Θέλετε Περισσότερους Πελάτες;
Είναι αυτονόητο ότι οι επιχειρήσεις ΧΡΕΙΑΖΟΝΤΑΙ πελάτες για να επιβιώσουν. Γι' αυτό ξοδεύουμε χρήματα και πόρους για να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Κάνουμε σχεδόν ΟΤΙ ΔΗΠΟΤΕ για αυτούς τους πολύτιμους επισκέπτες.
Αλλά εδώ είναι το κρίσιμο σημείο…
Η επισκεψιμότητα δεν σημαίνει τίποτα αν ο ιστότοπός σας δεν είναι τεχνικά ικανός να τους μετατρέψει. Η αλήθεια είναι ότι το μέσο ποσοστό μετατροπής σε όλους τους κλάδους είναι μόνο 2,35%. Αυτό σημαίνει ότι η πλειοψηφία των ανθρώπων δεν κάνει αγορά ή ολοκληρώνει οποιαδήποτε επιθυμητή ενέργεια στον ιστότοπό σας.
Τα καλά νέα; Υπάρχουν τεχνικά στοιχεία πίσω από ιστότοπους υψηλής μετατροπής που γνωρίζουμε ότι λειτουργούν. Και μπορείτε να τα έχετε στον ιστότοπό σας αυτή τη στιγμή.
Τι Θα Μάθετε
- Γιατί Πρέπει Να Επικεντρωθείτε Στα Τεχνικά Στοιχεία Του Ιστότοπου
- Ο Παράγοντας Ταχύτητας Που Σκοτώνει Τις Μετατροπές
- Βελτιστοποίηση Για Κινητά Σωστά
- Καθαρός Κώδικας & Δομή Ιστότοπου
- Έξυπνα Στοιχεία Σχεδιασμού Που Πραγματικά Οδηγούν Σε Δράση
Γιατί Έχουν Σημασία Τα Τεχνικά Στοιχεία Του Ιστότοπου
Δείχνει καλός ο ιστότοπός σας;
Αναμφίβολα έχετε ξοδέψει χρήματα για να βεβαιωθείτε ότι φαίνεται επαγγελματικός. Αλλά το θέμα είναι…
Η εμφάνιση δεν είναι τα πάντα στο διαδίκτυο. Βεβαίως, η ορατότητα της επωνυμίας στο διαδίκτυο ξεκινά με την εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά η ικανότητα του ιστότοπού σας να μετατρέπει επισκέπτες έχει επίσης σημασία. Ειδικά όταν πρόκειται για τα τεχνικά στοιχεία του ιστότοπού σας.
Φανταστείτε ότι ο ιστότοπός σας ήταν μια βιτρίνα καταστήματος.
Η προσέλκυση επισκεψιμότητας είναι υπέροχη. Αλλά αν το κατάστημά σας είναι ανοργάνωτο, χρειάζεται μια αιωνιότητα για να μπείτε και η διάταξη είναι μπερδεμένη… οι πελάτες τρέχουν αμέσως έξω.
Οι ιστότοποι δεν είναι διαφορετικοί. Στοιχεία όπως η ταχύτητα σελίδας, ο καθαρός κώδικας, η βελτιστοποίηση για κινητά και η διαισθητική δομή είναι αυτά που ξεχωρίζουν τους ιστότοπους υψηλής μετατροπής από το πλήθος. Γι' αυτό οι έξυπνα πρακτορεία Σχεδιασμού Ιστότοπων Λονδίνου δίνουν προτεραιότητα στις τεχνικές λεπτομέρειες παράλληλα με την ορατότητα της επωνυμίας στο διαδίκτυο και την εμπειρία χρήστη.
Και τα δεδομένα το επιβεβαιώνουν…
Οι ιστότοποι που φορτώνουν σε 1 δευτερόλεπτο μετατρέπουν 3 φορές περισσότερο από αυτούς που χρειάζονται 5 δευτερόλεπτα για να φορτώσουν. Αυτά είναι εύκολα χαμένα έσοδα.
Τρελό σωστά; Ας εμβαθύνουμε σε μερικά βασικά στοιχεία που σκοτώνουν τις μετατροπές στους περισσότερους ιστότοπους.
Ο Παράγοντας Ταχύτητας Που Σκοτώνει Τις Μετατροπές
Όταν πρόκειται για την ταχύτητα του ιστότοπου υπάρχει πολλή γκρίζα ζώνη. Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων γνωρίζουν ότι είναι σημαντική. Αλλά πόσο πολύ έχει πραγματικά σημασία;
Αρκετά για να χάσετε τους μισούς πελάτες σας.
Σοβαρά.
Γνωρίζατε ότι το 53% των επισκεπτών από κινητά εγκαταλείπουν έναν ιστότοπο που χρειάζεται περισσότερα από 3 δευτερόλεπτα για να φορτώσει; Σωστά… αν ο ιστότοπός σας δεν είναι άμεσος για τους χρήστες κινητών μπορεί να μην είχαν καν εμφανιστεί.
Να τι συμβαίνει.
