Spotify möchte, dass mehr Nigerianer für Musik bezahlen, nicht höhere Abopreise

Spotify, der globale Musik-Streaming-Riese, glaubt, dass die Streaming-Einnahmen nigerianischer Künstler wachsen werden – nicht weil die Abonnement-Beiträge steigen, sondern weil mehr Nigerianer beginnen, für Musik zu bezahlen.

Die Abonnement-Beiträge in Nigeria liegen nach wie vor deutlich unter denen anderer afrikanischer Märkte. Spotify Premium kostet in Nigeria derzeit etwa ₦1.600 (1,16 $), verglichen mit 4,29 $ in Südafrika, 2,07 $ in Ghana und 3,23 $ in Kenia. 

„Wir können nicht einfach sagen, lasst uns versuchen, unsere Benchmark zu erreichen und unreasonably zu multiplizieren und zu erhöhen", sagte Jocelyne Muhutu-Remy, Managing Director von Spotify Sub-Sahara-Afrika, in einem Interview mit TechCabal am 14.04.2025. „Wir müssen die Realität der Menschen berücksichtigen."

Laut der International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), dem globalen Verband der Aufnahmeindustrie, machte Streaming im Jahr 2025 69,6 % der weltweiten Einnahmen aus aufgenommener Musik aus.

Im Jahr 2025 verdienten nigerianische Künstler laut Zahlen aus dem jährlichen Loud & Clear-Bericht der globalen Streaming-Plattform rund ₦1,98 pro Stream auf Spotify.

„Das ist die Realität jetzt, aber sie wird sich mit dem Volumen, mit dem Wachstum des Marktes weiterentwickeln", sagte Muhutu-Remy. „Wenn der Umsatz pro Benutzer auf diesem Niveau liegt, wird er geringer sein", sagte die Leiterin von Spotify Afrika. „Für uns ist das Wichtigste wirklich, diese Gewohnheit aufzubauen und es für Nigerianer und Afrikaner zur täglichen Sache zu machen, Musik zu streamen. Plattformen wie unsere zu nutzen."

Spotify ist derzeit in 184 Märkten mit 761 Millionen aktiven Benutzern und fast 300 Millionen Abonnenten tätig. Obwohl Spotify keine länderspezifischen Zahlen bekannt gibt, teilte das Unternehmen mit, dass die Abonnements auf dem Kontinent wachsen.

„Man kann ableiten, wie sie wachsen, anhand der deutlichen und klaren Zahlen. Dieser Umsatz stammt aus unserem Abonnement-Umsatz oder aus unserem Gesamtumsatz, aber größtenteils aus Abonnements", sagte sie.

Die Einnahmen nigerianischer Künstler wuchsen zwischen 2023 und 2025 laut Spotify um 140 %. In Südafrika wuchs es um 28 % im Jahresvergleich.

Derzeit bleiben lokale Zuhörer über die reinen Abonnement-Beiträge hinaus kommerziell wichtig, da sie dazu beitragen, den globalen Erfolg nigerianischer Musik voranzutreiben.

„Nur weil Spotify in Nigeria weniger kostet, bedeutet das nicht, dass ein nigerianischer Fan weniger wertvoll ist", sagte Muhutu-Remy. „Denn es braucht einen Nigerianer, um nigerianische Musik aus Nigeria herauszubringen. Diese Person, die in Nigeria streamt, zahlt vielleicht nur einen Dollar, aber sie hat zehn Familienmitglieder in Kanada, in den USA, die zweistellige Beträge zahlen."

Fast 74 % der 504 Millionen Rand (30,69 Millionen $), die südafrikanische Künstler 2025 auf Spotify erzielten, stammten von Zuhörern außerhalb des Landes, was den Rest der Welt zum größten Markt für südafrikanische Musik auf der Streaming-Plattform macht. 

In Nigeria ist der lokale Konsum von Künstlern auf Spotify um 170 % gestiegen. Dies wirkte sich auf die Auszahlungen an Künstler im Jahr 2025 aus. Während die Künstlerauszahlungen in drei Jahren um 140 % stiegen, erhöhten sie sich zwischen 2024 und 2025 um 3,45 %.

Anstatt die Preise in Märkten mit wirtschaftlichem Druck zu erhöhen, investiere das Unternehmen nach eigenen Angaben in lokale Preisgestaltung, Telekommunikationspartnerschaften, Zahlungsintegrationen und alternative Zahlungsmethoden, um bezahlte Abonnements in ganz Afrika zu steigern.

Im Jahr 2023 ging Spotify eine Partnerschaft mit dem Telekommunikationsriesen Orange ein, um Musik kostenlos auf seiner Plattform anzubieten, wenn Nutzer ein Orange-Mobilfunkangebot in der Demokratischen Republik Kongo, Madagaskar und Mali abonnieren.

„Durch die Diversifizierung unserer Partner, durch die Zugänglichmachung von Zahlungen, durch Sensibilität gegenüber der Erschwinglichkeit und durch ein Produkt, das wirklich einen Mehrwert im Leben der Menschen bietet, wird das Unternehmen und das Ökosystem als Ganzes aufgebaut", sagte sie.

Laut Muhutu-Remy ist die Annahme, dass afrikanische Verbraucher trotz des wachsenden wirtschaftlichen Drucks nicht bereit seien, für digitale Abonnements zu bezahlen, falsch.

„Es wird Sie freuen zu hören, dass generell in Afrika die Zahlungsbereitschaft vorhanden ist", sagte sie. „Das Gegenteil zu behaupten ist ein Klischee."

Für Spotify ist Nigeria eine der größten langfristigen Wetten des Unternehmens auf dem Kontinent: ein Markt, in dem der kulturelle Einfluss bereits etabliert ist, die Abonnementwirtschaft jedoch noch in der Entwicklung begriffen ist.

„Nigeria ist aus kultureller Perspektive eine Supermacht", sagte Muhutu-Remy. „Es hat die Grundlage, eine kommerzielle Supermacht zu werden, weil die richtigen Voraussetzungen vorhanden sind."