"ফ্রি" অ্যাপের লুকানো মূল্য এবং আপনার মনোযোগের জন্য যুদ্ধ

মূল তথ্য

• জনপ্রিয় অ্যাপের "ফ্রি" মডেল প্রায়ই ডেটা সংগ্রহ, আচরণগত প্রোফাইলিং এবং ব্যবহারকারীর মনোযোগের মুদ্রায়ন লুকিয়ে রাখে।
• ইনফিনিট স্ক্রোল এবং পুশ নোটিফিকেশনের মতো অ্যাপ ডিজাইন বৈশিষ্ট্যগুলি প্রাকৃতিক থামার পয়েন্টগুলি এড়িয়ে যাওয়ার এবং ব্যস্ততা বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
• টার্গেটেড বিজ্ঞাপন, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং এবং ডেটা পুনর্বিক্রয় ফ্রি অ্যাপগুলির প্রাথমিক রাজস্ব স্ট্রিম, প্রায়ই ব্যবহারকারীর স্বায়ত্তশাসনের মূল্যে।
• মনোযোগের উপর নিয়ন্ত্রণ পুনরুদ্ধার করতে সচেতন ডিজিটাল অভ্যাস, প্ল্যাটফর্মের জবাবদিহিতা এবং ম্যানিপুলেটিভ ডিজাইন সম্পর্কে বৃহত্তর জনসচেতনতা প্রয়োজন।

\ প্রথমে, এটি একটি ভালো চুক্তি বলে মনে হয়। সময় কাটানোর জন্য একটি চতুর গেম, একটি ফ্রি ফটো এডিটর, একটি মেডিটেশন অ্যাপ যা বিনামূল্যে শান্তির প্রতিশ্রুতি দেয়। শুধু একটি ডাউনলোড করতে হয়। কিন্তু কয়েক দিনের মধ্যে, কখনও কখনও কয়েক ঘন্টার মধ্যে, আপনি নাজ অনুভব করতে শুরু করেন। মাঝরাতে একটি নোটিফিকেশন। একটি অটোপ্লে ভিডিও যখন আপনি শুধু একটি রেসিপি চেক করার চেষ্টা করছিলেন। একটি নতুন বিজ্ঞাপন যা একটি ব্যক্তিগত কথোপকথনের সাথে অদ্ভুতভাবে সংযুক্ত বলে মনে হয়।

\ এই অ্যাপগুলি শুধু আপনাকে সুবিধা দিচ্ছিল না। তারা আপনার মনোযোগ নিচ্ছিল। এবং মনোযোগের অর্থনীতিতে, এটাই মূল বিষয়।

\ অনেক ব্যবহারকারী এখনও পুরোপুরি বুঝতে পারেন না যে ফ্রি অ্যাপগুলি আসলে ফ্রি নয়। বৈশিষ্ট্যের বিনিময়ে, আমরা ডেটা, ফোকাস এবং সময় দিয়ে দেই — আজকের প্রযুক্তি পরিদৃশ্যে ডলারের চেয়েও মূল্যবান মুদ্রা। এবং সেই মূল্য বের করে নেওয়ার জন্য ব্যবহৃত টুলগুলি কেবল আরও সূক্ষ্ম এবং শক্তিশালী হয়ে উঠছে।

আমরা এখন এ বিষয়ে কথা বলছি কেন

অ্যাপ ক্লান্তি আর শুধু গল্পের বিষয় নয়। ২০২৪ সালে, গড় আমেরিকান মোবাইল ডিভাইসে আড়াই মাসের সমতুল্য সময় ব্যয় করেছে, যার ৭০% এর বেশি সময় ফ্রি অ্যাপের ভিতরে। একই সময়ে, গোপনীয়তা, অ্যালগরিদমিক ম্যানিপুলেশন এবং স্ক্রিন-টাইম আসক্তি সম্পর্কে জনসাধারণের উদ্বেগ বেড়েছে। ইইউ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলি প্রতারণামূলক ডিজাইন অনুশীলনগুলিকে লক্ষ্য করছে। অ্যাপল এবং গুগল পর্যবেক্ষণের অধীনে। এবং ব্যবহারকারীরা ক্রমবর্ধমানভাবে একটি একসময় বিরল প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করছে: আমি এই অ্যাপটি ডাউনলোড করার সময় আসলে কী ছেড়ে দিচ্ছি?

