El crecimiento del sector FMCG se desacelerará en 2026 en medio de perspectivas económicas más débiles

Se espera que el sector de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) del país registre un crecimiento más lento en 2026 debido a los efectos secundarios del débil crecimiento económico del año pasado, según las perspectivas publicadas por Worldpanel by Numerator el viernes.

El FMCG para el hogar, que incluye alimentos envasados, bebidas y productos de cuidado personal y del hogar, se proyecta que crezca entre 3% y 4% en 2026, más lento que la expansión del 5,2% registrada en 2025.

El sector también registró una disminución del 0,9% en el cuarto trimestre de 2025.

"Entonces, de alguna manera todavía está creciendo más rápido que nuestro PIB (producto interno bruto), y por lo tanto decimos que en realidad el sector FMCG es un poco más resiliente", dijo la Sra. Obana, directora de perspectivas de compradores en Worldpanel by Numerator, a los periodistas durante la presentación.

"Entonces, muchas personas no tienen mucho dinero", dijo. "En lugar de comer fuera o comprar alimentos frescos, tienden a comprar productos envasados".

La Sra. Obana agregó que la proyección también refleja las perspectivas económicas del Secretario de Economía Arsenio M. Balisacan, señalando que se espera que los efectos de la desaceleración del año pasado, aunque disminuyendo, se extiendan hasta 2026.

Los datos de la Autoridad de Estadísticas de Filipinas (PSA) mostraron que el PIB se expandió un 4,4% en 2025, por debajo del objetivo del 5,5%–6,5% establecido por el Comité de Coordinación del Presupuesto de Desarrollo (DBCC).

El crecimiento del PIB en el cuarto trimestre de 2025 se desaceleró al 3%, un mínimo pospandémico, en comparación con el mismo período de 2024 y el crecimiento revisado del 3,9% en el tercer trimestre de 2025.

El Sr. Balisacan dijo anteriormente que el crecimiento más lento se debió a condiciones climáticas adversas que interrumpieron la actividad económica, así como a la controversia sobre el control de inundaciones que afectó el gasto gubernamental, la inversión y la demanda del consumidor.

Además del crecimiento más lento del PIB, la demanda de FMCG continúa enfrentando presión por los precios elevados de los bienes básicos, aunque la inflación general se redujo al 1,8% en diciembre, dijo la Sra. Obana.

La PSA informó que la inflación subió al 2,0% en enero.

Para garantizar el crecimiento sostenible de las marcas en 2026, Worldpanel identificó segmentos de consumidores que registraron un mayor gasto en 2025. El análisis se basa en un panel de 5.000 hogares filipinos cuyo comportamiento de compra se rastrea para representar aproximadamente 29 millones de hogares en todo el país.

Entre estos se encuentra el "mercado plateado", o consumidores de 55 años o más, quienes se encontró que tienen un poder adquisitivo más fuerte y gastan un 10% más que los menores de 55 años.
Los dueños de mascotas también presentan una oportunidad para las marcas. Alrededor del 67% de los hogares filipinos tienen mascotas, mientras que el 83% de los dueños de mascotas permanecen sin explotar en alimentos para perros, a pesar del crecimiento del 16% en el gasto en los últimos 12 meses.

Los hogares con mascotas también tenían 1,49 veces más probabilidades de comprar productos de limpieza para mascotas que los que no tienen mascotas.

Los hogares con trabajadores filipinos en el extranjero (OFW) también ofrecen potencial de crecimiento, ya que gastan un 25% más que los hogares sin un OFW, mientras que el 73% de las categorías de FMCG muestran compradores con mayor gasto entre los hogares con OFW.

Numerator también citó oportunidades en productos de cuidado personal y del hogar, puntos de contacto del comprador y segmentos de comidas de estilo de vida que las marcas pueden aprovechar.

Para superar la tasa de crecimiento proyectada de FMCG, la Sra. Obana dijo que las empresas necesitan fortalecer su propuesta de valor para los consumidores.

"Si las condiciones del mercado mejoran, los compradores pueden reducir su enfoque en productos más baratos, pero las marcas deben demostrar que ofrecen mejor sabor, nutrición u otro valor para que puedan justificar precios más altos", dijo.

Worldpanel by Numerator, una empresa estadounidense de datos y tecnología, es un panel de consumidores que proporciona información sobre el comportamiento del comprador para ayudar a dar forma a las estrategias de las marcas líderes del mundo. — Edg Adrian A. Eva