Η ταχύτητα του ιστότοπου σας κοστίζει πελάτες γραμμικά. Όσο περισσότερο χρόνο χρειάζεται για να φορτώσει μεταξύ μηδέν και πέντε δευτερολέπτων, τόσο περισσότερες μετατροπές θα χάσετε. Δεν είναι ούτε σταδιακή πτώση. Χάνετε ένα σημαντικό κομμάτι με κάθε δευτερόλεπτο που χρειάζεται η σελίδα σας για να φορτώσει.
Αλλά πόσο γρήγορο είναι αρκετά γρήγορο;
Ιδανικά οι ιστότοποι θα φορτώνουν σε λιγότερο από 2 δευτερόλεπτα. Το 1 δευτερόλεπτο είναι το χρυσό πρότυπο αυτές τις μέρες. Αλλά αυτό δεν είναι πάντα ρεαλιστικό. Οι ιστότοποι που φορτώνουν σε λιγότερο από 3 δευτερόλεπτα εξακολουθούν να έχουν καλή απόδοση όσον αφορά το ποσοστό εγκατάλειψης. Ο μαγικός αριθμός είναι 5 δευτερόλεπτα. Μόλις ξεπεράσετε αυτό το όριο, το ποσοστό εγκατάλειψής σας εκτοξεύεται.
Η ταχύτητα είναι ένα από τα πράγματα με τη μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης στα οποία μπορείτε να επενδύσετε για τον ιστότοπό σας. Η βελτιστοποίηση εικόνων, η μείωση χιλιοστών του δευτερολέπτου από τον χρόνο απόκρισης του διακομιστή σας και ο καθαρισμός του κώδικά σας μπορούν να κάνουν τεράστια διαφορά στην ταχύτητα και το ποσοστό εγκατάλειψης.
Βελτιστοποίηση Για Κινητά Σωστά
Στοιχηματίζω ότι δεν το περιμένατε αυτό…
Η επισκεψιμότητα από κινητά αποτελεί την πλειοψηφία όλης της επισκεψιμότητας ιστότοπων στον κόσμο. Αλλά τα ποσοστά μετατροπής μεταξύ κινητών ΚΑΙ υπολογιστών είναι ακόμα γελοία δυσανάλογα.
Οι μετατροπές από υπολογιστές είναι γύρω στο 3,9% ενώ τα κινητά υστερούν στο 1,8%
Εδώ είναι τα καλά νέα. Η βελτιστοποίηση για κινητά δεν είναι απλά ένα πλαίσιο ελέγχου "φιλικό προς κινητά". Υπάρχουν συγκεκριμένα βήματα που μπορείτε να κάνετε για να εξισορροπήσετε αυτό το χάσμα και να αυξήσετε τις μετατροπές.
- Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εξαιρετικά γρήγορος στα κινητά. Οι επισκέπτες από κινητά συχνά έχουν πιο αργές συνδέσεις. Βεβαιωθείτε ότι η ταχύτητα της σελίδας σας είναι κορυφαία. (Δείτε την παραπάνω ενότητα)
- Βεβαιωθείτε ότι η πλοήγηση είναι φιλική προς τον αντίχειρα. Οι άνθρωποι κάνουν κύλιση (και πατούν) με τους αντίχειρές τους. Κάντε τα κουμπιά αρκετά μεγάλα και αξιοποιήστε τη φυσική κίνηση του αντίχειρα όταν αποφασίζετε πού να τοποθετήσετε τις προσκλήσεις προς δράση σας.
- Απλοποιήστε τις διαδικασίες αγοράς και φόρμας. Οι μακροσκελείς ροές αγορών από κινητά είναι ένας μεγάλος παράγοντας χαμένων πωλήσεων. Κρατήστε τις φόρμες σύντομες και βελτιστοποιήστε για καταχώριση μιας στήλης όποτε είναι δυνατόν.
- Αλλάξτε το μέγεθος αυτών των εικόνων. Τίποτα δεν επιβραδύνει έναν ιστότοπο για κινητά περισσότερο από τις μεγάλες εικόνες για υπολογιστές. Αλλάξτε το μέγεθος των εικόνων Ή χρησιμοποιήστε προγραμματισμό ανταπόκρισης για να διασφαλίσετε ότι οι συσκευές κινητών δεν πνίγονται με περιττό βάρος σελίδας.
Όταν αντιμετωπίζετε τους επισκέπτες από κινητά ως ίσους αντί για μια εκ των υστέρων σκέψη, θα δείτε τεράστιες αυξήσεις στις μετατροπές.
Καθαρός Κώδικας & Δομή Ιστότοπου
Ας μιλήσουμε για κάτι που οι επισκέπτες του ιστότοπου δεν θα δουν ποτέ…
Πηγαίος κώδικας.
Σκεφτείτε το. Οι περισσότεροι επισκέπτες δεν νοιάζονται ούτε καν σκέφτονται τον κώδικα που απαρτίζει τον ιστότοπό σας. Οι μηχανές αναζήτησης από την άλλη; Σκάβουν μέσα σε αυτόν τον κώδικα.
