ব্র্যান্ডগুলো ক্রিয়েটরদের AI লাইকনেস রাইটস চায়, কিন্তু চুক্তিগুলো তাল মেলাতে পারছে না

গত মাসে, YouTube Shorts নতুন AI-চালিত অ্যাভাটার ফিচার চালু করেছে যা ক্রিয়েটরদের নিজেদের AI সংস্করণ ব্যবহার করে ভিডিও তৈরি করতে দেয়। প্রায় একই সময়ে, TikTok সুপারস্টার Khaby Lame-কে ৯৭৫ মিলিয়ন ডলারের একটি AI লাইকনেস ডিলের সাথে যুক্ত করা হয়েছিল, যা পরে শিল্পের তদন্তের মুখে পড়ে কারণ লেনদেনটি আনুষ্ঠানিকভাবে সম্পন্ন হয়েছে কিনা তা নিয়ে প্রশ্ন ওঠে।

একসাথে দেখলে, এই উন্নয়নগুলো ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের মধ্যে একটি দ্রুত উদীয়মান বাস্তবতার দিকে নির্দেশ করে: ক্রিয়েটর চুক্তিগুলো এখন আর শুধু স্পনসরড পোস্ট এবং কন্টেন্ট ব্যবহারের অধিকার সম্পর্কে নয়। এগুলো ডিজিটাল পরিচয়, লাইকনেস অধিকার এবং AI-জেনারেটেড কন্টেন্টের মালিকানা নিয়ে আলোচনায় পরিণত হচ্ছে।

AI স্ট্যান্ডার্ড ক্রিয়েটর চুক্তিকে "একটি আইনি মাইনফিল্ড"-এ পরিণত করেছে

বছরের পর বছর ধরে, ক্রিয়েটর চুক্তিতে লাইকনেস ক্লজগুলো মূলত বয়লারপ্লেট ছিল। একটি ব্র্যান্ড নির্দিষ্ট সময়ের জন্য সোশ্যাল চ্যানেল, পেইড মিডিয়া বা ওয়েবসাইটে ক্যাম্পেইন অ্যাসেট ব্যবহারের অধিকার সুরক্ষিত করত। কিন্তু জেনারেটিভ AI নাটকীয়ভাবে সেই অ্যাসেটগুলো কী হতে পারে তা প্রসারিত করেছে।

এখন, ক্রিয়েটর, এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলো একটি অনেক বেশি জটিল প্রশ্নের মুখোমুখি হচ্ছে: কোনো ব্যক্তির AI সংস্করণের মালিক কে?

মার্কেটিং বিভাগগুলোতে ব্যাপক AI গ্রহণের কারণে জরুরিতা ত্বরান্বিত হচ্ছে। IAB-এর Creator Economy Ad Spend & Strategy Report 2025 অনুযায়ী, চারটির মধ্যে তিনটি ব্র্যান্ড ইতিমধ্যে ক্রিয়েটর মার্কেটিং-সম্পর্কিত কাজে AI ব্যবহার করছে বা ব্যবহার করার পরিকল্পনা করছে, যা দেখায় AI কত দ্রুত পরীক্ষামূলক থেকে অপারেশনাল অবকাঠামোয় চলে এসেছে।

ক্রিয়েটর এজেন্সি HYDP-এর প্রতিষ্ঠাতা Thomas Markland বলেন, শিল্পটি বেশিরভাগ নির্বাহীদের প্রত্যাশার চেয়ে অনেক দ্রুত এই এলাকায় প্রবেশ করেছে।

"আমি মনে করি AI ক্লোনিং ক্ষমতা শিল্পের বেশিরভাগের প্রত্যাশার চেয়ে দ্রুত এগিয়েছে," Markland একটি সাক্ষাৎকারে বলেন। "গত বছর, ক্রিয়েটর চুক্তিতে লাইকনেস এবং ব্যবহারের ক্লজগুলো মূলত বয়লারপ্লেট এবং শুধু একটি আনুষ্ঠানিকতা ছিল।"

এটা আর সত্য নয়। "এখন, এই ক্লজগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে যাচাই করা হচ্ছে কারণ ক্রিয়েটরদের জন্য নতুন AI টুল দ্রুত বিকশিত হচ্ছে," তিনি বলেন। "সাধারণত, আমরা উৎপাদিত কন্টেন্টের পূর্ণ অধিকার পেতাম; তবে, এই স্তরের মালিকানা ব্র্যান্ড এবং এজেন্সিগুলোকে তাদের ইচ্ছামতো কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে অ্যাসেট ব্যবহার ও পরিবর্তন করার সম্ভাব্য বিকল্প খুলে দেয়।"

