Die globalen Werbeausgaben haben laut den Vereinten Nationen (UN) die 1-Billion-Dollar-Marke jährlich überschritten, doch das ungenutzte Potenzial großer Marken, die Zukunft der künstlichen Intelligenz (KI) zu gestalten, könnte ungenutzt bleiben und die globale Informationsintegrität weiter untergraben.
In einem neuen Kurzbericht bekräftigten die UN gemeinsam mit dem Ministerium für Globale Kommunikation und dem Conscious Advertising Network, dass eine unkontrollierte KI-Nutzung in der Werbung die Risiken im gesamten digitalen Informationsökosystem beschleunigen kann.
Der Bericht mit dem Titel „Stärkung der Informationsintegrität: Werbung, Künstliche Intelligenz und die globale Krise" stellte fest, dass der Werbemarkt eine bedeutende Rolle dabei spielt, wie Informationen online fließen, wobei „Ausgabenentscheidungen beeinflussen, welche Inhalte produziert, verstärkt und monetarisiert werden". Da KI-Tools immer populärer und stärker in der Inhaltserstellung und im Media-Einkauf verankert werden, könnte das Risiko der Verbreitung von Falschinformationen zunehmen.
„Menschen verlassen sich zunehmend auf KI, um Entscheidungen zu treffen und ihr Weltverständnis zu prägen, ohne über die Kenntnisse oder Informationen zu verfügen, die nötig sind, um ihre Sicherheit und Zuverlässigkeit einzuschätzen. Diese Dynamiken werden durch den Einsatz von KI verstärkt, um falsche und hassgeprägte Inhalte in großem Maßstab zu erstellen und zu verbreiten, was zu einer umfassenderen Erosion des Vertrauens in Informationsquellen beiträgt", warnte die UN. „Werbung mag als überraschender Ansatzpunkt zur Bewältigung dieser Herausforderungen erscheinen. Doch Werbung ist das dominante Geschäftsmodell des digitalen Informationsökosystems und finanziert alle Arten von Inhalten – von pluralistischen Medien und hochwertiger Unterhaltung bis hin zu Hassrede und Desinformation. Es ist das Kernumsatzmodell von Plattformen, auf denen Milliarden von Menschen Nachrichten abrufen, sich mit anderen verbinden und ihr Weltverständnis formen."
„Marken stehen unter Druck, bei KI schnell voranzukommen, doch ohne Leitplanken riskieren sie, genau die Umgebungen zu untergraben, von denen ihr Marketing abhängt", sagte Harriet Kingaby vom Conscious Advertising Network.
Die UN hob mehrere Risiken hervor, beispielsweise wie KI die Verbreitung von Falschinformationen, Hassrede und polarisierenden Inhalten beschleunigt, während Werbeeinnahmen weiterhin Online-Inhalte finanzieren und damit Bedenken hinsichtlich Betrug und Ineffizienz aufwerfen. In ihrem Bericht gibt die UN an, dass etwa 16–17 % der programmatischen Werbetransaktionen als „betrügerisch" eingestuft wurden, während ungültiger Traffic für rund 8,5 % der weltweiten Ad-Impressions verantwortlich war. Die Behörde warnte, dass die Konsequenzen für das Informationsökosystem erheblich sind. Ohne effektive Aufsicht werden Werbeeinnahmen weiterhin wahllos fließen und dabei die Gewinnung und Bindung von Nutzeraufmerksamkeit gegenüber Qualität oder Genauigkeit priorisieren.
Der UN-Bericht fügt hinzu, dass unabhängiger Journalismus und andere glaubwürdige Quellen Schwierigkeiten haben, Publikum und Finanzierung zu gewinnen, da sie mit irreführenden KI-generierten Inhalten konkurrieren. Ein Mangel an Transparenz schränkt Werbetreibende und die Öffentlichkeit zusätzlich darin ein, fundierte Entscheidungen über die Inhalte zu treffen, die sie konsumieren und unterstützen.
In diesem Zusammenhang fordert die UN die politischen Entscheidungsträger auf, KI- und Werberegulierungsrahmen an internationale Standards anzupassen. Sie empfahlen die Durchsetzung von „objektstufigen Transparenzstandards" in der gesamten Branche, einschließlich Datenminimiersierungspraktiken und vollständiger Offenlegung von Werbekampagnendaten. Die Behörde forderte auch maschinenlesbare Kennzeichnungen und Rechenschaftsstandards. Die UN empfahl, dass Regulierungsbehörden mit Branchenexperten und der Zivilgesellschaft zusammenarbeiten, um die Transparenz zu verbessern.
