Según las Naciones Unidas (ONU), el gasto publicitario global superó el billón de dólares anuales, pero el poder sin explotar de las grandes marcas para moldear el futuro de la inteligencia artificial (IA) podría no materializarse y profundizar la crisis de integridad de la información a nivel mundial.
En un nuevo informe, la ONU, junto con el Departamento de Comunicaciones Globales y la Conscious Advertising Network, reiteró que la adopción descontrolada de IA en la publicidad puede acelerar los riesgos en todo el ecosistema de información digital.
El informe, titulado "Fortaleciendo la integridad de la información: publicidad, inteligencia artificial y la crisis global", señaló que el sector publicitario desempeña un papel significativo en el flujo de información en línea, ya que sus "decisiones de gasto influyen en qué contenido se produce, amplifica y monetiza". A medida que las herramientas de IA se vuelven más populares y se integran en la generación de contenido y la compra de medios, el riesgo de difundir información falsa puede aumentar.
"Las personas dependen cada vez más de la IA para tomar decisiones y moldear su comprensión del mundo, sin la alfabetización o la información necesaria para evaluar su seguridad y fiabilidad. Estas dinámicas se ven agravadas por el uso de la IA para crear y distribuir contenido falso y de odio a gran escala, contribuyendo a una erosión más amplia de la confianza en las fuentes de información", advirtió la ONU. "La publicidad puede parecer un punto de entrada sorprendente para abordar estos desafíos. Sin embargo, la publicidad es el modelo de negocio dominante del ecosistema de información digital, financiando todo tipo de contenido, desde medios pluralistas y entretenimiento de alta calidad hasta discursos de odio y desinformación. Es el modelo de ingresos central de las plataformas donde miles de millones de personas acceden a noticias, se conectan con otros y forman su comprensión del mundo."
"Las marcas están bajo presión para avanzar rápidamente en IA, pero hacerlo sin medidas de protección arriesga socavar los mismos entornos de los que depende su marketing", dijo Harriet Kingaby de la Conscious Advertising Network.
La ONU destacó varios riesgos, como la forma en que la IA está acelerando la difusión de información falsa, discursos de odio y contenido polarizador, mientras que los ingresos publicitarios continúan financiando contenido en línea, lo que genera preocupaciones sobre el fraude y la ineficiencia. En su informe, la ONU indica que aproximadamente entre el 16 y el 17% de las transacciones de publicidad programática han sido marcadas como "fraudulentas", mientras que el tráfico no válido representó aproximadamente el 8,5% de las impresiones publicitarias a nivel mundial. La agencia advirtió que las consecuencias para el ecosistema de información son significativas. Sin una supervisión efectiva, los ingresos de los anuncios continuarán fluyendo de manera indiscriminada, priorizando atraer y retener la atención del usuario por encima de la calidad o la precisión.
El informe de la ONU añade que el periodismo independiente y otras fuentes creíbles tienen dificultades para atraer audiencias y financiación al competir con contenido engañoso generado por IA. La falta de transparencia limita aún más la capacidad de los anunciantes y el público para tomar decisiones bien informadas sobre el contenido que consumen y apoyan.
A este respecto, la ONU insta a los responsables políticos a alinear los marcos de gobernanza de la IA y la publicidad con los estándares internacionales. Sugirieron aplicar "estándares de transparencia a nivel de objeto" en toda la industria, incluidas prácticas de minimización de datos y divulgación completa de los datos de las campañas publicitarias. La agencia también instó a establecer estándares de etiquetado legible por máquina y de rendición de cuentas. La ONU recomendó que los reguladores trabajen con expertos de la industria y la sociedad civil para mejorar la transparencia.
En cuanto a los anunciantes, la organización internacional recomendó una mayor visibilidad en las cadenas de suministro de IA, priorizando la calidad y utilizando el apalancamiento financiero para presionar a las plataformas a crear salvaguardas más sólidas para sus consumidores.
"Mejorar la transparencia en la compra de medios puede generar ganancias de dos dígitos en el rendimiento publicitario, lo que subraya que las prácticas responsables también pueden alinearse con un buen negocio", dijo la ONU.
Al concluir su informe, la ONU propone un enfoque de las 3R para la identificación y gestión de los riesgos de integridad de la información. El enfoque de las 3R —Investigación, Riesgo, Respuesta— guía a los anunciantes en la identificación, evaluación y gestión de la integridad de la información en medio del auge del contenido generado por IA. Su objetivo es promover un enfoque proactivo para prevenir, mitigar y recuperarse de la desinformación o los riesgos de la IA.
Lea el informe completo de la ONU aquí.
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Riesgos de la IA en la desinformación
En una era en la que la tecnología de IA y deepfake se desarrolla rápidamente, la desinformación se ha vuelto prevalente y amenaza la confianza. Desde vídeos fabricados de figuras públicas hasta noticias falsas generadas por IA, el panorama digital es cada vez más vulnerable a la manipulación.
Una encuesta realizada por D S Simon Media encontró que el 68% de los productores prefieren emitir noticias optimizadas para GEO o búsqueda de IA. También encontraron que el 37% de los productores ya utilizan herramientas de IA para identificar posibles historias, mientras que el 60% están optimizando su contenido en línea para ser descubiertos en los resultados de búsqueda de IA. Los productores de noticias utilizan la IA para agilizar la investigación, la transcripción, la creación de gráficos y la reutilización del contenido de transmisión para su distribución en línea.
La IA se está convirtiendo ahora en una herramienta esencial para el trabajo y ya no es opcional. Para combatir la desinformación, podemos optar por una tecnología que promueva la confianza y la verificación, como una red Blockchain que garantice la integridad, escalabilidad y utilidad de los datos.
Nuestro informe anterior muestra que BSV puede combatir los deepfakes y la desinformación al permitir a los creadores registrar marcas de tiempo y hash de su trabajo en un libro mayor público, garantizando que los datos registrados no puedan ser modificados ni eliminados, verificando identidades digitales vinculadas a la gestión pública y permitiendo la verificación de contenido distribuida en grandes volúmenes.
Para que la inteligencia artificial (IA) funcione correctamente dentro de la ley y prospere ante los crecientes desafíos, necesita integrar un sistema de Blockchain empresarial que garantice la calidad y propiedad de los datos de entrada, lo que le permite mantener los datos seguros y al mismo tiempo garantizar la inmutabilidad de los datos. Consulte la cobertura de CoinGeek sobre esta tecnología emergente para obtener más información sobre por qué el Blockchain empresarial será la columna vertebral de la IA.
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Ver: El mayor poder de la IA reside en las personas, no en la tecnología
Fuente: https://coingeek.com/un-ad-spending-tops-1t-but-ai-risk-fueling-misinformation/
