Kuid ometi on USA turismitööstus mures. Kui ülejäänud maailmas täheldati 2025. aastal reisimise hoogustumist – globaalne rahvusvaheline külastuste arv kasvas 4% –, siis USA-s nähti hoopis langust. Välismaalaste arv, kes Ameerika Ühendriikidesse reisisid, vähenes aasta jooksul 5,4%, mis oli veelgi järsuem langus kui see, mida tööstus koges 2017.–2018. aastal – viimane periood enne COVID-19 pandeemia haripunkti, mil turismitööstust vaevasid reisimise nõrkuse kartused.
Trumpi administratsiooni poliitilised seisukohad kõigis valdkondades alates immigratsioonist kuni tollimaksude ja -poliitikani, samuti valuutakursi kõikumised ja rangemad piirikontrollid on tundunud teiste riikide reisijatele, eriti Kanada elanikele – USA suurimale välismaalaste rühmale – mitte atraktiivsetena. Kanada reisid USA-sse langesid 2025. aastal ligi 30%. Kuid mitte ainult Kanada külastajad ei soovi enam USA-d külastada. Ka Austraalia, India ja Lääne-Euroopa reisid on samuti vähenenud.
Oleme turismivaldkonna asjatundjad. Kuigi meil pole kristallkuuli, usume, et 2025. aasta turismi langus võib jätkuda ka 2026. aastal. Tõendid paistavad selged: Washingtoni kehtestatud poliitikad peletavad eemale potentsiaalseid reisijaid. Teisisõnu on turismitööstus praegu „Trumpi-mõjuga languses“.
Kanadalased liiguvad vähem lõuna poole
Donald Trumpi poliitikate mõju on ehk kõige silmapaistvam USA põhja poolt vaadates. USA Reisiliit andmetel tekitasid Kanada külastajad 2024. aastal umbes 20,4 miljonit külastust ja ligi 20,5 miljardit dollarit reisikulusid, toetades umbes 140 000 ameeriklase töökohta.
2025. aasta Kanada külastajate vähenemise majanduslik mõju puudutab eelkõige piiririike, kes sõltuvad suuresti inimestest, kes sõidavad üle piiri ja kulutavad raha jaemüügis, restoranides, kasiinodes ja lühiajalistes hotellides.
Autoga Kanadasse tagasi sõitmise hüppeline vähenemine on otsene märk sellest, et piirialad võivad olla stressis. See on viinud valitud ametnikke ja turismiettevõtjaid viimastel kuudel Kanada elanike juurde, pakkudes neile vahel isegi „ainult kanadalastele“ suunatud pakkumisi.
Ja tegemist pole ainult piiririikidega. Las Vegases pakuvad mõned hotellid nüüd Kanada ja USA dollari vahelist valuutakursi pariteeti tubade ja hasartmänguvoucherite puhul, et meelitada kliente.
Talvepäikeserikkad osariigid nagu Florida, Arizona ja California seisavad silmitsi nii vähemate lühiajaliste külastustega kui ka Kanada „lumelindude“ järjest kasvava äraütlemisega. Aruanded näitavad, et Kanada elanikel on sagenenud Floridas ja Arizonas müügiks püstitatud USA kinnisvara loetelu ning hooajaplaanide tühistamine, mis ohustab nii majutus-, tervishoiukulusid kui ka kinnisvaravara makse.
Majanduslikud ja turvalisusküsimused
Trumpi administratsiooni majanduspoliitika näib olevat üks peamisi põhjuseid, miks külastajad USA-st eemale hoiduvad. Mitmed tollimaksude teated – mis tõstsid tollimakse 1935. aasta kõrgeimatele tasemetele – koos karmima piiriga seotud retorikaga ja agressiivse välispoliitikaga on kaasa aidanud negatiivse kuvandi kujunemisele USA kohta potentsiaalsete turistide seas.
Paljud välismaalased teatavad, et nad tunnevad end USA-sse reisides mittetervitatuna või ebakindlana, ja mõned avaliku elu tegelased Kanadast ja Euroopast on palunud kodanikel pigem kodumaal kulutada. See vähendas oluliselt USA-sse reisimise soovi 2025. aastal.
Samas on valuutakursid ja inflatsioon mõjutanud veelgi mõningaid potentsiaalseid reisijaid, eriti Kanada elanikke. Kanada dollar nõrgenes 2025. aastal, muutes USA-reisid kallimaks. See mõjutas eriti päevareise ja piirilt ostude tegemist põhjustavaid piirikülastusi.
