب المعجبين الذين كانوا يتسابقون للعثور على أماكن إقامة ميسورة التكلفة. اكتشف بعض رواد الحفلات، الذين جذبهم انخفاض أسعار التذاكر لتصل إلى 50 يورو (57 دولاراً)، بسرعة أن دخول العرض كان أرخص بكثير من العثور على مكان للنوم.

قالت مستخدمة على تيك توك إنها وصديقتها انتهتا بقضاء 10 أيام على منزل عائم في القناة واضطرتا للاستحمام خارج الموقع بعد أن تجاوزت أسعار الفنادق ميزانيتهما.

"عندما حصلتِ على تذاكر ليلة الافتتاح لهاري لكنكِ لم تستطيعي تحمل تكلفة فندق في أمستردام"، كتبت.

نشرت معجبة أخرى على تيك توك أنها دفعت 900 يورو (حوالي 1030 دولار) مقابل خمس ليالٍ في ما وصفته بغرفة صغيرة تشبه "الصندوق".

يعكس صدمة الأسعار نمط إنفاق أوسع بين المستهلكين الأصغر سناً. قال ثلث أفراد الجيل زد إنهم يعتقدون أنهم لن يمتلكوا منزلاً أبداً—ويتوقع الكثيرون تأخير أو التخلي عن معالم تقليدية أخرى—لكنهم واصلوا إعطاء الأولوية للتجارب مثل السفر والموسيقى الحية، حتى مع ارتفاع التكاليف. في الوقت نفسه، كافح هذا الجيل بشكل كبير مع الثقافة المالية، حيث سجل أدنى درجة بين جميع الفئات العمرية في أحدث تقرير للثقافة المالية الصادر عن TIAA.

مع ذلك، فإن الإنفاق الباذخ على رحلة لحضور حفل لا يعني بالضرورة أن الشباب يتجاهلون شؤونهم المالية تماماً. وجدت أبحاث منفصلة أن متوسط فرد من الجيل زد بدأ الادخار للتقاعد قبل حوالي 15 عاماً من جيل طفرة المواليد، مما يشير إلى أن الكثيرين يوازنون بين التخطيط المالي طويل الأمد والإنفاق على التجارب التي يقدرونها.

قال تر ويل إن هناك جانبين للقصة من منظور اقتصادي. بينما أدى الارتفاع في أسعار الفنادق إلى رفع التضخم مؤقتاً، فقد عزز أيضاً النشاط الاقتصادي. وبالمثل، بينما قد يكون العديد من المعجبين قد أنفقوا أكثر مما خططوا له في الرحلة، تؤكد هذه الحلقة كيف يمكن للقوة الشرائية للجيل زد أن يكون لها تأثير كبير على الاقتصاد الأوسع.

تم نشر هذه القصة أصلاً على Fortune.com