Juez expresa cautela sobre el desmantelamiento de las operaciones publicitarias de Google

La jueza Leonie M. Brinkema del Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia dedicó gran parte del viernes a escuchar los argumentos finales sobre las soluciones propuestas para el monopolio de tecnología publicitaria de Google. Señaló que probablemente dictará su fallo en 2026.

Sin embargo, expresó su preocupación de que una venta obligatoria del intercambio publicitario de la empresa tecnológica podría prolongarse e incluso cuestionó si hay oferentes viables listos para intervenir.

"El tiempo es esencial. Estoy preocupada por el tiempo que tomará todo esto", dijo, señalando que si Google impugna su fallo, podría ralentizar cualquier venta. Mientras que una orden de conducta, añadió, podría aplicarse de inmediato.

Google sugirió que el tribunal imponga límites de comportamiento

La demanda, presentada por el Departamento de Justicia, junto con una coalición de estados, afirma que Google domina todo el sistema que sirve anuncios en sitios web.

Cada vez que se carga una página web, Google ejecuta una subasta para el espacio publicitario, procesando 8,2 millones de solicitudes por segundo. El gobierno afirma que la empresa explota su dominio en este campo para capturar una mayor parte de las transacciones. La jueza Brinkema en abril había dictaminado que Google había monopolizado las herramientas de los editores y el software de transacciones, pero hizo la distinción adicional de que el gobierno aún no podía probar el monopolio de Google en las herramientas de compra de anuncios para anunciantes. 

El Departamento de Justicia, sin embargo, ha pedido a la jueza Brinkema que obligue a Google a desinvertir su tecnología de intercambio de anuncios y proporcionar datos específicos, como el código para las herramientas que los editores utilizan para vender anuncios. Google, mientras tanto, ha propuesto una solución mucho más limitada. Propuso cambios en ciertos aspectos de sus operaciones para ayudar a nivelar el campo de juego. También ofreció compartir más datos de subastas con los editores y hacer que su plataforma sea más compatible con herramientas rivales.

La jueza ha estado escuchando argumentos sobre ambas propuestas durante los últimos meses. En una audiencia de mayo, preguntó si obligar a Google a desinvertir su intercambio de anuncios abordaría el problema del monopolio.

Pero en septiembre, buscó determinar si los límites de comportamiento ordenados por el tribunal serían suficientes. También preguntó durante la audiencia del viernes sobre la duración de la desinversión recomendada por el gobierno. A lo que el abogado del DOJ, Matthew Huppert, dijo que estarían presionando por una apelación rápida, y la venta podría realizarse dentro de 15 meses.

También le preocupaba que el DOJ no hubiera encontrado un comprador potencial, y dijo que una empresa como Microsoft podría crear sus propios problemas antimonopolio. Aun así, dijo, en su próximo fallo, tendrá que abordar la cuestión central de si se debe ordenar una ruptura. Si ordena una ruptura, sería la primera de su tipo en esta era digital.

El experto antimonopolio de Bloomberg Intelligence, Justin Teresi, después de revisar la audiencia, sin embargo, dijo que una desinversión forzada parece improbable; señaló, sin embargo, que la jueza puede imponer más remedios conductuales de los que Google sugirió.

El juez Mehta falló en contra de la desinversión del navegador Chrome

A principios de este año, Google recibió un respiro cuando un tribunal rechazó las peticiones de desinvertir su navegador Chrome en una demanda antimonopolio separada relacionada con su monopolio de búsqueda.

El tribunal optó por algunas modificaciones de intercambio de datos y otros ajustes menores, lo que resultó en una victoria para la empresa. En su fallo de 223 páginas, el juez Mehta requirió que Google diera datos de búsqueda selectos a "competidores calificados", contrario a la solicitud del DOJ de un mandato de intercambio más amplio.

El juez también limitó los pagos que Google realiza para asegurar una posición destacada para su motor de búsqueda en navegadores y en teléfonos inteligentes. Aunque no prohibió los pagos por completo, rechazó la solicitud de forzar una desinversión de Chrome.

El gobierno de EE. UU. ha estado tomando medidas enérgicas contra las empresas tecnológicas como parte de un esfuerzo para frenar su poder. Si bien inicialmente obtuvo importantes victorias en sus demandas, ha enfrentado varios reveses más recientemente. Por ejemplo, esta semana, un tribunal dictaminó que Meta no suprimió ilegalmente la competencia al comprar Instagram y WhatsApp.

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