Sectur afina estrategia de promoción en FITUR y licita apoyo operativo

La Secretaría de Turismo afina su estrategia de promoción turística en la Feria Turística Internacional de FITUR 2026, en Madrid, España, que se realizará del 21 al 25 de enero, donde es México es el país invitado, por lo que tiene en marcha una licitación para contratar a la empresa que realice diversas acciones, entre ellas: eventos, webinars y talleres a touroperadores.

La presentación de propuestas es el 19 de enero y ese mismo día se dará a conocer el fallo.

“Se requiere llevar a cabo una estrategia integral para reforzar la presencia de México como marca país en un espacio de alta visibilidad internacional (FITUR), consolidando su liderazgo en el turismo global, aprovechando su papel como invitado de honor, mediante acciones de promoción que fortalezcan el conocimiento y la notoriedad de México como un destino diverso, cultural, gastronómico, con la finalidad de aumentar el número de turistas hacia destinos mexicanos durante todo el año”, explicó la dependencia.

La licitación fue requerida por la Dirección General de Promoción y Asuntos Internacionales de la secretaría.

Entre las diversas acciones está la colocación de letras gigantes de la marca MÉXICO en el recinto, una muestra del trabajo artesanal, conciertos con música de mariachi y canciones con temáticas enfocadas en la paz y la identidad cultural, mediante letras que evoquen el amor, el desamor y la grandeza del país (La fiesta de México y México Canta).

También se colocarán materiales impresos de gran formato con atractivos mexicanos en el recinto donde se llevará a cabo la feria turística que marca el inicio de actividades a nivel mundial, incluido en un ascensor de 13.85 m de ancho por 7.63 m de alto.

La intención del gobierno federal es que en FITUR se pueda fortalecer y consolidar la imagen de México como destino turístico líder a nivel nacional e internacional, “siendo un escaparate en el que se da cabida a los productos y atractivos turísticos, al folclor, las artesanías, la gastronomía y la riqueza cultural de todos los participantes, con el propósito de convertirse en motor del turismo interno, que fortalezca las cadenas de valor turístico”.

Promoción directa

Como parte de las actividades presenciales requeridas por la Secretaría de Turismo están los encuentros con touroperadores internacionales, en donde representantes de los destinos mexicanos encabezarán sesiones de información actualizada de primera mano, los cuales se deberán transmitir en directo por los canales establecidos para llegar a una audiencia más amplia.

Aunque se aclara: los gastos de desplazamiento y hospedaje para el representante del destino para asistir a la formación que darán no están incluidos y deben ser considerados por el destino, además de integrarse el material impreso y/o audiovisual a utilizar.

En relación con los webinars, también dirigidos a touroperadores, se detalla que serán videograbados previamente, los cuales serán publicados en un portal para que los interesados puedan acceder y consumir el contenido a su propio ritmo y horario, sin necesidad de una conexión en vivo.