أي شخص لديه خبرة مهنية في التسويق الرقمي أو تطوير الويب سيكون قد سمع عن تحسين محركات البحث (SEO). لقد كان تحسين محركات البحث موجودًا منذ فترة طويلة تقريبًا مثل محركات البحث نفسها، حيث يساعد الشركات على إنشاء صفحات ويب لتحسين ترتيبها وبالتالي رؤيتها من قبل المزيد من العملاء المحتملين. ومع ظهور محركات بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي مؤخرًا، أصبح الناس يجدون المعلومات بطريقة مختلفة عما كانوا عليه سابقًا، مما يستلزم أدوات مثل GEO. بالطبع، هذا يثير بعض الأسئلة: ما هو GEO ولماذا هو مهم جدًا في البيئة الرقمية اليوم؟
ما هو GEO؟
تعرّف Coursera تحسين المحرك التوليدي (GEO) بأنه "ممارسة هيكلة وتحسين المحتوى الرقمي الخاص بك بطريقة تعمل بشكل جيد على محركات البحث والإجابة القائمة على الذكاء الاصطناعي"، مضيفة أن "هذا يهدف إلى جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف وسهل التفسير حتى تتمكن الردود التي ينشئها الذكاء الاصطناعي من دمجه بشكل فعال."
تم تطوير GEO كاستجابة ضرورية للتغييرات في طرق بحث الناس عن المعلومات عبر الإنترنت. لأكثر من 20 عامًا، كانت إحدى الطرق الوحيدة للعثور على موقع ويب أو تحديد معلومات محددة على الإنترنت هي القيام بذلك من خلال محرك بحث عن طريق إدخال كلمات رئيسية متعلقة بموضوع الاهتمام. ثم يأخذ محرك البحث المستخدم إلى قائمة من مواقع الويب التي تحتوي على تلك الكلمات الرئيسية، وبالتالي ربط الزوار بالشركات.
لكن عملية البحث تغيرت في السنوات الأخيرة. يتجه الناس بشكل متزايد إلى محركات الذكاء الاصطناعي للعثور على المعلومات عبر الإنترنت نظرًا لأن نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) التي تم بناؤها عليها تميل إلى الذهاب خطوة أبعد من محركات البحث القياسية وتقديم استجابة كاملة ومدروسة بدلاً من مجرد قائمة من الروابط.
نظرًا لأن نماذج اللغة الكبيرة غالبًا ما تأخذ حركة المرور بعيدًا عن مواقع الويب، تقوم الشركات بتنفيذ GEO بحيث تكون صفحات الويب الخاصة بها أسهل للعثور عليها والاستشهاد بها من قبل محركات الذكاء الاصطناعي، مما يؤدي في الوضع المثالي إلى إعادة توجيه بعض حركة المرور إلى موقعها.
مقارنة GEO مع SEO
يعمل كل من GEO و SEO على توجيه حركة المرور نحو موقع الشركة على الويب. في الواقع، غالبًا ما يعملان بشكل أفضل عندما يكملان بعضهما البعض نظرًا لأن محركات البحث التقليدية لا تزال الطريقة الأكثر شيوعًا للعثور على المعلومات عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العديد من محركات الذكاء الاصطناعي معظم عمليات البحث نفسها مثل محركات البحث التقليدية، لذلك يجب أن تحقق مواقع الويب المصممة لتلبية عمليات البحث القياسية بعض النجاح بالفعل في جذب نماذج اللغة الكبيرة.
يلتزم GEO بالعديد من المبادئ نفسها مثل SEO، حيث يفضل المحتوى الواضح الذي يجيب على الأسئلة، ويستشهد بالمصادر، ويحتوي على هياكل مثل العناوين والأسئلة الشائعة، ويتضمن روابط وذكر للعلامات التجارية. كل هذه العناصر، بالإضافة إلى الأصول متعددة الوسائط والتواجد عبر المنصات المختلفة، تجعل مواد موقع الويب أكثر جاذبية لنماذج اللغة الكبيرة.
