لسنوات، كان التسويق مدفوعًا بصيغة مألوفة: إنشاء إعلان، والدفع مقابل الوصول، والأمل في تحقيق التحويل. لقد نجح ذلك حتى توقف عن النجاح. مع تطور الخوارزميات وأصبح الجمهور محصنًا ضد العروض الترويجية التقليدية، بدأت العلامات التجارية تدرك شيئًا غير مريح. لن يتم شراء مستقبل الظهور من خلال الإنفاق الإعلاني. بل سيتم كسبه من خلال القصاصات.
أدى هذا الإدراك إلى ظهور عصر القصاصات. تم تأسيس Clipping Agency على يد نبيل أحمد. وهو رجل أعمال متمرس قام ببناء العديد من الأعمال الناجحة في مجالات العلاقات العامة والتسويق والإعلام وغيرها.
بعد قول ذلك، ما هي القصاصات؟
في جوهرها، تحول القصاصات كيفية تداول المحتوى عبر الإنترنت. بدلاً من الاعتماد على حساب واحد أو موضع مدفوع، فإنها تبني شبكة محتوى لامركزية. عشرات، وأحيانًا مئات من المبدعين الصغار، المعروفين باسم القاصين، يأخذون مقاطع الفيديو الطويلة للعلامة التجارية ويعيدون تحريرها إلى مقاطع قصيرة قابلة للانتشار لمنصات مثل TikTok و YouTube Shorts و Instagram Reels و X. يحمل كل مقطع اسم المبدع أو عرضه، مما يضاعف الظهور بطرق لا يمكن للتسويق التقليدي مطابقتها.
التعطيل لا يتوقف عند هذا الحد. ما يجعل القصاصات فعالة للغاية هو التوافق مع اقتصاد الاهتمام الحديث. جمهور اليوم لا يستجيب للحملات المصقولة؛ بل يستجيبون للأصوات البشرية والتعديلات العفوية والسرد القصصي القابل للتواصل. هذا بالضبط ما يقدمه هذا النموذج. كل مقطع يبدو شخصيًا لأنه يتم إعادة تفسيره شخصيًا من قبل مبدع يتحدث بنبرته الخاصة إلى متابعيه. إنه تأثير يشعر بأنه عضوي، وليس منظمًا.
هذا النموذج لا يوسع الوصول فحسب، بل يضفي عليه الطابع الديمقراطي. القاصون ليسوا متدربين أو روبوتات إعلانية. إنهم مبدعون مستقلون يكسبون المدفوعات، عادة من خلال منصات مثل Whop.
إنها مكسب للجميع: تحصل العلامات التجارية على ظهور متسق وعضوي؛ ويكسب القاصون مباشرة من القيمة التي يخلقونها. ما كان محصورًا في السابق بالإعلانات المدفوعة أصبح الآن مدفوعًا من قبل مجتمع مستثمر حقًا في النتيجة.
النظام نفسه يعمل كالساعة. و Clipping Agency في طليعة ذلك. تدير الشركة قواعد الدفع ومكتبات المحتوى وإرشادات التقديم. ثم تقوم بتوظيف وتدريب المبدعين لإعادة تحرير اللقطات المعتمدة إلى محتوى قصير جذاب. يتم تتبع كل مقطع من حيث المشاركة والوصول والتحويلات.
العملية ليست عشوائية؛ إنها مدفوعة بالبيانات ومراقبة الأداء وقابلة للتوسع بشكل لا نهائي. بمجرد إعدادها، تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، وتوزع المحتوى عبر عدد لا يحصى من الخلاصات دون دفع أي شيء مقابل الإعلانات.
بالنسبة للمسوقين، هذا أكثر من مجرد تكتيك جديد. إنه تحول كامل في العقلية. التسويق التقليدي ينفق لجذب الانتباه. Clipping Agency تتعاون للحفاظ عليه. بدلاً من ميزانيات الإعلانات المركزية، يخلقون أنظمة بيئية لامركزية للمبدعين من خلال خدمات القصاصات الخاصة بهم.
بدلاً من استئجار مساحة على منصات التواصل الاجتماعي، يقومون ببناء شبكات تضاعف الوصول بشكل مستمر. هذا تسويق بدون وسطاء، أسرع وأرخص وأكثر أصالة بكثير.
أثبت كبار المبدعين بالفعل أن النموذج يعمل. قام المؤثرون مثل إيمان غادزي وأندرو تيت ببناء أنظمة بيئية كاملة حول القصاصات، مهيمنين على الخلاصات دون الاعتماد على الإنفاق الإعلاني التقليدي. نجاحهم ليس مجرد اتجاه. بل هو دليل على أن التوزيع القابل للتوسع والمدعوم من البشر قد حل محل الحظ الخوارزمي كمسار جديد للانتشار.
تحول Clipping Agency هذا التحول إلى بنية تحتية. تعمل الشركة مع العلامات التجارية والمبدعين، حيث توظف القاصين وتدربهم وتبني جيشًا ينشر محتوى ذا صلة من العملاء عبر مئات الحسابات، مما يولد اهتمامًا هائلاً.
ومن خلال تنفيذ كل هذا بطريقة أكثر انسيابية وسهولة في الوصول، فإن Clipping Agency لا تعطل التسويق فحسب. بل تبني الجيل القادم منه. بحلول عام 2026، يبدو أن القصاصات ستصبح شائعة مثل شركات التسويق الرقمي. لأنه عندما يكون الاهتمام هو العملة، فإن الاستراتيجية الوحيدة التي تعمل على المدى الطويل هي التي تستمر في كسبه.
في عصر يتلاشى فيه الوصول المدفوع، الفائزون الجدد هم أولئك الذين يبنون مجتمعات توسع نفسها، مقطع واحد، ومبدع واحد، وقصة مشتركة واحدة في كل مرة.