\ উত্তরটি, দেখা যাচ্ছে, স্তরযুক্ত। এবং জরুরি।

"ফ্রি" আসলে কীভাবে পে করে

অ্যাপ মুদ্রায়নের সবচেয়ে সরাসরি রূপ হল টার্গেটেড বিজ্ঞাপন। আপনার ক্লিক, বিরতি, সার্চ, এমনকি আপনার স্ক্রোলিংয়ের গতি একটি ক্রমবিকাশমান প্রোফাইলে অবদান রাখে যা আপনার কাছে পৌঁছাতে আগ্রহী বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করা হয়। আপনি যত বেশি সময় ব্যস্ত থাকেন, অ্যাপটি তত বেশি বিজ্ঞাপন স্লট বিক্রি করতে পারে। আপনার আচরণ একটি পণ্য হয়ে যায়: পরিশোধিত, প্যাকেজ করা এবং মুদ্রায়িত।

\ তারপর আছে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং। অ্যাপগুলি সূক্ষ্মভাবে পণ্য বা পরিষেবাগুলি প্রচার করে — একটি ফিটনেস ট্র্যাকারে সাপ্লিমেন্ট, একটি বাজেটিং টুলে ক্রেডিট কার্ড — এবং আপনি অনুসরণ করলে একটি কাট উপার্জন করে। এটি পরামর্শ হিসাবে সাজানো বাণিজ্য, প্রকাশ্যে লুকিয়ে থাকা।

\ আরও উদ্বেগজনক, তবে, হল ব্যবহারকারীর ডেটা পুনর্বিক্রয়। অ্যাপগুলি প্রায়ই আপনার অভ্যাস, অবস্থান এবং সম্পর্ক সম্পর্কে মেটাডেটা সংগ্রহ করে। যদিও কোম্পানিগুলি প্রায়ই বেনামীতার প্রতিশ্রুতি দেয়, আচরণগত ডেটা সহজেই পুনরায় শনাক্ত করা যেতে পারে। এই তথ্য তৃতীয় পক্ষের কাছে প্রবাহিত হয় (ডেটা ব্রোকার, বীমাকারী, আর্থিক প্রতিষ্ঠান), নজরদারি সিস্টেমগুলিকে উদ্দীপিত করে যার অংশ বেশিরভাগ ব্যবহারকারী জানেন না।

\ "ফ্রিমিয়াম" মডেল ছবিটি পূর্ণ করে। আপনি বেসিকগুলি বিনামূল্যে পান, কিন্তু অর্থপূর্ণ কার্যকারিতা একটি পেওয়ালের পিছনে লক করা থাকে। ব্যবহারকারীদের আপগ্রেড করতে হতাশ করার জন্য ইচ্ছাকৃতভাবে ঘর্ষণ প্রবর্তন করা হয়। যা একটি টুল হওয়া উচিত তা একটি ফাঁদে পরিণত হয়।

কেন এনগেজমেন্ট বাধ্যবাধকতার মতো অনুভূত হয়

অ্যাপ ইন্টারফেসগুলি নিরপেক্ষ নয়। সেগুলি মানব মনোবিজ্ঞানকে ম্যানিপুলেট করার জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে। ইনফিনিট স্ক্রোল, অটোপ্লে এবং পুশ নোটিফিকেশনের মতো বৈশিষ্ট্যগুলি সুবিধা সম্পর্কে নয়; সেগুলি আপনার প্রাকৃতিক থামার সংকেতগুলি ওভাররাইড করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

