Europas Medienunternehmen bereiten sich auf ein hartes Jahr 2026 vor, da Werbung schwindet und KI disruptiert

Fernsehnetzwerke und Verlagshäuser in ganz Europa blicken auf ein schwieriges Jahr 2026. Neue Technologien verändern alles, und die Werbeeinnahmen versiegen.

Die Zahlen sehen nicht gut aus. Medien- und Unterhaltungsunternehmen werden voraussichtlich im nächsten Jahr ein Gewinnwachstum von 6,9% verzeichnen. Der breitere Markt? Es wird ein Wachstum von 10% prognostiziert.

Tom Ward von Bloomberg Intelligence sagt, dass Werbeprobleme und die Unsicherheit über künstliche Intelligenz nicht verschwinden werden. Die Aktienkurse der Branche haben bereits 2025 einen Schlag erlitten.

Handelsstreitigkeiten und politisches Chaos haben europäische Unternehmen nervös gemacht. Werbebudgets werden zuerst gekürzt, wenn Unternehmen sich Sorgen um die Zukunft machen. Medienfirmen, die von Werbeeinnahmen abhängig sind, spüren den Druck.

Es gibt einen direkten Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und wirtschaftlichem Vertrauen, sagt Ward. Wenn die Dinge schlecht aussehen, ziehen sich Unternehmen aus Kampagnen zurück.

Der Schaden ist real. Im Oktober kürzte der Werberiese WPP Plc seine Prognosen. Das Unternehmen verzeichnete in diesem Jahr einen Rückgang von 60%, wie Cryptopolitan zuvor berichtete. Kunden verließen das Unternehmen und die Nachfrage brach ein. Einen Monat später erklärte der britische Sender ITV Plc, dass die Sorge um den britischen Haushalt die Werbenachfrage zunichte gemacht habe. Das Unternehmen muss Einsparungen in Höhe von 35 Millionen Pfund (47 Millionen Dollar) finden, um verlorene Einnahmen auszugleichen.

TV-Netzwerke verzeichneten laut Wards Berechnungen im vergangenen Jahr durchschnittlich einen Rückgang der Werbeverkäufe im mittleren einstelligen Prozentbereich. Wann wird es sich umkehren? Niemand weiß es.

Werbeprobleme sind nur ein Teil der Geschichte

Künstliche Intelligenz ist zu einer weiteren großen Sorge geworden. Silvia Cuneo von der Deutsche Bank AG sagt, dass AI Agent als neue Bedrohung auftauchte, gerade als sich die Handelsprobleme zu beruhigen schienen.

Unternehmen wie Informa Plc und Online-Plattformen Rightmove Plc und Scout24 SE befinden sich in der Mitte. AI Agent könnte ihre Tools effizienter machen und neue Einnahmen schaffen. Aber es könnte auch ihre Hauptprodukte ersetzen und ganze Teile ihres Geschäfts auslöschen.

Einige Bereiche sind stärker gefährdet. John Davies von Bloomberg Intelligence weist darauf hin, dass die digitalen College-Kurse von Pearson Plc besonders anfällig sind. Akademische Verlage wie Springer Nature AG & Co KGaA haben ein anderes Problem. Kürzungen bei der US-Forschungsfinanzierung schaden ihnen, weil sie erhebliche Einnahmen aus akademischen Zeitschriften erzielen.

Nicht jeder hält AI Agent für eine so große Bedrohung. Daniel Kerven und Lara Simpson von JPMorgan Chase & Co. sagen, die Befürchtungen seien übertrieben. Sie erwarten in diesem Jahr eine „differenziertere" Marktreaktion.

Unternehmen, die sich nicht anpassen, werden Schwierigkeiten haben

Die Situation verändert sich noch, bemerkt Cuneo. Es könnte Jahre dauern, um die tatsächlichen Auswirkungen von AI Agent auf verschiedene Sektoren zu verstehen. Unternehmen, die früh begonnen haben, werden gewinnen. Diejenigen, die AI Agent sowohl als Chance als auch als Risiko behandeln.

Scout24, eine deutsche Immobilien-Website, macht es richtig. Das Unternehmen hat AI Agent-Tools für Immobilienmakler entwickelt, um Angebote zu erstellen und Fotos zu verbessern. Diese Funktionen ermöglichen es Scout24, mehr für Geschäftsdienstleistungen zu verlangen, sagt Doyinsola Sanyaolu von Citigroup Inc. Die Daten des Unternehmens schaffen auch Partnerschaftsmöglichkeiten mit Anbietern von AI Agent-Sprachmodellen. Sanyaolu bezeichnet Scout24 als „eines der innovativsten" in diesem Bereich.

Das Vertrauen der Investoren wird in diesem Jahr wahrscheinlich niedrig bleiben, während alle beobachten, wie sich AI Agent für diese Unternehmen entwickelt. Die wirtschaftlichen Bedingungen bleiben schwach, sagt Cuneo, und die Disruption durch AI Agent dominiert weiterhin das Gespräch.

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