Staatsloterij hoofdsponsor TeamNL: De Droom van Milaan

Staatsloterij zet richting de Olympische Winterspelen 2026 stevig in op één thema: dromen, en het supporten van sporters die daar jaren voor trainen. De loterij is hoofdsponsor van TeamNL en trapt de campagne af met twee video’s die elkaar aanvullen, een korte film rond Olympische iconen en een tv-commercial die de boodschap breder trekt.  Niet zomaar sponsoring, dit is een verhaal Staatsloterij is al jaren hoofdsponsor van TeamNL, en dat zie je terug in hoe de campagne is opgebouwd. Geen focus op “koop een lot”, maar op het idee dat sport begint met een droom, en eindigt met jaren werk. De Olympische Winterspelen zijn precies zo’n moment waarop alles samenkomt; druk, verwachting, en één kans om te leveren. Met deze twee video’s zet Staatsloterij zichzelf neer als de partij die dat proces ondersteunt, van eerste ambitie tot het moment dat het echt moet gebeuren. De Droom van Milaan: olympische legendes in missiemodus Staatsloterij trapt de TeamNL-campagne richting de Olympische Winterspelen 2026 af met een korte film waarin een rijtje Nederlandse wintericonen het startschot geeft. Sven Kramer, Ireen Wüst, Gianni Romme, Irene Schouten en Nicolien Sauerbreij spelen de hoofdrollen in De Droom van Milaan, een mini-film die is opgezet als een “missie” richting eremetaal. Kramer brengt de groep samen op een geheime locatie in Milaan, waar het plan wordt gesmeed en vervolgens symbolisch wordt overgedragen aan de nieuwe generatie TeamNL-sporters. Korte film met een knipoog naar een actiethriller De aftrap is geen standaard commercial. De toon is duidelijk: dit is geen terugblik, maar een wake-up call. In de korte film met een knipoog naar een actiethriller worden de kampioenen één voor één “opgeroepen”, alsof de Winterspelen al zijn begonnen. Schouten snijdt door de straten van Milaan, Sauerbreij komt via de pistes van Cortina binnen; alles bouwt op naar één boodschap: het is tijd. Tijd voor de missie waarin eremetaal symbolisch wordt ‘overgedragen’ aan de nieuwe generatie TeamNL’ers. De korte film ‘De Droom van Milaan’ is tot en met 22 februari te zien op social media en via de kanalen van DPG Media. Supporter van Dromen De tweede video is de tv-commercial die de hele campagne draagt. In Supporter van Dromen staat Joy Beune centraal, met dezelfde boodschap; Staatsloterij is supporter van dromen. We zien haar dromen over haar helden van toen, Yvonne van Gennip en Ireen Wüst. De commercial draait het om de switch die elke topsporter herkent; eerst kijk je op naar olympische kampioenen, later ben jij degene die het moet waarmaken. Staatsloterij lanceert de commercial op 30 januari om 19.00 uur op tv. De omnichannel campagne loopt tot 22 februari, ook via social media, online en radio.  Michael Kastelijns, managing director loterijen van Nederlandse Loterij, waar Staatsloterij onderdeel van is: “We weten dat dromen een geluksgevoel geeft. En dat de uitgekomen olympische dromen van weleer, de inspiratie vormen voor de olympische droom van nu. Dus als TeamNL in actie komt, dromen we allemaal mee! We zijn dé supporter van dromen.” Van sportdroom naar sponsorrealiteit De campagne laat goed zien hoe een groot kansspelmerk zich aan sport koppelt, zonder dat het om gokken zelf draait. Staatsloterij zet TeamNL neer als een nationaal moment; Nederland kijkt mee, leeft mee, en droomt even mee richting Milaan 2026. Tegelijk benadrukt de organisatie dat die band met sport niet alleen in zichtbaarheid zit, maar ook in structurele steun via Nederlandse Loterij. Dat verhaal krijgt extra lading in 2026, het jaar waarin Staatsloterij 300 jaar bestaat. De loterij werd opgericht in 1726 en gebruikt die mijlpaal om de link met “dromen” en sport nog steviger neer te zetten. Cijfers maken die sportkoppeling concreet: Nederlandse Loterij meldt dat er in 2024 in totaal 5,4 miljard euro aan prijzengeld is uitgekeerd (inclusief kansspelbelasting) Dat er 203,6 miljoen euro is afgedragen aan sport, goede doelen en maatschappij. Dit soort bedragen verklaart ook waarom loterijen in Nederland vaak zichtbaar blijven rond sport, terwijl andere vormen van kansspelsponsoring juist zijn ingeperkt. Online casino’s uit het sponsorveld verdwenen Tot voor kort waren online casino’s en bookmakers nog volop zichtbaar in de sport; op shirts, langs de boarding en in partnerships met clubs. Dat beeld is sinds 1 juli 2025 sterk veranderd. Voor Nederlandse online casino’s geldt sindsdien een verbod op sportsponsoring. Vooral shirtsponsoring was daarbij gevoelig, omdat die reclame letterlijk wekenlang “op het lichaam” van spelers meereist, in stadions, op tv en op sociale media. Waarom Staatsloterij wél, en online casino’s niet Op papier valt het allebei onder kansspelen. In de praktijk maakt de wetgever een duidelijk onderscheid. Online casino’s en bookmakers worden gezien als aanbieders met een hoger verslavingsrisico, mede door de snelheid van online spelen, 24/7 beschikbaarheid en het directe karakter van inzetten en uitbetalen. Daarom is de zichtbaarheid van dit type merken in sport extra beperkt. Loterijen, zoals Staatsloterij, vallen in Nederland traditioneel onder een ander profiel. Ze worden gezien als lager risico, hebben een ander spelritme (trekkingen in plaats van continu spelen) en zijn bovendien onderdeel van een staatsdeelneming (Nederlandse Loterij) die opbrengsten afdraait aan sport en maatschappelijke doelen. Daardoor blijft sponsoring door loterijen in de sport wél mogelijk, terwijl online casino’s juist uit het sponsorveld zijn gehaald.

Het bericht Staatsloterij hoofdsponsor TeamNL: De Droom van Milaan is geschreven door Femke Stigter en verscheen als eerst op Bitcoinmagazine.nl.