Turquía invierte en telenovelas de poder blando

• Apoyo oficial al 'turismo de pantalla'
• El gobierno financia producciones de TV
• Las filmaciones deben realizarse en lugares turísticos

Miradas conmovedoras y persistentes, un encuentro entre oriente y occidente, amor perdido y encontrado, vistas panorámicas, un toque de misticismo y excelente comida.

Estos son los ingredientes esenciales de un drama televisivo turco. Y parece que el gobierno está siguiendo el guion mientras busca ampliar el alcance de su poder blando a través de la pantalla chica.

Con la esperanza de aprovechar el creciente éxito de las series filmadas localmente, Ankara ha anunciado planes para proporcionar financiamiento a producciones de TV que puedan extender el alcance económico y cultural del país, con una creciente ola de telenovelas turcas inundando los mercados internacionales.

El ministro de cultura y turismo Nuri Ersoy proporcionó detalles esta semana de un programa para proporcionar hasta $100,000 en liras turcas por bloque de 120 minutos de contenido dramático aprobado, o hasta $33,000 por un episodio de 45 minutos. 

Para ser elegible, una producción debe transmitirse en al menos 10 países de tres continentes; haber emitido al menos 26 episodios en el mercado nacional; haber obtenido altos índices de audiencia en Turquía; y no haber estado sujeta a sanciones del regulador estatal de radiodifusión. 

Significativamente, Ersoy dijo que las producciones deben reflejar los valores históricos, culturales, naturales y gastronómicos de Turquía a una audiencia internacional, y las filmaciones deben realizarse en destinos turísticos.

Al anunciar inicialmente el programa la semana pasada, Ersoy dijo: "Estamos convirtiendo nuestras series de TV en la locomotora de nuestra visión promocional de nueva generación."

"Los datos que tenemos y los ejemplos globales muestran que el concepto de 'turismo de pantalla' es más que una tendencia temporal; se ha transformado en un área estratégica masiva utilizada por los países como elemento de poder blando."

Ese impulso de poder blando ya está dando dividendos, con estimaciones del ministerio de comercio que sitúan el número de espectadores en hasta 800 millones diarios en 177 países, generando ingresos de entre $1 mil millones y $1.2 mil millones al año. 

Faruk Turgut, director, guionista y fundador de la casa productora Gold Film con sede en Estambul, dice que la razón del éxito de las series turcas es que le dan a su audiencia objetivo lo que quiere.

"Las series turcas tienen un nivel de emoción, se producen con alta calidad y las actuaciones de las actrices y actores son buenas," le dijo a AGBI. "Por eso creo que las series turcas están siendo favorecidas en todo el mundo."

Impregnadas de historia y cultura

Otro factor que aumenta el atractivo de la audiencia son las ubicaciones exóticas, siendo el telón de fondo de muchos dramas turcos regiones impregnadas de historia y cultura, precisamente lo que el ministro de turismo quiere ver promovido.

Dos distritos que experimentan un aumento en el número de visitantes son la región de Midyat en la provincia suroriental de Mardin, escenario del popular drama Uzak Sehir (Lejos); y Capadocia en el centro de Anatolia, lugar de la serie Siyah Kalp (Valle de los Corazones). 

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Según Aslan Tan, miembro de la junta ejecutiva de la Fundación de Turismo y Agencias de Viajes y la Asociación de Estrategias de Turismo y nativo de Mardin, las exportaciones televisivas de Turquía han tenido un impacto masivo en la industria del turismo. 

"Hoy uno tiene que reservar con mucha anticipación para encontrar alojamiento en Mardin. Todo está reservado debido a la serie actual," dijo. 

Junto con las cifras de turismo vienen los beneficios para las economías secundarias, dijo Tan.

"Desde la gastronomía, el alojamiento, los productos locales hasta la agricultura, el ingreso per cápita en todo el espectro aumenta."

Los dramas turcos vistos en el extranjero se transmiten primero en casa, su éxito o fracaso en el mercado local es una prueba de pantalla para los compradores de programas internacionales.

Los estudios académicos también muestran que, aunque no cuentan con apoyo estatal, algunas series dan un giro positivo a la cultura e historia turcas, creando nostalgia por un pasado imperial y destacando la fortaleza de la nación, un mensaje que ahora se transmite globalmente.