Reisijad hoiduvad USA-st ka turvalisusküsimuste tõttu. Mitmed riigid on välja andnud reisihoiatuse USA-sse reisimise riskide kohta, viimaseks Saksamaa. Kuigi enamik muresid on seotud piirikontrollide tihenemisega, on immigratsiooniametnike hiljutised agressiivsed meetodid lisandunud potentsiaalsete külastajate otsustele USA-st eemale hoiduda.
USA jaoks on see äratuskell
Praegune turismi väljavaade on põhjust muretsemiseks. Turismi- ja reisitööstuse ühingu World Travel and Tourism Council president ja tegevjuht Julia Simpson on kirjeldanud olukorda kui „äratuskella“ USA valitsusele.
„Maailma suurim reisi- ja turismimajandus on liikumas vale suunas,“ ütles ta 2025. aasta mais. „Kui teised riigid laiutavad oma külalislahkust, seab USA valitsus üles „suletud“ sildi.“
Hinnangute kohaselt oleks USA võinud 2025. aastal rahvusvahelises turismis kaotada ligi 30 miljardit dollarit, kui reisijad oleksid valinud teistsuguseid sihtkohti.
USA turismi pettumust valmistavad numbrid järgivad pikemat trendi. Globaalse rahvusvahelise reisimise osakaal USA-sse langes 1996. aastal 8,4%-lt 2024. aastal 4,9%-le ja eeldati, et see langeb 2025. aastal 4,8%-le. Samal ajal on teiste tipp-turismisihtkohtade, sealhulgas Prantsusmaa, Kreeka, Mehhiko ja Itaalia, külastuste arv tõusmas.
Langust tuntakse ka äriturismi sektoris, kus igast suuremast maailmaregioonist saadetakse USA-sse tööle vähem inimesi.
Jalgpalli MM-i tõuke?
Nii et mida see tähendab eelseisva FIFA jalgpalli MM-i jaoks, mille 75% jalgpallimatšidest toimuvad USA-s? Traditsiooniliselt saavad korraldajariigid spordisündmustest kasu, kuigi mõju on sageli ülehinnatud. Pärast pettumust valmistavat aastat ootab USA turismisektor MM-i abil külastuste ja tulude kasvu.
Kuid Trumpi välispoliitika võib need ootused nurjata.
Uus viisa-integriteedokument 250 dollarit ja plaanid mõningate külastajate sotsiaalmeedia kontrollimiseks muudavad USA-sse reisimise vähem atraktiivseks. Lisaks on Trumpi poliitikate, sealhulgas tema agressiivse hoiaku tõttu Gröönimaa suhtes, üha rohkem üleskutseid USA boikoteerimiseks.
Endine FIFA president Sepp Blatter on soovitanud fännidel MM-i ajal USA-sse mitte minna.
Jääb nägemata, kas fännid järgivad tema üleskutset. Pärast mängude kuupäevade ja toimumiskohtade teatamist detsembris tõusid lennukite ja hotellide broneeringud.
Kuid praegune poliitiline retorika mõjutab reisimisotsuseid, eriti kui mõnede konkreetsete riikide fännid ei pruugi viisasid saada. USA valitsus on kehtestanud reisikeelud Senegalile, Elevandiluurannikule, Iraanile ja Haitile, kes kõik olid MM-ile kvalifitseerunud.
Euroopa jalgpallijuhtidest on isegi arutatud boikoti võimalust, kuigi selline samm on ebatõenäoline, arvestades rahvusmeeskondade ja jalgpalliliitude jaoks seotud tulude suurust.
Kas „Trumpi-mõjuga langus“ jätkub?
Valge Maja poliitikad ei tõenäoliselt muutu drastiliselt järgnevatel kuudel. See tekitab turismiettevõtjates muret, kuigi enamik on hiljutise immigratsioonikampaania kohta vaikinud.
Jalgpallifännid on tavaliselt kirglikud oma rahvusliku koondise jälgimise vastu. Ja see võib osaliselt kompenseerida Trumpi reisimise languse mõju.
Kuid kõrgete mängupiletite hindade ja USA turismisihtkohana rahvusvahelise maine kahjustamise tõttu usume, et turismitööstus ei taastu 2026. aastal. Rahvusvaheliste reisijate silmis riigi kuvandi tõsisele kahjustamisele aitab kaasa pikk aeg ja head strateegiad.
Frédéric Dimanche, professor ja endine direktor (2015–2025), Ted Rogersi Hotelli- ja Turismijuhtimise Kool, Toronto Metropolitan University ja Kelley A. McClinchey, õppejõud geograafia ja keskkonnauuringute alal, Wilfrid Laurier University
Seda artiklit on uuesti avaldatud The Conversation’ist Creative Commons litsentsi alusel. Lugege algset artiklit.