\ ইনফিনিট স্ক্রোল ঘর্ষণ এবং সিদ্ধান্ত নেওয়া দূর করে। বিরতি সংকেত দেওয়ার জন্য কোন "শেষ" নেই, শুধু আরও একটি পোস্ট, আরও একটি ভিডিও, আরও একটি ডোপামিন হিট। এটি কোন দুর্ঘটনা নয় যে এই মেকানিক স্লট মেশিনের পরিবর্তনশীল পুরস্কার কাঠামোর অনুকরণ করে। অনিশ্চয়তা আপনাকে সোয়াইপ করতে রাখে।

\ একসময় নোটিফিকেশনগুলি তথ্য দিত। এখন তারা প্রম্পট করে। সেগুলি জরুরিতা তৈরি করতে এবং বিঘ্ন ঘটাতে ডিজাইন করা হয়েছে। এমনকি নীরব করা হলেও, আপনার হোম স্ক্রিনে লাল ব্যাজ আইকন একটি মনস্তাত্ত্বিক চুলকানি হয়ে যায় — একটি বিরক্তিকর অনুভূতি যে আপনি কিছু মিস করছেন।

\ আমরা যত বেশি এই ডিজাইনগুলির সাথে জড়িত হই, তারা আমাদের প্রত্যাশাগুলিকে তত বেশি পুনর্গঠন করে। আমরা বিরক্তির প্রতি কম সহনশীল হয়ে যাই, প্রতিটি অলস সেকেন্ড পূরণ করতে ডিভাইসগুলির উপর আরও বেশি নির্ভরশীল হয়ে পড়ি। সময়ের সাথে সাথে, এটি নষ্ট ঘন্টার পাশাপাশি মনোযোগ, সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনা এবং আবেগীয় নিয়ন্ত্রণের গভীর ক্ষয়ের দিকে নিয়ে যায়।

তাহলে আমরা এটি কেন ঠিক করিনি?

এই প্রভাবগুলি কমাতে প্রচেষ্টাগুলি সংগ্রাম করেছে। অ্যাপলের স্ক্রিন টাইম বা গুগলের ডিজিটাল ওয়েলবিয়িংয়ের মতো প্ল্যাটফর্ম-ভিত্তিক স্ক্রিন-টাইম টুলগুলি অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, কিন্তু বিরল স্থায়ী আচরণ পরিবর্তন। নোটিফিকেশন কন্ট্রোলগুলি সহজেই ওভাররাইড করা যায়। এবং বেশিরভাগ ব্যবহারকারী সম্পূর্ণরূপে অ্যাপ ছেড়ে দিতে চান না; তারা শুধু ব্যবহৃত না হয়ে সেগুলি ব্যবহার করতে চান।

\ ইতিমধ্যে, আইনি প্রচেষ্টাগুলি ডিজাইন উদ্ভাবনের গতির পিছনে পড়ে আছে। এমনকি সদ্ভাবনাপূর্ণ নীতিগুলিও ম্যানিপুলেটিভ UI অনুশীলনগুলি সংজ্ঞায়িত করতে বা এখতিয়ার জুড়ে ডেটা শেয়ারিং নিয়ন্ত্রণ করতে সংগ্রাম করে। ব্যবহারকারীদের ব্যস্ত রাখার এবং তাদের ডেটা সংগ্রহ করার অর্থনৈতিক প্রণোদনা সত্যিই খুব শক্তিশালী।

নিয়ন্ত্রণ ফিরে নেওয়া আসলে কেমন দেখায়

প্রথম পদক্ষেপ হল গেমটি চিনতে পারা। ডিজিটাল সাক্ষরতা, এর মূলে, প্ল্যাটফর্মগুলি কীভাবে এনগেজমেন্টকে মুদ্রায়ন করে এবং আপনার ডেটা কেন মূল্যবান তা বোঝার বিষয়ে। একবার আপনি প্রলোভনের স্থাপত্য দেখতে পেলে, এটি প্রতিরোধ করা সহজ হয়ে যায়।