বাস্তবে, এর মানে হলো একজন ক্রিয়েটর যিনি মাস আগে একটি একক ক্যাম্পেইন ফিল্ম করেছিলেন তাত্ত্বিকভাবে তার লাইকনেস অনির্দিষ্টকালের জন্য এআই-জেনারেটেড ক্যাম্পেইনে পুনর্ব্যবহার করা হতে পারে যেখানে তিনি কখনো শারীরিকভাবে অংশগ্রহণ করেননি।

Markland-এর মতে, চুক্তিগুলো হঠাৎ উল্লেখযোগ্যভাবে আরও জটিল হয়ে উঠেছে। "চুক্তিগুলো দ্রুত একটি আইনি মাইনফিল্ডে পরিণত হয়েছে, যার জটিলতা AI উন্নয়নের দ্রুত গতির কারণে আরও বেড়েছে," তিনি বলেন।

"কিল সুইচ" এবং AI ব্যবহারের ক্লজের উত্থান

ঝুঁকি বাড়ছে কারণ ব্র্যান্ডগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে ক্রিয়েটর অ্যাসেটের উপর চিরস্থায়ী অধিকার এবং সর্বাধিক নমনীয়তা চায়, যখন ক্রিয়েটররা বুঝতে শুরু করছেন যে তাদের মুখ, কণ্ঠস্বর এবং আচরণে কতটা ভবিষ্যৎ মূল্য লুকিয়ে থাকতে পারে।

"ব্র্যান্ডগুলো সীমাহীন, চিরস্থায়ী ব্যবহার চায়," Markland বলেন। "কিছু ক্রিয়েটর শক্তভাবে প্রতিরোধ করছেন, এবং আরও অনেকে অনুসরণ করবেন, সময়-সীমিত লাইসেন্স, প্রতিটি AI-জেনারেটেড আউটপুটের উপর অনুমোদনের অধিকার এবং ব্যবহারের পরিমাণের সাথে যুক্ত রাজস্ব অংশগ্রহণ ক্লজের দাবি করছেন।"

সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য উন্নয়নগুলোর মধ্যে একটি, তিনি বলেন, হলো তথাকথিত "কিল সুইচ"-এর উত্থান।

"আমরা কিল সুইচগুলো আরও সাধারণ হয়ে উঠতে দেখছি — চুক্তিভিত্তিক বিধান যা একজন ক্রিয়েটরকে তাদের লাইকনেস লাইসেন্স বাতিল করতে দেয় যদি ব্র্যান্ড ক্লোনটি এমন প্রসঙ্গে ব্যবহার করে যা ক্রিয়েটর অনুমোদন করেননি।"

এই ধরনের ভাষা মাত্র কয়েক বছর আগে ইনফ্লুয়েন্সার চুক্তিতে অতিরিক্ত মনে হতো। আজ, এটি AI-জেনারেটেড কন্টেন্ট সরাসরি মানবিক তত্ত্বাবধানের বাইরে স্কেল করলে কী হয় তা নিয়ে ক্রমবর্ধমান উদ্বেগ প্রতিফলিত করে।

অনিশ্চয়তা ভবিষ্যৎ ক্যাম্পেইনের বাইরেও বিস্তৃত। Markland বলেন সবচেয়ে বড় অমীমাংসিত প্রশ্নগুলোর মধ্যে একটি হলো ঐতিহাসিক ক্রিয়েটর কন্টেন্ট যা AI ক্লোনিং বাণিজ্যিকভাবে কার্যকর হওয়ার আগে তৈরি হয়েছিল।

"যদিও বেশিরভাগ ক্রিয়েটর এবং এজেন্টরা ধীরে ধীরে এই নতুন ক্লজগুলোর সাথে পরিচিত হচ্ছেন, আইনগত দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি ভাবা আকর্ষণীয় যে ব্র্যান্ডগুলো ঐতিহাসিকভাবে উৎপাদিত অ্যাসেটগুলো দিয়ে কী করতে পারে যেগুলোতে এই বিধানগুলো নেই," তিনি বলেন।

ForbesWhy Digital Goods Are Becoming Big Business For CreatorsBy Ian Shepherd

একজন ক্রিয়েটর ঠিক কী লাইসেন্স করছেন?

