El comienzo de un nuevo año siempre señala una oportunidad para reflexionar sobre lo que está por venir, especialmente desde una perspectiva de marketing empresarial. Te has acostumbrado tanto a utilizar diferentes técnicas de marketing y desarrollar ciertas ideas, pero ¿el próximo año verá más de lo mismo o algunos cambios dramáticos?
Las tendencias de marketing se alteran y evolucionan todo el tiempo, generalmente basándose en una combinación de avances tecnológicos modernos y comportamiento del consumidor. Con eso en mente, aquí están algunas de las mayores tendencias de marketing que verás en 2026 y el futuro cercano:
GEO comienza a rivalizar con SEO
La optimización de motores generativos es la última estrategia de marketing digital de la que todos hablan. Es similar a la optimización de motores de búsqueda en su premisa, solo que hay una diferencia fundamental:
- SEO se trata de mejorar la visibilidad en motores de búsqueda tradicionales – como Google
- GEO se trata más de mejorar la visibilidad en plataformas de IA – como ChatGPT, Gemini, etc.
En este momento, las empresas continúan destinando más de su presupuesto hacia SEO porque así es como la mayoría de los consumidores descubren negocios. Sin embargo, con plataformas como ChatGPT y Gemini creciendo a un ritmo notablemente rápido, cada vez más consumidores ahora recurren a la IA cuando quieren encontrar diferentes productos o servicios.
Más importante aún, los consumidores dependerán de las plataformas de IA al realizar investigaciones. Es mucho más fácil preguntarle a ChatGPT cómo encontrar la mejor agencia de marketing digital para tu negocio que buscarlo en Google. La IA hará la investigación por ti y presentará algunas opciones. No solo eso, sino que los consumidores usan IA al hacer preguntas sobre cosas o temas específicos. En cualquiera de estos casos, GEO entra para garantizar que ChatGPT o Gemini haga referencia a tu negocio.
Te hace más visible en búsquedas impulsadas por IA, pero también ayuda a construir una mejor autoridad de marca. Espera que cada vez más empresas inviertan en GEO, hasta el punto en que casi rivalice con SEO en términos de importancia.
La publicidad OOH hace un regreso rugiente
La publicidad fuera del hogar fue una vez el estándar de oro para cada negocio. Cuando la gente no pasaba todo su tiempo en línea o pegada a la pantalla de un teléfono, los anuncios en vallas publicitarias, carteles de paradas de autobús y todas estas otras cosas eran las mejores formas de promover un negocio.
La publicidad OOH perdió parte de su importancia a lo largo de los años, pero 2026 podría señalar su mayor regreso hasta ahora. Excite OOH, una agencia de publicidad fuera del hogar, explica que esta técnica particular se sitúa en el centro del recorrido del consumidor y refuerza mensajes clave de marca. Más importante aún, ha evolucionado más allá de lo que solía ser, gracias al surgimiento de DOOH.
La publicidad digital fuera del hogar es un método que combina técnicas de marketing tradicionales y modernas. Es un póster o una valla publicitaria que la gente ve mientras camina por la calle, y sin embargo incluye algún nivel de interacción digital. Los consumidores pueden abrir las cámaras de sus teléfonos y escanear códigos QR para acceder a ofertas especiales. Puedes incorporar elementos de realidad aumentada para transformar una imagen 2D en algo mucho más interactivo.
Se trata de tomar esta forma tradicional de marketing y manipularla para la era digital. DOOH fomenta más interacción uno a uno que casi cualquier otra forma de medios, lo que significa que también es una de las mejores formas de generar clientes potenciales dedicados.
El contenido de IA ve una tendencia a la baja
Cuando comenzó toda esta tendencia de IA, los especialistas en marketing la vieron como una oportunidad para hacer más que nunca. Fue promocionada como un enfoque revolucionario para el marketing digital; podías escribir un breve mensaje y generar docenas de publicaciones de blog para una campaña de marketing en minutos. O podías descargar una aplicación específica y usarla para generar anuncios de video sin contratar un equipo de filmación, actores, etc.
Parecía una innovación increíble, hasta que la gente realizó estudios sobre cómo los seres humanos perciben el contenido de IA. Recientemente hubo un estudio científico que reveló algunos hechos condenatorios:
- Los clientes evitan servicios anunciados por imágenes generadas por IA
- Los clientes desconfían de las imágenes generadas por IA
- Los clientes rechazan el contenido generado por IA más que el contenido tradicional
Puedes hacer tu propia investigación y encontrar múltiples informes que corroboran estos hallazgos también. A la gente le disgusta el contenido de marketing de IA porque parece poco genuino. Parece que a la empresa no le importa el consumidor, y la mayoría del contenido de IA es basura de todos modos.
Entonces, si bien el uso de la IA en el panorama del marketing aumentará, el contenido de IA debería presenciar una tendencia a la baja en los próximos años. A nadie le gusta, entonces ¿por qué molestarse en usarlo?
La publicidad de IA se convierte en algo real
Sí, esta es la tercera tendencia basada en IA en esta lista, y eso habla de lo importante que es la IA para el marketing, en general. Con esta tendencia particular, esperamos ver un surgimiento de oportunidades publicitarias a través de plataformas de IA.
OpenAI, la empresa de IA más grande del mundo y los creadores de ChatGPT, anunció recientemente que estaba probando publicidad en ChatGPT en los EE. UU.. Efectivamente, cuando los usuarios envían un mensaje, ChatGPT puede incluir algunos enlaces patrocinados a productos o sitios web. El ejemplo que usa en el blog muestra a alguien pidiendo ideas de recetas para una fiesta con temática mexicana, lo que luego lleva a ChatGPT a proporcionar una respuesta como de costumbre, seguida de un anuncio patrocinado de salsas picantes y otros productos relacionados con el mensaje.
Dado que ChatGPT tiene más de 800 millones de usuarios activos mensuales, la aparición de anuncios dentro de su plataforma enviará ondas de choque a través de la industria del marketing. Les da a las empresas una plataforma completamente nueva para anunciarse, lo que también podría llevar a una disminución en Google Ads. Todavía hay cierta incertidumbre al respecto, pero usar anuncios sutiles a través de mensajes de IA podría ser una de las inversiones más favorables para la conversión para el negocio moderno.
Como has visto, gran parte de las tendencias de marketing de 2026 estarán dominadas por la inteligencia artificial de una forma u otra. Se trata más de centrarse en cómo usar plataformas de IA populares a tu favor, y menos en depender del contenido generado por IA. Mientras tanto, la publicidad fuera del hogar parece estar lista para hacer un regreso rugiente al combinar la experiencia en persona y digital para los consumidores.
Pase lo que pase, deja que esta lista sea una llamada de atención para ti y tus equipos de marketing. Siempre necesitas adaptarte, y no puedes confiar en ideas pasadas para seguir trayendo el mismo nivel de éxito.
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