يختلف GEO عن SEO في أنه يضيف طبقة من النشاط الخاص بمحركات الذكاء الاصطناعي. غالبًا ما تضطر فرق التسويق إلى تتبع الاقتباسات والإشارات ومشاركة الصوت عبر عدد من نماذج اللغة الكبيرة لضمان أن تعكس الردود على تلك المنصات تصور العلامة التجارية المرغوب. عادة ما يتطلب GEO أيضًا أن تتعلم الفرق مهارات متعددة متعلقة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك أتمتة سير العمل، والتضمينات والتشابه، والبحث الدلالي/معالجة اللغة الطبيعية، وتصميم المطالبات.
أفضل ممارسات GEO
نظرًا لأن GEO لا يزال جديدًا نسبيًا، خاصة عند مقارنته بـ SEO، قد يكون من الصعب استنتاج ما سيعمل وما لن يعمل عند تنفيذ GEO في موقع ويب. أفضل طريقة للتعلم هي من خلال الممارسة، ولكن هناك العديد من أفضل الممارسات المعمول بها التي يجب مراعاتها قبل الالتزام بتحسين صفحة ويب للمحركات التوليدية.
أولاً وقبل كل شيء، ضع في اعتبارك أن نماذج اللغة الكبيرة توفر وتستخدم كلمات رئيسية أطول وأكثر تعقيدًا من محركات البحث التقليدية. بينما قد يفضل محتوى SEO أجزاء مثل "ميكروفونات المكتب للمبتدئين في البث"، من المرجح أن يفضل GEO بيانًا كاملاً أو سؤالاً مثل "ما هي أفضل ميكروفونات المكتب للمبتدئين في البث؟"
تفضل محركات الذكاء الاصطناعي أيضًا اللغة المقدمة بنبرة محادثة. وبالتالي، يجب كتابة محتوى GEO بأسلوب يعكس كيف يمكن للشخص أن يسأل ويجيب على سؤال بشكل طبيعي في محادثة. الكتابة بهذه الطريقة تجعل من السهل على نماذج اللغة الكبيرة استخدام المحتوى لإنشاء إجابة.
أخيرًا، كن مستعدًا للقيام ببعض التحسينات التقنية لزواحف الذكاء الاصطناعي. تعطي محركات الذكاء الاصطناعي الأولوية لأقسام واضحة ومحددة جيدًا من المحتوى لاقتباسها في الردود. لاستيعاب هذا النمط من البحث، تحتاج المواقع إلى أن تكون واضحة وسريعة وسهلة التصفح.
هناك العديد من الطرق لتعديل صفحات الويب لجعلها أكثر ملاءمة للذكاء الاصطناعي، ولكن بعض أكثرها مباشرة تتضمن التصميم للقراءة السريعة والتحسين للسرعة. على سبيل المثال، يمكن للذكاء الاصطناعي رفع المواد من الصفحة بشكل أفضل إذا كانت منظمة باستخدام فقرات قصيرة وعناوين واضحة وكتل الأسئلة الشائعة. بالإضافة إلى ذلك، عادة لا تبقى أنظمة الذكاء الاصطناعي على صفحة لأكثر من بضع ثوانٍ، لذلك تحتاج الصفحات إلى سرعات تحميل سريعة بما يكفي لإعطاء روبوتات الذكاء الاصطناعي ما تحتاجه قبل انتهاء المهلة.
تحديث التكتيكات للبقاء تنافسيًا
يمكن أن تجعل وتيرة التقدم التكنولوجي السريعة اليوم من المستحيل أحيانًا مواكبة أحدث التطورات في ممارسات وأساليب الصناعة. GEO هو أحد هذه التطورات التي يمكن أن تبدو مرهقة أو غير متاحة في البداية، ولكن بنفس الطريقة التي تعلم بها الناس وأتقنوا في النهاية SEO، يمكن للناس أيضًا إتقان GEO للبقاء تنافسيين ومساعدة الناس في العثور على ما يحتاجون إليه عندما يحتاجون إليه.
