Meta se prepara para personalizar anuncios y contenido para los usuarios basándose en sus interacciones con sus productos de IA generativa, incluido el asistente digital Meta AI. La empresa tecnológica anunció la actualización de su sistema de recomendación el miércoles, señalando que entrará en vigor el 16 de diciembre. Los usuarios recibirán notificaciones del cambio a partir de la próxima semana.
El desarrollo destaca el esfuerzo de la compañía por vincular más estrechamente sus importantes inversiones en IA generativa con su negocio principal de publicidad en línea. Meta aumentó la contratación y el gasto en IA durante el verano, proyectando en su informe de ganancias del segundo trimestre de julio que estas iniciativas impulsarán un mayor crecimiento de gastos en 2026 en comparación con 2025.
El gigante tecnológico actualmente proporciona capacidades de IA generativa a los usuarios a través de su asistente digital, que está integrado en sus aplicaciones, incluidas Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Meta AI también está disponible como una aplicación independiente y sitio web.
Los usuarios pueden utilizar Meta AI de la misma manera que lo hacen con ChatGPT de OpenAI, pidiéndole que proporcione direcciones o genere imágenes basadas en indicaciones. La compañía dirigida por Mark Zuckerberg también afirmó que el asistente digital ahora tiene más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales. Sin embargo, esta cifra no se refiere específicamente a la aplicación independiente del asistente digital.
A principios de este año, Zuckerberg dijo que el asistente digital alcanzó 1.000 millones de usuarios activos mensuales, y añadió que eventualmente "habrá oportunidades para insertar recomendaciones pagadas" u ofrecer "un servicio de suscripción para que las personas puedan pagar por usar más capacidad de cómputo."
En los primeros días de Facebook, Mark Zuckerberg y su equipo adoptaron famosamente el lema "Moverse rápido y romper cosas". Los carteles con esta frase supuestamente cubrían las paredes de la sede de la compañía en Silicon Valley, junto con otros mantras igualmente audaces como "Hecho es mejor que perfecto" y "Fracasa más rápido". El mensaje era claro para la joven empresa: ser el primero importaba más que hacerlo bien a la primera.
Las entradas de voz y texto de las gafas Ray-Ban Meta alimentan el motor de recomendación
La gerente de políticas de privacidad y datos de Meta, Christy Harris, señaló durante una sesión informativa para medios que la gente ya suponía que la empresa matriz de Facebook estaba incorporando interacciones de IA generativa con la segmentación de anuncios y recomendaciones de contenido.
"Si bien esta es una progresión natural de nuestros esfuerzos de personalización y nos ayudará a ofrecer recomendaciones aún mejores para las personas, queremos ser súper transparentes al respecto y avisar antes de comenzar a usar estos datos de una nueva manera, incluso si la gente ya pensaba que lo estábamos haciendo", dijo Harris.
Harris ilustró cómo la actualización podría afectar al contenido y los anuncios mostrados en Facebook, Instagram y otras plataformas de Meta. Cuando los usuarios discuten planes de vacaciones familiares con el asistente digital, las respuestas del asistente podrían dar forma a los videos cortos de Reels que se les recomiendan en Facebook.
"Así que los Reels que veo en mi feed de Facebook u otros tipos de contenido que se me recomiendan podrían incluir destinos de viaje familiares", dijo Harris. "Podría incluir anuncios de hoteles u otras señales que estarían informadas por la conversación que he tenido con Meta AI".
Las interacciones de voz de las personas con el asistente digital a través de las gafas Ray-Ban Meta de la compañía también influirán en el motor de recomendación de Meta, explicó Harris.
Dijo que ya sea que estés escribiendo tus interacciones o usando la versión de audio, esas señales seguirán siendo incorporadas.
La actualización se activa el 16 de diciembre, sin opción de exclusión para usuarios activos
Sin embargo, la actualización no tendrá en cuenta las interacciones de los usuarios con Meta AI en WhatsApp a menos que los usuarios vinculen sus cuentas en la aplicación de mensajería con otras plataformas de Meta, como Instagram, añadió Harris.
Los usuarios no tendrán la opción de excluirse de los cambios en el motor de recomendación, pero Harris señaló que "si no interactúan con Meta AI, la actualización no se les aplicará".
El gigante tecnológico planea implementar la actualización de recomendación en el Reino Unido y la UE "siguiendo nuestras actualizaciones regulatorias habituales", dijo Harris.
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Fuente: https://www.cryptopolitan.com/meta-to-use-ai-chats-to-personalize-ads/