AI ডিলে ঠিক কী লাইসেন্স করা হচ্ছে তা সংজ্ঞায়িত করার সময় বিষয়টি আরও জটিল হয়ে ওঠে। এটা কি একটি মুখ? একটি কণ্ঠস্বর? একটি ব্যক্তিত্ব? একটি আচরণগত প্যাটার্ন?

"বায়োমেট্রিক ডেটা বা লাইকনেসের ক্ষেত্রে সীমারেখা কোথায় তা শিল্প এখনও উত্তর দিতে পারেনি, এবং সৎভাবে বলতে গেলে, আদালতও পারেনি," Markland বলেন।

তিনি বিশ্বাস করেন যে AI ক্রিয়েটর স্পেসে প্রবেশ করা অনেক কোম্পানি এখনও জড়িত আইনি অস্পষ্টতা এবং সুনামগত ঝুঁকি উভয়কেই অবমূল্যায়ন করছে।

"বেশিরভাগ ব্র্যান্ড AI কন্টেন্টের জগতে তুলনামূলকভাবে নতুন এবং মার্কেটিং যোগাযোগে AI ব্যবহারের বিষয়ে ভোক্তাদের ধারণা নিয়ে গভীরভাবে উদ্বিগ্ন," তিনি বলেন। "তবে, AI এগিয়ে যাওয়ার সাথে সাথে, বাস্তবে, ব্র্যান্ডগুলো একটি একক লেনদেনে সবকিছু কেনার চেষ্টা করবে, মুখ, কণ্ঠস্বর, আচার-আচরণ, এমনকি যাকে আমি আচরণগত স্বাক্ষর বলব — একজন ক্রিয়েটর যেভাবে একটি লাইন বলেন, তাদের ছন্দ, তাদের ক্যাচফ্রেজ।"

বাণিজ্যিক আকর্ষণ স্পষ্ট। একজন ক্রিয়েটর তাত্ত্বিকভাবে একবার তাদের লাইকনেস লাইসেন্স করতে পারেন, যা ব্র্যান্ডগুলোকে বারবার শুটিং, ভ্রমণ বা প্রোডাকশন খরচ ছাড়াই বড় পরিসরে ক্যাম্পেইন তৈরি করতে দেয়।

"এই নতুন যুগে, একটি ব্র্যান্ড সম্ভাব্যভাবে একজন ক্রিয়েটরের সাথে অংশীদারিত্ব করতে পারে যেখানে ক্রিয়েটরকে কখনো ভিডিও ফিল্ম করতে বা কোনো ইভেন্টে যোগ দিতে হবে না," Markland বলেন। "যাদের প্রতিষ্ঠিত ফলোয়িং আছে তারা কেবল তাদের বৈশিষ্ট্যগুলো লাইসেন্স করেন এবং ব্র্যান্ডকে তাদের পক্ষে যোগাযোগ তৈরি ও বিতরণ করতে দেন।"

ForbesHow Coachella Became The Ultimate Content Goldmine For CreatorsBy Ian Shepherd

AI ক্লোনিং বিজয়ী এবং ক্ষতিগ্রস্ত উভয়ই তৈরি করতে পারে

শীর্ষ-স্তরের ক্রিয়েটরদের জন্য, এটি একটি অত্যন্ত লাভজনক ব্যবসায়িক মডেল হয়ে উঠতে পারে। Markland যুক্তি দেন যে AI ক্লোনিং আসলে ক্রিয়েটর ইকোনমির সবচেয়ে বড় নামগুলোর আলোচনার সুবিধা আরও শক্তিশালী করতে পারে।

"মেগা ইনফ্লুয়েন্সার স্তরের জন্য, Khaby Lame, MrBeast, কোটি কোটি গভীরভাবে বিশ্বস্ত সাবস্ক্রাইবার সম্পন্ন ক্রিয়েটরদের জন্য, AI ক্লোনিং সত্যিই তাদের অবস্থান শক্তিশালী করছে," তিনি বলেন। "তাদের লাইকনেস একটি লাইসেন্সযোগ্য IP সম্পদ হয়ে উঠেছে ঠিক যেভাবে একজন হলিউড অভিনেতার হয়।"