Für Werbetreibende empfahl die internationale Organisation eine bessere Sichtbarkeit entlang der KI-Lieferketten, die Priorisierung von Qualität und den Einsatz finanzieller Hebel, um Plattformen zur Schaffung stärkerer Schutzmaßnahmen für ihre Verbraucher zu bewegen.
„Die Verbesserung der Transparenz beim Media-Einkauf kann zweistellige Gewinne bei der Werbeleistung erzielen – was unterstreicht, dass verantwortungsvolle Praktiken auch mit gutem Geschäft vereinbar sein können", sagte die UN.
Abschließend stellt die UN in ihrem Bericht einen 3R-Ansatz zur Identifizierung und Steuerung von Informationsintegritätsrisiken vor. Der 3R-Ansatz – Research (Recherche), Risk (Risiko), Response (Reaktion) – leitet Werbetreibende bei der Identifizierung, Bewertung und Steuerung der Informationsintegrität inmitten des Aufstiegs KI-generierter Inhalte an. Er zielt darauf ab, einen proaktiven Ansatz zur Prävention, Minderung und Bewältigung von Fehlinformationen oder KI-Risiken zu fördern.
Lesen Sie den vollständigen UN-Bericht hier.
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KI-Risiken bei Fehlinformationen
In einer Zeit, in der KI und Deepfake-Technologie sich rasant weiterentwickeln, sind Fehlinformationen weit verbreitet und bedrohen das Vertrauen. Von gefälschten Videos öffentlicher Persönlichkeiten bis hin zu KI-generierten Fake News ist die digitale Landschaft zunehmend anfällig für Manipulation.
Eine von D S Simon Media durchgeführte Umfrage ergab, dass 68 % der Produzenten es bevorzugen, Nachrichtenbeiträge auszustrahlen, die für GEO- oder KI-Suche optimiert sind. Außerdem stellten sie fest, dass 37 % der Produzenten bereits KI-Tools einsetzen, um potenzielle Storys zu identifizieren, während 60 % ihre Online-Inhalte optimieren, um in KI-Suchergebnissen entdeckt zu werden. Nachrichtenproduzenten nutzen KI, um Recherche, Transkription, Grafikerstellung und die Wiederverwendung von Sendungsinhalten für die Online-Verbreitung zu optimieren.
KI wird nun zu einem unverzichtbaren Arbeitswerkzeug und ist nicht länger optional. Um Fehlinformationen zu bekämpfen, können wir auf eine Technologie setzen, die Vertrauen und Verifizierung fördert, wie beispielsweise ein Blockchain-Netzwerk, das Datenintegrität, Skalierbarkeit und Nutzen gewährleistet.
Unser früherer Bericht zeigt, dass BSV Deepfakes und Fehlinformationen bekämpfen kann, indem es Erstellern ermöglicht, ihre Werke in einem öffentlichen Hauptbuch mit Zeitstempel zu versehen und zu hashen, sicherzustellt, dass die aufgezeichneten Daten nicht verändert oder gelöscht werden können, digitale Identitäten zu verifizieren, die mit öffentlichen Adressen verknüpft sind, und eine massenhafte, verteilte Inhaltsverifizierung zu ermöglichen.
Damit künstliche Intelligenz (KI) rechtmäßig funktioniert und angesichts wachsender Herausforderungen gedeiht, muss sie ein Enterprise-Blockchain-System integrieren, das die Qualität und den Besitz von Dateneingaben sicherstellt – und es ihr ermöglicht, Daten sicher zu halten und gleichzeitig die Unveränderlichkeit der Daten zu garantieren. Schauen Sie sich CoinGeeks Berichterstattung an über diese aufkommende Technologie, um mehr zu erfahren, warum Enterprise-Blockchain das Rückgrat der KI sein wird.
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Ansehen: KIs größte Stärke liegt beim Menschen, nicht in der Technik
Quelle: https://coingeek.com/un-ad-spending-tops-1t-but-ai-risk-fueling-misinformation/
