Big Tech -firmad viskavad sadu tuhandeid dollareid sotsiaalmeedia-influenceritele, et nende AI-tööriistu reklaamida, kuid mitte kõik ei ole sellest huvitatud.
Microsoft ja Google on pakkunud üksikutele sisuloojatele pikemaajalisteks kampaaniateks kuni 600 000 dollarit.
Anthropic kulutab miljoneid Super Bowli reklaamidele. OpenAI lennutab sisuloojaid üritustele ja pakub neile varakult juurdepääsu uutele tööriistadele. Ometi keelduvad mõned influencerid endiselt, isegi kui hinnasildil figureerib pool miljonit dollarit.
Platvormid nagu Instagram, YouTube, LinkedIn ja Facebook on nüüd tulvil sponsorlustega seotud sisu, mis on seotud AI-tööriistadega. Sisuloojad saavad tõeliselt suure rahasumma lihtsalt selle eest, et räägivad Microsoft Copiloti, Claude Code'i, Google Gemini või Meta viimaste uuenduste omadustest.
Mõned postitavad videoid, teised kirjutavad õpetusi. Mõned loovad lihtsalt meeme. Big Techi eesmärk on lihtne: panna tavainimesed AI-d kasutama.
Sensor Toweri andmetel kulutasid generatiivse AI-ga tegelevad ettevõtted 2025. aastal USAs digireklaamidele üle 1 miljardi dollari. See on 126% suurem tulemusega eelmisest aastast. Ja nüüd on influencerite turundus järgmine samm tähelepanu võitmise võidujooksus.
Anthropic näitab pühapäeval toimuval Super Bowlin 60-sekundilist eel- ja 30-sekundilist mänguaja reklaami. See on osa nende pingutustest, et edestada OpenAI-d, kes hiljuti hakkas ChatGPT-sse reklaame lisama.
AJ Eckstein, Creator Matchi tegevjuht, ütles, et influencerite kulutused hüppavad taevasse. „Me näeme, et need AI-brändid investeerivad sisuloojatesse tohutult rohkem raha,“ ütles ta. Tema agentuur teeb koostööd selliste brändidega nagu Anthropic, Notion ja HeyGen. „Igal kuul tuleb meile palju rohkem huvi AI-brändide poolt,“ lausus ta.
Suured nimed viskavad meeletuid summasid. Microsoft ja Google maksavad mõlemad 400 000–600 000 dollarit ühe sisulooja kohta mitme kuu jooksul. Mõned lühiajalised postitused teenivad kuni 100 000 dollarit ühe postituse eest. Ka OpenAI ja Meta kulutavad – nad kutsuvad sisuloojaid privaatsetele üritustele, pakuvad neile tasuta juurdepääsu tööriistadele ning katab isegi reisi- ja hotellikulud.
OpenAI ütles oma avalduses: „Me töötame koos igasuguste sisuloojatega – sh kunstnike, filmimeistrite, disainerite ja kultuuripartneritega – pakkudes neile varakult juurdepääsu meie tööriistadele ja andes neile lõpuks vabaduse näidata meile, mida on AI abil loominguliselt võimalik saavutada.“
Vaatamata raha, ei soovi mõned sisuloojad AI-d reklaamida. Jack Lepiarz, kes postitab oma kanalis „Jack the Whipper“ ja kellel on üle 7 miljoni jälgijat, ütles, et ta lükkab tagasi iga AI-pakkumise.
„Ma ei saa hea südametunnistusega toetada midagi, mis muudab normaalsete inimeste elatise teenimise raskemaks,“ ütles ta. Ta keeldus isegi 20 000 dollari suurusest pakkumisest ja ei võtnud vastu 100 000 dollarit ega isegi 500 000 dollarit, et reklaamida AI-toodet.
Kartused on erinevad. Mõned influencerid on mures eetiliste küsimuste pärast, teised aga selle pärast, kuidas AI-tööriistad asendavad inimtöökohti, eriti kunsti ja video alal. Pew Researchi andmetel on umbes pooled USA täiskasvanutest AI-st pigem mures kui rõõmsad.
Stevie Sells, kes võttis Google AI sponsoreeringu vastu, sai karmi tagasilöögi. Üks kommentaar tema Google Veo tööriista reklaamiva postituse all ütles lihtsalt: „AI on nõme, ma tühistan tellimuse.“ Ta ei vastanud.
Uued näod juhivad Big Techi influencerite pushi
Anthropic on võtnud eesotsa influencerite turunduses. Märtsis kaasasid nad Lexie Barnhorni, endise Notioni töötaja, kes hakkas juhtima nende sisuloojate strateegiat. Nad on juba sõlminud lepinguid mitmete influenceritega, sealhulgas Megan Lieuga, kes postitab tehnikast ja AI-st. Ta ütles, et tema taust andmespetsialistina tegi temast sobiva partneri.
„Need brändid tahavad tõesti, et nende klientid teaksid, et me oleme AI-ga seotud,“ ütles Lieu. Umbes 400 000 jälgijaga alustas ta 2025. aasta keskel tasulise sisu loomist. Ta on koostöös Anthropicuga promonud Claude Code’i, öeldes, et tema kampaaniad maksavad tavaliselt 5 000–30 000 dollarit.
Lieu postitas LinkedIn Claude’i kohta: „Kui soovid oma programmeerimist järgmisele tasandile viia, aitab Claude Code sul seda teha agentic AI võimsusega.“
Anthropic’i rahakott ei ole naljaasi. Ettevõte kaasas hiljuti 10 miljardit dollarit ja nüüd on selle väärtus 350 miljardit dollarit. OpenAI aga saavutas 2025. aasta lõpuks 500 miljardi dollari suuruse väärtuse. Microsoft, Alphabet ja Meta on kõik triljoni dollarite piirimail.
Sellise rikkusega ei pea nad hagglema. „Mõned neist suurematest ettevõtetest on nii palju raha kulutada, et nad ei hooli tingimuste peale kauplemisest,“ ütles Eckstein.
Allikas: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
