FMCG-Sektor-Wachstum wird sich 2026 inmitten schwächerer Wirtschaftsaussichten abschwächen

Der Sektor für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) des Landes wird voraussichtlich im Jahr 2026 ein langsameres Wachstum verzeichnen, da Übertragungseffekte des schwächeren Wirtschaftswachstums des letzten Jahres nachwirken, so die am Freitag von Worldpanel by Numerator veröffentlichte Prognose.

FMCG für den Heimgebrauch – zu denen verpackte Lebensmittel, Getränke sowie Haushalts- und Körperpflegeprodukte gehören – werden voraussichtlich im Jahr 2026 um 3% bis 4% wachsen, langsamer als die 5,2% Expansion, die im Jahr 2025 verzeichnet wurde.

Der Sektor verzeichnete im vierten Quartal 2025 ebenfalls einen Rückgang von 0,9%.

„Also, auf gewisse Weise wächst es immer noch schneller als unser BIP (Bruttoinlandsprodukt), und daher sagen wir, dass der FMCG-Sektor tatsächlich etwas widerstandsfähiger ist", sagte Frau Obana, Direktorin für Käufereinblicke bei Worldpanel by Numerator, während der Präsentation gegenüber Reportern.

„Viele Menschen haben also nicht viel Geld", sagte sie. „Anstatt auswärts zu essen oder frische Lebensmittel zu kaufen, neigen sie dazu, verpackte Waren zu kaufen."

Frau Obana fügte hinzu, dass die Prognose auch den wirtschaftlichen Ausblick des Wirtschaftsministers Arsenio M. Balisacan widerspiegelt, wobei sie anmerkte, dass die Auswirkungen der Verlangsamung des letzten Jahres, obwohl nachlassend, voraussichtlich bis ins Jahr 2026 nachwirken werden.

Daten der Philippine Statistics Authority (PSA) zeigten, dass das BIP im Jahr 2025 um 4,4% gewachsen ist, unter dem vom Development Budget Coordination Committee (DBCC) festgelegten Ziel von 5,5%–6,5%.

Das BIP-Wachstum im vierten Quartal 2025 verlangsamte sich auf 3%, ein Tiefststand nach der Pandemie, verglichen mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 und dem revidierten Wachstum von 3,9% im dritten Quartal 2025.

Herr Balisacan sagte zuvor, das langsamere Wachstum sei auf ungünstige Wetterbedingungen zurückzuführen, die die Wirtschaftstätigkeit beeinträchtigten, sowie auf die Hochwasserschutz-Kontroverse, die auf Staatsausgaben, Investitionen und Verbrauchernachfrage lastete.

Abgesehen vom langsameren BIP-Wachstum steht die FMCG-Nachfrage weiterhin unter Druck durch erhöhte Preise für Grundgüter, auch wenn die Gesamtinflation im Dezember auf 1,8% zurückging, sagte Frau Obana.

Die PSA berichtete, dass die Inflation im Januar auf 2,0% anstieg.

Um ein nachhaltiges Wachstum der Marken im Jahr 2026 sicherzustellen, identifizierte Worldpanel Verbrauchersegmente, die im Jahr 2025 höhere Ausgaben verzeichneten. Die Analyse basiert auf einem Panel von 5.000 philippinischen Haushalten, deren Einkaufsverhalten verfolgt wird, um etwa 29 Millionen Haushalte landesweit zu repräsentieren.

Zu diesen gehört der „Silbermarkt" oder Verbraucher ab 55 Jahren, die eine stärkere Kaufkraft haben und 10% mehr ausgeben als diejenigen unter 55 Jahren.
Haustierbesitzer bieten ebenfalls eine Chance für Marken. Etwa 67% der philippinischen Haushalte besitzen Haustiere, während 83% der Haustierbesitzer bei Hundefutter unerschlossen bleiben, trotz eines 16%igen Wachstums der Ausgaben in den letzten 12 Monaten.

Haushalte mit Haustieren kauften auch 1,49-mal häufiger Reinigungsprodukte für Haustiere als Nicht-Haustierbesitzer.

Haushalte mit philippinischen Arbeitnehmern im Ausland (OFWs) bieten ebenfalls Wachstumspotenzial, da sie 25% mehr ausgeben als Haushalte ohne einen OFW, während 73% der FMCG-Kategorien Käufer mit höheren Ausgaben unter OFW-Haushalten aufweisen.

Numerator nannte auch Chancen in Körper- und Haushaltspflegeprodukten, Käufer-Kontaktpunkten und Lifestyle-Dining-Segmenten, die Marken nutzen können.

Um die prognostizierte FMCG-Wachstumsrate zu übertreffen, müssen Unternehmen ihr Wertversprechen an die Verbraucher stärken, sagte Frau Obana.

„Wenn sich die Marktbedingungen verbessern, könnten Käufer ihren Fokus auf günstigere Waren lockern, aber Marken müssen zeigen, dass sie besseren Geschmack, Ernährung oder anderen Wert bieten, damit sie höhere Preise rechtfertigen können", sagte sie.

Worldpanel by Numerator, ein in den USA ansässiges Daten- und Technologieunternehmen, ist ein Verbraucherpanel, das Einblicke in das Käuferverhalten bietet, um die Strategien der weltweit führenden Marken zu gestalten. — Edg Adrian A. Eva