Cualquiera que tenga experiencia profesional en marketing digital o desarrollo web habrá oído hablar del SEO, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda). El SEO ha existido casi tanto tiempo como los motores de búsqueda, ayudando a las empresas a crear páginas web para que tengan un ranking más alto y, por lo tanto, sean vistas por más clientes potenciales. Sin embargo, con la reciente llegada de los motores de búsqueda GenAI, las personas encuentran información de manera diferente a como lo hacían antes, lo que hace necesarias herramientas como GEO. Por supuesto, esto plantea algunas preguntas: qué es GEO y por qué es tan importante en el entorno digital actual?
¿Qué es GEO?
Coursera define GEO, también conocido como optimización de motor generativo, como "la práctica de estructurar y refinar tu contenido digital de manera que funcione bien en motores de búsqueda y respuesta de inteligencia artificial (IA)", añadiendo que "esto tiene como objetivo hacer que tu contenido sea descubrible y fácilmente interpretable para que las respuestas generadas por IA puedan incorporarlo de manera efectiva".
GEO se desarrolló como una respuesta necesaria a los cambios en las formas en que las personas buscaban información en línea. Durante más de 20 años, una de las únicas formas de encontrar un sitio web o localizar información específica en internet era hacerlo a través de un motor de búsqueda ingresando palabras clave relacionadas con el tema de interés. El motor de búsqueda llevaría entonces al usuario a una lista de sitios web que contenían esas palabras clave, conectando así a los visitantes con las empresas.
Sin embargo, el proceso de búsqueda ha cambiado en los últimos años. Las personas recurren cada vez más a motores de IA para encontrar información en línea, ya que los modelos de lenguaje grandes (LLMs) sobre los que están construidos tienden a ir un paso más allá que los motores de búsqueda estándar y proporcionan una respuesta completa y reflexiva en lugar de una simple lista de enlaces.
Dado que los LLMs a menudo desvían el tráfico de los sitios web, las empresas implementan GEO para que sus páginas web sean más fáciles de encontrar y citar por los motores de IA, idealmente redirigiendo parte del tráfico de vuelta a su sitio.
Comparando GEO con SEO
Tanto GEO como SEO trabajan para dirigir tráfico hacia el sitio web de una empresa. De hecho, a menudo funcionan mejor cuando se complementan entre sí, ya que los motores de búsqueda tradicionales siguen siendo el método más popular para encontrar información en línea. Además, muchos motores de IA utilizan la mayoría de los mismos procesos de búsqueda que los motores de búsqueda tradicionales, por lo que los sitios web diseñados para atender búsquedas estándar ya deberían tener cierto éxito en atraer a los LLMs.
GEO se adhiere a muchos de los mismos principios que el SEO, favoreciendo contenido claro que responde preguntas, cita fuentes, contiene estructuras como encabezados y preguntas frecuentes, e incluye enlaces y menciones de marca. Todos estos elementos, además de activos multimodales y presencia multiplataforma, hacen que el material de un sitio web sea más atractivo para los LLMs.
GEO se diferencia del SEO en que añade una capa de actividad específica para los motores de IA. Los equipos de marketing a menudo tienen que rastrear citas, menciones y participación de voz en varios LLMs para garantizar que las respuestas en esas plataformas reflejen la percepción de marca deseada. GEO también requiere típicamente que los equipos aprendan múltiples habilidades relacionadas con la IA, incluyendo automatización de flujos de trabajo, incrustaciones y similitud, búsqueda semántica/PNL y diseño de prompts.
Mejores Prácticas de GEO
Dado que GEO es todavía bastante nuevo, especialmente en comparación con SEO, puede ser difícil intuir qué funcionaría y qué no al implementar GEO en un sitio web. La mejor manera de aprender es haciendo, pero hay varias mejores prácticas establecidas a tener en cuenta antes de comprometerse a optimizar una página web para motores generativos.
En primer lugar, ten en cuenta que los LLMs proporcionan y utilizan palabras clave más largas y complejas que los motores de búsqueda tradicionales. Mientras que el contenido SEO podría favorecer fragmentos como "micrófonos de escritorio para streamers principiantes", GEO probablemente preferirá una declaración o pregunta completa como "¿qué micrófonos de escritorio son mejores para un streamer principiante?"
Los motores de IA también prefieren el lenguaje presentado en un tono conversacional. Como tal, el contenido GEO debe estar escrito en un estilo que refleje cómo alguien preguntaría y respondería naturalmente una pregunta en una conversación. Escribir de esta manera facilita que los LLMs utilicen el contenido para crear una respuesta.
Por último, prepárate para hacer alguna optimización técnica para los rastreadores de IA. Los motores de IA priorizan secciones claras y bien definidas de contenido para citarlas en las respuestas. Para adaptarse a este estilo de búsqueda, los sitios deben ser claros, rápidos y fáciles de escanear.
Hay muchas formas de ajustar las páginas web para hacerlas más amigables con la IA, pero algunas de las más directas implican diseñar para la facilidad de lectura rápida y optimizar la velocidad. Por ejemplo, las IA pueden extraer mejor el material de una página si está estructurada usando párrafos cortos, encabezados claros y bloques de preguntas frecuentes. Además, los sistemas de IA típicamente no permanecen en una página por más de unos pocos segundos, por lo que las páginas necesitan tener velocidades de carga lo suficientemente rápidas para dar a los bots de IA lo que necesitan antes de que se agote el tiempo.
Actualizando Tácticas para Mantenerse Competitivo
El rápido ritmo de los avances tecnológicos actuales a veces puede hacer que parezca imposible mantenerse al día con los últimos desarrollos en prácticas y métodos de la industria. GEO es uno de esos avances que fácilmente puede parecer abrumador o inaccesible al principio, pero de la misma manera que las personas aprendieron y eventualmente dominaron el SEO, también pueden dominar GEO para mantenerse competitivos y ayudar a las personas a encontrar lo que necesitan cuando lo necesitan.
