Chowdeck erreicht fast 1 Million Dollar an Essenslieferungsverkäufen am Black Friday

Bis Jumia nach seiner Gründung im Jahr 2012 seine erste landesweite Verkaufskampagne einführte, war der Black Friday keine Einzelhandelstradition in Nigeria. Seitdem hat sich das einst fremde Konzept zu einem der am meisten erwarteten Online-Handelsmomente des Landes entwickelt.

Black Friday-Angebote haben sich nun auf Online-Essenslieferplattformen wie Chowdeck ausgeweitet, die laut Daten ihres Live-Dashboards während ihres Black Friday-Events vom Freitag, 28. November, bis Montag, 1. Dezember, einen Umsatz von 1,4 Milliarden ₦ (975.909 $) erzielten. 

Das Unternehmen bot vergünstigte Mahlzeiten, kostenlose Liefervoucher und stadtspezifische Flash-Preissenkungen in Lagos, Abuja, Ibadan und anderen Städten an.

Die viertägige Veranstaltung in diesem Jahr übertraf das interne Ziel, die Bestellungen im Vergleich zu 2024, als das erste Black Friday-Event stattfand, zu verdoppeln. Bis 21:08 Uhr westafrikanischer Zeit (WAT) am Freitag, 28. November, hatte das Unternehmen bereits 51.000 Bestellungen erfüllt, mehr als das Doppelte des Verkaufsvolumens von 2024. Am Ende der Veranstaltung am Montag, 1. Dezember, verzeichnete es 182.740 Bestellungen, die einen Umsatz von 1,4 Milliarden ₦ (975.909 $) generierten und über 727.000 Kilometer abdeckten – der höchste Wert, den das Unternehmen während eines Aktionszeitraums verzeichnet hat.

Die Leistung verstärkt den jüngsten Schwung des Unternehmens. Im Oktober überschritt Chowdeck die Marke von 1 Million monatlichen Bestellungen in ganz Nigeria. "Unser tägliches Bestellvolumen in Nigeria ist von durchschnittlich etwa 30.000 täglichen Bestellungen vor einigen Wochen auf derzeit über 40.000 tägliche Bestellungen gestiegen und nimmt weiterhin Tag für Tag zu", postete Femi Aluko, Mitbegründer und CEO von Chowdeck, am 3. November auf X, nachdem das Unternehmen diesen Meilenstein erreicht hatte. "Dieser Meilenstein erinnert uns daran, was möglich ist, wenn Menschen an das glauben, was wir aufbauen."

Der Online-Lebensmittelliefermarkt Nigerias wurde laut IMARC Group im Jahr 2024 auf 1,04 Milliarden $ geschätzt, mit Prognosen, bis 2033 bei einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,3% auf 2,49 Milliarden $ zu steigen. 

Chowdeck startete im Oktober 2021 und betrat einen Markt, auf dem Essenslieferungen weithin als unrentabel und schwer skalierbar galten. Bis 2023 hatten regionale Wettbewerber wie Bolt Food, Jumia Food und OFood entweder den Markt verlassen oder ihre Aktivitäten reduziert. Aber das Unternehmen baute ein Logistik-First-Modell rund um Geolokalisierung, Bedarfsbündelung und Fahreranreize auf, das es ihm ermöglichte, in dicht besiedelten Städten schnell zu wachsen.

Zwei Kräfte erklären die Beschleunigung. Erstens hat Nigerias digitaler Zugang eine kritische Masse erreicht. Das Land hatte Anfang 2025 etwa 107 Millionen Internetnutzer, fast 45% seiner Bevölkerung. Dies gibt Lieferanwendungen genügend Umfang, um die Nutzerakquise voranzutreiben, einschließlich Kampagnen während des Black Friday.