\ সেখান থেকে, ব্যবহারিক পদক্ষেপগুলি গুরুত্বপূর্ণ। অপরিহার্য নোটিফিকেশন ছাড়া সবকিছু বন্ধ করুন। আপনার হোম স্ক্রিন থেকে আসক্তিমূলক অ্যাপগুলি সরিয়ে ফেলুন বা আপনার ফোন থেকে সম্পূর্ণরূপে মুছে ফেলুন। সেগুলি শুধুমাত্র ডেস্কটপের মাধ্যমে ব্যবহার করুন, যেখানে অভিজ্ঞতা কম ঘর্ষণহীন এবং আরও উদ্দেশ্যমূলক। অন্য যেকোনো কাজের মতো অ্যাপ ব্যবহারের সময়সূচী করুন: একটি শুরুর সময়, একটি শেষের সময় এবং একটি উদ্দেশ্য সহ।

\ গুরুত্বপূর্ণভাবে, আপনার মনোযোগের বিনিময়ে আপনাকে কী দেওয়া হচ্ছে তা প্রশ্ন করুন। একটি মিম বা বিনোদনের মাইক্রোডোজ কি এটি ছেড়ে যাওয়া ডেটা ট্রেইলের মূল্য? আপনি কি স্ক্রোল করতে চান? নাকি আপনি পড়তে, হাঁটতে বা আসলে একজন বন্ধুকে কল করতে পছন্দ করবেন?

কঠিন অংশ: এটি স্থায়ী করা

আচরণ পরিবর্তন শুধু জ্ঞান সম্পর্কে নয়। এটি প্রণোদনা সম্পর্কে। এবং বেশিরভাগ অ্যাপ উভয়কেই ক্ষতিগ্রস্ত করার জন্য তৈরি করা হয়েছে। এজন্যই এমনকি সবচেয়ে প্রযুক্তি-দক্ষ ব্যবহারকারীরাও প্রায়ই পুরানো অভ্যাসে ফিরে যান।

\ প্রকৃত পরিবর্তনের জন্য একটি গভীর পরিবর্তন প্রয়োজন হতে পারে। শুধু এনগেজমেন্ট নয়, সুস্থতার জন্য ডিজাইন করতে প্ল্যাটফর্মগুলির উপর জনসাধারণের চাপ। আরও স্বচ্ছ ডেটা অনুশীলন। অ্যাপ স্টোর যা শুধু জনপ্রিয়তার উপর ভিত্তি করে নয়, নৈতিক ডিজাইনের উপর ভিত্তি করে র‍্যাঙ্ক করে। ততক্ষণ পর্যন্ত, ব্যবহারকারীদের তাদের নিজস্ব প্রতিরক্ষা লাইন হতে হবে — একটি সেটিং, একটি অভ্যাস, একবারে একটি সিদ্ধান্ত।

\ ফ্রি অ্যাপগুলি আমরা স্বীকার করি তার চেয়ে বেশি খরচ করে। ডলারে নয়, কিন্তু আরও দুর্লভ কিছুতে: মনোযোগ, স্বায়ত্তশাসন এবং এজেন্সি। যদি তা পুনরুদ্ধার করা কঠিন মনে হয়, তার কারণ এটি আসলেই কঠিন। কিন্তু একটি বিশ্বে যা ক্রমবর্ধমানভাবে বিভ্রান্ত করতে এবং বের করে নিতে অপ্টিমাইজ করা হয়েছে, আপনার ফোকাস রক্ষা করা সম্ভবত আপনি যা করতে পারেন তার মধ্যে সবচেয়ে র‍্যাডিকাল জিনিস।

ড. মার্ক "দ্য শার্ক" স্মিথ একজন IFBB প্রফেশনাল বডিবিল্ডার, প্রকাশিত লেখক এবং নেতৃত্ব, ব্যবসা এবং সংগঠন উন্নয়নের একজন বিশেষজ্ঞ। তার পেশাদার পটভূমি কোম্পানি সম্প্রসারণ এবং বৃদ্ধির চারপাশে ছিল। বিভিন্ন কোম্পানির সাথে ১৫ বছরেরও বেশি অভিজ্ঞতা রয়েছে, এন্টারপ্রাইজ থেকে স্টার্ট-আপ পর্যন্ত।

\