কিন্তু তিনি বিশ্বাস করেন মধ্য-স্তরের ক্রিয়েটরদের জন্য প্রভাব অনেক বেশি অস্থিতিশীল হতে পারে। "মধ্য-স্তরের ক্রিয়েটরদের জন্য, চিত্রটি আরও জটিল এবং সৎভাবে বলতে গেলে আরও উদ্বেগজনক," তিনি বলেন।

"একটি ব্র্যান্ড যার আগে একটি ক্যাম্পেইন কভার করতে দশজন মধ্য-স্তরের ক্রিয়েটরের প্রয়োজন ছিল সে এখন একজনকে ব্যবহার করতে পারে, তাদের লাইকনেস লাইসেন্স করতে পারে, এটি দশটি ভেরিয়েন্টে ক্লোন করতে পারে এবং নয়টি চলমান সম্পর্ক বাদ দিতে পারে।"

সেই গতিশীলতা ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের অর্থনীতিকে সম্পূর্ণরূপে পুনর্গঠন করতে পারে। "যে ক্রিয়েটররা এটি সম্পর্কে সবচেয়ে সতর্ক থাকা উচিত তারা হলেন যাদের ব্র্যান্ডের কাছে মূল্য ঐতিহাসিকভাবে গভীরভাবে অপরিহার্য ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের পরিবর্তে নাগাল এবং কন্টেন্ট পরিমাণের উপর নির্ভরশীল ছিল," Markland বলেন।

"যদি আপনার মূল্য প্রস্তাব হয় যে আপনি দক্ষতার সাথে ভালো কন্টেন্ট তৈরি করেন, একটি AI ক্লোন আপনার পক্ষে সেই যুক্তি দেয় এবং তারপর আপনাকে অপ্রয়োজনীয় করে তোলে।"

বিশ্বাসের সমস্যা দূর হয়নি

AI-জেনারেটেড কন্টেন্ট নিয়ে উত্তেজনা সত্ত্বেও, ভোক্তাদের সংশয় উল্লেখযোগ্যভাবে বিদ্যমান।

২০২৫ সালের Vogue Business AI Consumer Perception Survey দেখেছে যে দশজনের মধ্যে সাতজনের বেশি উত্তরদাতা বলেছেন তারা কখনো একজন AI ইনফ্লুয়েন্সারকে বিশ্বাস করবেন না, যেখানে মানব ক্রিয়েটরদের চেয়ে AI-জেনারেটেড সুপারিশকে বিশ্বাস করেন মাত্র একটি ক্ষুদ্র সংখ্যালঘু।

সেই উত্তেজনা AI ক্রিয়েটর ইকোনমির সংজ্ঞায়িত দ্বন্দ্বগুলোর মধ্যে একটি হয়ে উঠছে। ব্র্যান্ডগুলো দ্রুত AI টুল গ্রহণ করছে যখন ভোক্তারা এখনও অপ্রতিরোধ্যভাবে মানবিক সত্যতাকে মূল্য দেন।

Markland বিশ্বাস করেন পার্থক্যটি সম্পূর্ণ সিন্থেটিক ইনফ্লুয়েন্সার এবং AI-উন্নত মানব ক্রিয়েটরদের মধ্যে পার্থক্যের মধ্যে রয়েছে। "মূল পার্থক্য হলো দর্শকের ইতিমধ্যে মানব ক্রিয়েটরের সাথে একটি বিশ্বাসের সম্পর্ক আছে; AI সেই সম্পর্ক প্রসারিত করছে, শুরু থেকে তৈরি করছে না," তিনি বলেন।

তিনি লোকালাইজেশনকে সবচেয়ে স্পষ্ট বাণিজ্যিক ব্যবহারের ক্ষেত্রগুলোর মধ্যে একটি হিসেবে উল্লেখ করেন।

"লোকালাইজেশন হলো একটি স্পষ্ট উদাহরণ যেখানে হাইব্রিড কন্টেন্ট মডেল উপযুক্ত — একটি ইংরেজিভাষী দর্শক সম্পন্ন একজন ক্রিয়েটর এখন তাদের লাইকনেস দিয়ে পর্তুগিজ, জার্মান এবং জাপানিতে একই ক্যাম্পেইন প্রদান করাতে পারেন, সাংস্কৃতিক সূক্ষ্মতা সহ, স্টুডিওতে পা না রেখেই।"

ForbesTrust Is Becoming The Most Valuable Currency In The Creator EconomyBy Ian Shepherd