Der zweite Faktor sind kontinuierliche Investitionen, die die Plattforminfrastruktur gestärkt haben. Im Jahr 2025 übernahm Chowdeck das Point-of-Sale-Startup Mira, um Zahlungen und Händlertools zu integrieren. Im August erhielt es eine Serie-A-Finanzierung in Höhe von 9 Millionen $, angeführt von Novastar Ventures, um Quick-Commerce-Angebote wie Lebensmittel und Grundbedarfsartikel zu erweitern. 

Chowdecks engster Wettbewerber, Glovo, bot ebenfalls Black Friday-Angebote vom 28. bis 30. November an, mit Rabatten und kostenloser Lieferung, obwohl das Unternehmen keine Angaben zu Bestellvolumen oder Umsatz für diesen Zeitraum machte.

Rabatte sprechen Bewohner in städtischen Zentren an, weil sie die Kosten und den Aufwand für die Zubereitung von Mahlzeiten oder den Kauf von Haushaltsartikeln reduzieren und eine bequeme Alternative zum Lebensmitteleinkauf und Kochen bieten. Lieferunternehmen haben auch stark in Logistik, In-App-Navigation und Restaurantpartnerschaften investiert, was ihnen ermöglicht, hohe Bestellvolumen effizient zu bewältigen. Zusammen ermöglichen diese Faktoren Plattformen wie Chowdeck, temporäre Werbeaktionen in rekordbrechende Verkäufe umzuwandeln.

Warum Essenslieferung in Nigeria erfolgreich ist 

Als Jumia Food der Hauptakteur in diesem Sektor war, hatte Nigerias Essensliefersektor eine begrenzte Reichweite und unbeständige Zuverlässigkeit. Der COVID-19-Lockdown deckte diese Lücken auf und schuf neue Nachfrage, was die Tür für eine neue Welle von Akteuren öffnete, die ab 2021 auftauchten, darunter Glovo und Chowdeck.

Chowdecks Gründungsgeschichte unterstreicht diesen Moment. "Ich wurde am 31. Dezember 2020 positiv auf COVID getestet", teilte Aluko auf der Website des Unternehmens mit. "Ich verbrachte den gesamten 1. Januar damit, nach Essensanbietern zu suchen, die mir Essen liefern könnten, aber die verfügbaren Essenslieferdienste lieferten nicht an Feiertagen. Ich fand schließlich einen nach vielen Stunden und zahlte am Ende das 4-fache des regulären Betrags." Seine Erfahrung spiegelte die Frustration vieler städtischer Nigerianer wider und signalisierte eine Öffnung für zuverlässigere On-Demand-Lieferdienste.

Online-Lieferungen gedeihen weiterhin, auch wenn Nigerianer aufgrund steigender Lebensmittel-, Kraftstoff- und Lebenshaltungskosten mehr von ihrem Einkommen verlieren. Städtische Realitäten wie Arbeit, langer Verkehr, unzuverlässige Stromversorgung und begrenzte Zeit machen das Kochen jedoch unbequemer, da Stadtbewohner die Lieferung jetzt als zeitsparende Option betrachten.

Die aktuellen Fortschritte im Essensliefersektor sind ein Beweis für diese Nachfrage. Foodpod, unter Berufung auf Paystack-Daten, stellt fest, dass die Essenslieferung zwischen 2021 und 2024 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 187% erheblich gewachsen ist. Neue Marktteilnehmer, die auf dem Höhepunkt dieses Booms starteten, fanden schnell Anklang, indem sie Küchen und Restaurants bedienten. Zusammen mit Mitbewerbern wie FoodCourt, Chowcentral, Heyfood und MANO erweiterten sie das Verbraucherbewusstsein und vertieften die Nachfrage nach schneller Lieferung.

Von nur 319 Nutzern beim Start im Oktober 2021 wuchs Chowdeck auf 17.900 Nutzer im Jahr 2022, 250.000 im Jahr 2023 und über 1 Million bis 2024. Darüber hinaus, während Jumia Food einst in drei Städten mit etwa 80 Kurieren tätig war, setzt Chowdeck allein jetzt mehr als 20.000 Fahrer ein, die über 40.000 tägliche Bestellungen abwickeln.

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