Ο ακατάστατος κώδικας ιστότοπου είναι η μεγαλύτερη αδυναμία των επιχειρηματικών ιστότοπων χαμηλής μετατροπής. Τα πάντα από την δυνατότητα σάρωσης μέχρι την εμπειρία χρήστη επηρεάζονται από την ποιότητα του κώδικα και τη συνολική δομή του ιστότοπου.
Εδώ είναι η ανάλυση του τι πρέπει να καθαρίσετε.
- Οι δομές επικεφαλίδων θα πρέπει να χρησιμοποιούν ετικέτες H1, H2 και H3 κατάλληλα.
- Εφαρμόστε σήμανση σχήματος όπου είναι δυνατόν.
- Μην αφήνετε φουσκωμένα πρόσθετα ή ακατάστατο κώδικα να επιβραδύνει τον ρυθμό σάρωσης.
- Συνδέστε τις πιο σημαντικές σελίδες σας μέσα και έξω από το περιεχόμενο.
Βλέπετε πόσο απλό ήταν αυτό; Ο βρώμικος κώδικας είναι σαν σκουπίδια που γεμίζουν τη βιτρίνα σας. Τελικά μπερδεύει και διώχνει τους επισκέπτες και τις μηχανές αναζήτησης. Η διόρθωση του κώδικα και η βελτίωση της δομής του ιστότοπου μπορεί να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ της κατάταξης στη σελίδα ένα ή πενήντα.
Έξυπνα Στοιχεία Σχεδιασμού Που Οδηγούν Σε Δράση
Τώρα για κάτι λίγο πιο διασκεδαστικό…
Σχεδιασμός ιστότοπου. Έχετε τα τεχνικά πράγματα υπό έλεγχο. Τώρα βεβαιωθείτε ότι προετοιμάζετε τον εαυτό σας για επιτυχία στο μέτωπο του σχεδιασμού.
Οι προσκλήσεις προς δράση θα πρέπει πάντα να είναι προφανείς. Αυτό σημαίνει κουμπιά, χρώματα και ακόμη και προσωποποιημένη διατύπωση που ξεχωρίζει στη σελίδα. Γνωρίζατε ότι οι προσωποποιημένες προσκλήσεις προς δράση μπορούν να έχουν απόδοση πάνω από 200% καλύτερη από τις γενικές; Μιλάμε για μια τεράστια διαφορά απλά προσαρμόζοντας το κουμπί για να ταιριάζει με την πρόθεση του χρήστη.
Χτίστε εμπιστοσύνη όπου μπορείτε. Κοινωνική απόδειξη, μαρτυρίες πελατών, σήματα εμπιστοσύνης. Αυτά τα πράγματα βοηθούν να εμφυσηθεί εμπιστοσύνη στους χρήστες σας. Χωρίς εμπιστοσύνη ο ιστότοπός σας δεν μετατρέπει ανεξάρτητα από το πόσο γρήγορος ή καλά κατασκευασμένος είναι.
Μην ξεχνάτε την εμπειρία χρήστη. Λευκός χώρος, σύντομες παράγραφοι και άφθονες εικόνες βοηθούν τους χρήστες να αφομοιώσουν το περιεχόμενο. Βεβαιωθείτε ότι είναι εύκολο για τους πελάτες να βρουν αυτό που χρειάζονται χωρίς να καταβάλλουν πολλή προσπάθεια.
Έχετε δημιουργήσει την τέλεια καταιγίδα για μετατροπές όταν κάθε βήμα που μπορεί να κάνει ο επισκέπτης του ιστότοπού σας είναι προφανές.
Συμπερασματικά
Η αλήθεια σχετικά με τα στοιχεία μετατροπής ιστότοπου είναι απλή. Λειτουργούν και μπορείτε να τα έχετε για την επιχείρησή σας σήμερα. Για να κρατήσουμε τα πράγματα σύντομα ας ανακεφαλαιώσουμε.
- Η ταχύτητα του ιστότοπου είναι κρίσιμη. Κάθε δευτερόλεπτο βελτιώνει τις μετατροπές.
- Η βελτιστοποίηση για κινητά θα εξισορροπήσει το παιχνίδι. Τα κινητά είναι εκεί που βρίσκεται η πλειοψηφία της επισκεψιμότητάς σας.
- Ο καθαρισμός του κώδικα επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τη σελίδα σας.
- Οι έξυπνες προσκλήσεις προς δράση, τα σήματα εμπιστοσύνης και οι προσπάθειες UX καθοδηγούν τους επισκέπτες προς τη δράση.
Μπορείτε να έχετε όλα αυτά και περισσότερα προσλαμβάνοντας το σωστό πρακτορείο σχεδιασμού ιστοσελίδων. Τα στοιχεία ιστότοπου υψηλής μετατροπής είναι απλώς η βάση αυτές τις μέρες. Αν θέλετε να κερδίσετε στην ορατότητα της επωνυμίας στο διαδίκτυο δεν έχετε άλλη επιλογή παρά να τα εφαρμόσετε.
Οι επιχειρήσεις που δημιουργούν ιστότοπους εστιασμένους σε αποτελέσματα είναι πάντα αυτές που προηγούνται του ανταγωνισμού.
