Los medios se vuelcan a YouTube y recortan en X y Facebook
La distribución de noticias está entrando en un segundo reacomodo. Del feed social tradicional al video y a las plataformas que mejor capturan la atención. De acuerdo con el reporte Journalism and Technology Trends and Predictions 2026, elaborado por Nic Newman para el Reuters Institute for the Study of Journalism (Universidad de Oxford), con base en una encuesta a 280 ejecutivos de medios en 51 países, YouTube será el principal foco off-platform (fuera de los sitios y apps propios del medios) en 2026, con un puntaje neto de +74 (más esfuerzo vs menos esfuerzo), muy por encima del resto.
La lista no termina ahí. Las prioridades colocan a TikTok con +56 e Instagram con +41, lo que confirma que la distribución se está inclinando hacia el video, los formatos verticales y el consumo dentro de plataforma. También aparece un elemento nuevo en la agenda, navegar la distribución a través de plataformas de IA (como ChatGPT o Gemini) recibe +61, una señal de que la batalla por visibilidad se está ampliando más allá de las redes sociales clásicas.
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El video como puerta de entrada
En el reverso del tablero, el reporte marca recortes explícitos. Los editores planean dedicar menos recursos a X (-52), Facebook (-23) y, de forma significativa, a la optimización de Google SEO (-25) del “viejo estilo). No es solo que cambien las plataformas; cambia el tipo de trabajo. Se aplica menos esfuerzo para alimentar el algoritmo del link y más esfuerzo para ganar dentro del algoritmo del video.
El documento ofrece contexto sobre por qué el video manda. Describe que las redes sociales, como Facebook e Instagram han cambiado su naturaleza. En una presentación judicial citada en el reporte, Meta reveló que solo 17% del tiempo en Facebook y 7% en Instagram involucra contenido de amigos y familia; el resto se concentra en videos y contenido de extraños en feeds basados en intereses. El reporte explica que estos motores de recomendación, perfeccionados por TikTok, son el mecanismo dominante para capturar la atención.
Menos clics hacia afuera
En ese entorno, el enlace hacia afuera pierde terreno. El reporte sostiene que, como el video se convierte en el principal modo de captura de atención, hay “menos oportunidad” de mandar tráfico a sitios o apps, y que el alcance orgánico se ha desplazado hacia espacios privados y grupos (WhatsApp, Telegram, Signal, Discord).
El reporte no presenta la estrategia como renuncia a lo propio. Advierte que la mayoría de los editores mantiene una estrategia primaria de construir relaciones directas a través de sus sitios y apps, pero reconoce que eso no basta para llegar a audiencias jóvenes y que, por eso, se reabre la apuesta por plataformas. Incluso menciona movimientos concretos de editores que reactivan su presencia en TikTok y otros que buscan tráfico vía Google Discover en mercados con fuerte presencia de Android.
El reporte también conecta esta nueva prioridad con un ajuste de formato dentro de los propios productos. Describe que los editores podrían llevar el video vertical al centro y que algunos integran feeds de video en sus aplicaciones para retener a sus usuarios y abrir espacio a la monetización publicitaria.
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La apuesta por YouTube, TikTok e Instagram es una respuesta estratégica a una internet donde el tráfico de búsqueda se encoge y las redes sociales ya no funcionan como antes. El reporte lo enuncia como la necesidad de un reseteo de la estrategia de alcance y como un reacomodo hacia el video, las personalidades y los formatos líquidos.
rodrigo.riquelme@eleconomista.mx
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