Itaipava reemplaza el descargo “Drink responsibly” por un mensaje antiacoso en Carnaval 2026

Itaipava incorporó un mensaje contra el acoso en el espacio del descargo obligatorio de la publicidad cervecera para el Carnaval 2026 en Brasil. La frase tradicional “Drink responsibly” fue reemplazada por el cierre “Never harass. Drink wisely,” como parte de una iniciativa creada por WMcCANN.

La decisión se apoya en una investigación original realizada por Instituto Locomotiva en alianza con la marca, enfocada en el acoso durante las festividades. El diagnóstico de base apunta a que el descargo legal, presente por décadas en campañas de la categoría, se volvió poco visible para los consumidores, por lo que la campaña busca utilizar ese espacio para una advertencia directa.

Los resultados del estudio señalan que 79% de las mujeres brasileñas dice temer ser acosada durante el Carnaval y que una de cada dos reporta haber sufrido acoso durante las celebraciones. A partir de esos datos, la campaña integra los hallazgos en sus piezas y materiales vinculados al Carnaval.

La investigación también relevó que 86% de los brasileños reconoce que el acoso sigue siendo un problema durante el Carnaval y que combatirlo es responsabilidad de todos, mientras que 96% considera importantes las campañas contra el acoso en ese período. En paralelo, el trabajo identifica una contradicción: pese a la conciencia extendida, un segmento de la población normaliza violaciones del consentimiento, como la idea de que un hombre puede “robar” un beso a una mujer intoxicada o con ropa reveladora.

Giulia Faria, co-CEO de Grupo Petrópolis, planteó: “We understand that Carnival is a moment of celebration, but also of responsibility”. Y agregó: “Transforming the legal disclaimer into an anti-harassment warning is a symbolic step, but one with meaningful impact,”.

Renata Bokel, CEO de WMcCANN, afirmó: “The partnership between Itaipava, WMcCANN and Instituto Locomotiva stems from a shared commitment to using communication to make visible truths that can no longer be ignored.”.

La iniciativa se despliega con una estrategia de comunicación integrada en calles, redes sociales y plataformas digitales, con presencia del nuevo cierre en film, DOOH y materiales promocionales, especialmente en zonas de alta circulación durante el Carnaval.

El estudio se realizó mediante entrevistas digitales autoadministradas entre el 20 y el 26 de enero de 2026, con una muestra de 1.503 brasileños de 18 años o más, de todas las regiones del país, y un margen de error de 2,5 puntos porcentuales.

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