La venta de RTFKT por parte de Nike marca un retroceso en su impulso especulativo de NFT

En medio de una prolongada caída del sector NFT, la venta de Nike de su filial RTFKT señala un claro retroceso del experimento web3 más agresivo de la compañía.

Nike se deshace de RTFKT mientras el auge de los NFT se desvanece

Nike vendió silenciosamente su estudio de non-fungible tokens RTFKT el 16 de diciembre, aproximadamente un año después de anunciar el cierre del negocio, según The Oregonian. Sin embargo, el grupo mundial de ropa deportiva no reveló el comprador ni ningún término financiero, y según informes se negó a comentar a CoinDesk.

El movimiento pone fin a lo que fue una vez una apuesta de alto perfil en zapatillas NFT y mercancía digital. Además, Nike describió la transacción en una declaración interna como "un nuevo capítulo para la compañía y su comunidad", subrayando que está cerrando la unidad dedicada a NFT.

El ascenso de RTFKT durante el auge de los NFT de 2021

Nike adquirió originalmente RTFKT a finales de 2021, justo en el pico de la manía de los NFT, cuando la marca se adentraba más en coleccionables digitales, zapatillas virtuales y productos vinculados a blockchain. El estudio, cuyo nombre se pronuncia "artifact", se convirtió rápidamente en una de las etiquetas más prominentes en el ecosistema NFT.

RTFKT colaboró con artistas y lanzó zapatillas digitales de edición limitada que a veces alcanzaban precios de varios miles de dólares. Sin embargo, a medida que el trading especulativo se enfrió y la contracción más amplia del mercado NFT se instaló, los volúmenes y el entusiasmo en torno a tales lanzamientos comenzaron a desvanecerse.

De la expansión al cierre y consecuencias legales

A finales de 2024, Nike ya había señalado un cambio estratégico. En una publicación de X ese año, la compañía anunció planes para cerrar las operaciones de RTFKT a finales de 2024, citando una retirada deliberada de los NFT como línea de negocio independiente. Dicho esto, Nike enfatizó que seguiría persiguiendo productos digitales y virtuales a través de colaboraciones con compañías de videojuegos.

La decisión desencadenó consecuencias legales. En abril de 2025, los inversores presentaron una demanda colectiva en Brooklyn, Nueva York, alegando que sufrieron pérdidas significativas y daños que superaban los 5 millones de dólares vinculados a los productos RTFKT y el cierre. Además, el caso destaca cómo las estrategias web3 en rápida evolución pueden exponer a las marcas tradicionales a nuevas categorías de riesgo.

Presiones del sector NFT y estrategia de la compañía

La retirada de Nike coincide con una caída más amplia del sector NFT que ha remodelado la industria desde el pico de 2021. El mercado de NFT X2Y2 recientemente anunció que cerraría operaciones después de un colapso pronunciado en los volúmenes de trading. En paralelo, NFT Paris, una vez enmarcada como una conferencia insignia para el espacio, ha cancelado su edición de 2026.

En su declaración sobre la salida de RTFKT, Nike insistió en que "continúa invirtiendo en la entrega de productos y experiencias innovadoras en entornos físicos, digitales y virtuales". Sin embargo, el experimento del estudio dedicado a NFT ha terminado claramente, sugiriendo un enfoque más selectivo hacia las iniciativas web3 en lugar de un abandono total.

Reenfoque corporativo bajo el CEO Elliott Hill

La desinversión también encaja en un reenfoque corporativo más amplio de Nike bajo el CEO Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024. Desde entonces, ha priorizado el refuerzo de las franquicias de rendimiento deportivo central de Nike, mientras reconstruye asociaciones mayoristas que históricamente impulsaron gran parte del alcance global de la compañía.

Los observadores de la industria ven la venta como parte de una estrategia de desinversión más amplia de Nike, recortando experimentos no centrales mientras preserva la tecnología y el valor de marca donde aún apoya el crecimiento a largo plazo. Además, la venta de NFT de Nike de RTFKT muestra cuán rápidamente los grandes nombres de consumo se están recalibrando después del ciclo de auge y caída de los NFT.

En resumen, Nike ha salido de la propiedad de RTFKT después de adquirirla a finales de 2021, cerrarla en 2024 y enfrentar una demanda en 2025, mientras la compañía vuelve al deporte principal, mayoristas e iniciativas digitales más cautelosas.