একজন ক্রিয়েটরের সংজ্ঞা বদলাচ্ছে

প্রভাবগুলো মার্কেটিং দক্ষতার বাইরে IP মালিকানা, সম্মতি এবং শ্রম অর্থনীতির প্রশ্নে বিস্তৃত।

"ঐতিহ্যগতভাবে, ক্রিয়েটররা তাদের ইমেজের নিয়ন্ত্রণে ছিলেন," Markland ব্যাখ্যা করেন। "যদি তারা এমন কোনো জায়গায় তাদের ইমেজ বা ভিডিও দেখেন যেখানে তারা জানতেন না ব্যবহার করা হচ্ছে, চুক্তি সংশোধন করা যেতে পারে, অথবা তারা আইনি পদক্ষেপ নিতে পারতেন।"

"তবে, AI ক্লোনিংয়ের সাথে এই নতুন গতিশীলতা যোগ করলে, ক্রিয়েটররা হয়তো উৎপাদিত ইমেজ বা ভিডিও সম্পর্কে জানতেও পারবেন না; তারা কখনো ফটো শুটে দাঁড়াননি বা ভিডিও রেকর্ড করেননি, এটি কেবল একটি বৃহত্তর ডিলের অংশ হিসেবে উপস্থিত হয়।"

এখন পর্যন্ত, নিয়ন্ত্রণ তাল মেলাতে পারেনি। "যতক্ষণ না আমাদের এমন আইন থাকে যা বায়োমেট্রিক ডেটাকে EU-তে GDPR ব্যক্তিগত ডেটার মতো স্পষ্ট উদ্দেশ্য সীমাবদ্ধতা এবং সম্মতির প্রয়োজনীয়তা সহ আচরণ করে, ক্রিয়েটররা তারা যা বুঝতে পারছেন তার চেয়ে অনেক বেশি স্বাক্ষর করে দিচ্ছেন," Markland বলেন।

এদিকে, ব্র্যান্ডগুলো নিজেরাও AI-জেনারেটেড ক্রিয়েটর কন্টেন্টের অপারেশনাল এবং সুনামগত প্রভাব নেভিগেট করার চেষ্টা করছে। CreatorIQ-এর State of Creator Marketing Report 2025-2026 দেখেছে যে AI গভর্ন্যান্স, সত্যতা এবং ব্র্যান্ড সেফটি ক্রিয়েটর ক্যাম্পেইনে AI সংহত করা মার্কেটারদের জন্য কেন্দ্রীয় উদ্বেগ হিসেবে দ্রুত উদ্ভূত হচ্ছে।

ক্রিয়েটর ইকোনমি ঐতিহাসিকভাবে নাগাল এবং ধারাবাহিকতাকে পুরস্কৃত করেছে। AI ক্রমবর্ধমানভাবে মালিকানা, বিশ্বাস এবং চুক্তিগত নিয়ন্ত্রণকে পুরস্কৃত করতে পারে। "যদি একজন ক্রিয়েটরের লাইকনেস স্বায়ত্তশাসিতভাবে কন্টেন্ট তৈরি করতে পারে, তাহলে একজন ক্রিয়েটরের সংজ্ঞা যিনি জিনিস তৈরি করেন তা থেকে যিনি একটি কন্টেন্ট পরিচয়ের মালিক তাতে স্থানান্তরিত হয়," Markland বলেন।

তিনি বিশ্বাস করেন AI যুগের জন্য সবচেয়ে ভালো অবস্থানে থাকা ক্রিয়েটররা হবেন সবচেয়ে শক্তিশালী দর্শক সম্পর্ক সম্পন্নরা। "আগামী দশকের সবচেয়ে মূল্যবান ক্রিয়েটররা অগত্যা সবচেয়ে প্রতিভাবান বা সবচেয়ে বেশি উৎপাদনশীল হবেন না," তিনি বলেন। "তারা হবেন যারা AI প্রতিলিপিকে সহজ করার আগে সবচেয়ে গভীর দর্শক বিশ্বাস তৈরি করেছিলেন।"

ব্র্যান্ডগুলো AI-জেনারেটেড ক্রিয়েটর কন্টেন্ট স্কেল করার দৌড়ে থাকায়, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের পরবর্তী বড় যুদ্ধ বিতরণ বা মুদ্রীকরণের উপর নয়, বরং একজন ক্রিয়েটরের ডিজিটাল পরিচয়ের চূড়ান্ত মালিক কে তা নিয়ে হতে পারে।