Adsmovil Personas integra seis capas de datos para optimizar estrategias publicitarias digitales

Adsmovil Personas desarrolló una estructura de datos unificada que integra seis capas de información: dispositivo, geolocalización, comportamiento online, medios utilizados, compras y contexto. Esta solución, presentada en diciembre de 2025 en Argentina, está orientada a resolver uno de los principales retos actuales para las marcas: comprender en profundidad al consumidor y diseñar campañas publicitarias relevantes.

El sistema de Adsmovil permite transformar datos fragmentados en una visión clara y accionable del usuario, abriendo la posibilidad de crear estrategias digitales más efectivas. La integración abarca desde el tipo, modelo y generación del dispositivo —lo que ofrece indicios sobre la capacidad tecnológica y el poder adquisitivo— pasando por patrones de movilidad y afinidades territoriales, hasta el análisis de horarios y temáticas de contenido consumido, plataformas y apps utilizadas, frecuencia de compra y entorno de la interacción.

De esta manera, los anunciantes pueden partir de un brief general y obtener perfiles de consumidor más precisos y digitalmente activables. Por ejemplo, si una marca busca impactar a “madres jóvenes de entre 25 y 35 años”, la plataforma identifica patrones de comportamiento como el consumo nocturno de contenido educativo, visitas frecuentes a supermercados y farmacias, y compras recurrentes de productos infantiles desde el smartphone.

La visión integral que propone la compañía no solo habilita el alcance del público objetivo definido, sino también el descubrimiento de nuevas audiencias con potencial de conversión, gracias a la inteligencia artificial que detecta patrones no contemplados inicialmente.

“El mercado está lleno de fuentes de datos que, vistas por separado, ofrecen una fotografía incompleta del consumidor. Nuestro enfoque es integrarlas en una sola plataforma para que los anunciantes puedan tener una visión más real, más viva y, sobre todo, más accionable del consumidor latinoamericano”, señaló Juan Perez, Retail Media Product Head de Adsmovil.

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