Google'i aktsia (GOOGL) on surve all, kuna Euroopa Liit uurib võimalikku reklaamihindade inflatsiooni.

TLDR;

• EU regulaatorid tõstavad hoiatust, et Google võib otsingureklaamide hindu pakkumiste kaudu kunstlikult tõsta, survestades reklaamijaid üle Euroopa.
• Google kinnitab, et tema reklaamipakkumised on konkurentsivõimelised ja aitavad väikeettevõtteid, eitades samas konkurentsi vastast käitumist.
• Küsimus tuleb laiemate antitrust-juurdluste keskel nii ELis kui ka USAs, mis suurendab Google’i regulatiivset riski.
• Vajalikud reklaamisüsteemi muudatused võivad mõjutada nii reklaamijaid, väljaandeid kui ka Google’i tulude kasvu, vihjates potentsiaalse turuväsimusele.

Google (GOOGL) seisab silmitsi uute regulatiivsete survega, kui Euroopa Komisjon tõstab esile muresid veebireklaamide hindade võimaliku inflatsiooni osas. Reutersi poolt nähtud 9. veebruari kirjas rõhutati, et Google’i otsingureklaamide pakkumispraktikad võivad kunstlikult tõsta arveldushindu – seda summat, mida reklaamijad pärast pakkumisi lõplikult maksvad.

Kuigi komisjon ei ole veel ametlikku juurdlust alustanud, tähistab see kirjavahetus varajast kontrolli faasi, mis võib tehnoloogiahiiglase jaoks olulisi tagajärgi tuua. Kirja saajatel on vastamiseks aega kuni 2. märtsini, mis rõhutab regulaatori uurimise kiirust.

Google kaitses oma pakkumispraktikaid

Google on vastu hoidnud muredele, väites, et tema otsingureklaamide platvorm võimaldab väikeettevõtetel konkureerida ning hoiab veebi vabana ja avatuna. Ettevõte rõhutas, et reklaamihinnad määratakse reaalajas toimuvate pakkumiste kaudu, lähtudes konkurentsist, reklaami kvaliteedist ja muudest faktoritest.

Alphabet Inc., GOOGL

Kirjas ei mainita Google Ad Manageri varasemat üleminekut teise hinna asemel esimese hinna pakkumistele publitseerija reklaamide puhul, samuti ei viidatud „viimase pilgu“ privileegidele ega AdSense’i pakkumiste erinevustele. Vaatamata nendele vahelejätetele tõstatab see uurimine küsimusi Google’i reklaamide hindamise läbipaistvuse ja õigluse kohta, eriti otsingu segmentis.

Antitrust-surve kasvab üle maailma

Euroopa kontroll lisandub Google’i reklaami- ja otsingutegevusele suurenevale antitrust-väljakutsete nimekirjale. USAs on Google olnud kohtuotsustega silmitsi seoses internetiotsingu monopoli kuritarvitamisega, millele ettevõte on andnud märku, et ta plaanib apelleerida. USA justiitsministeerium on samuti süüdistanud Google’it online-pakkumiste manipuleerimises, et soodustada oma teenuseid.

Regulaatorid on hoiatanud, et Google’i reklaamisüsteemides võivad toimuda muudatused, millel võib olla ulatuslik mõju mitte ainult reklaamijatele, vaid ka veebisaitide väljaannetele, sealhulgas meediaettevõtetele, kes sõltuvad otsinguliiklusest oma tulude teenimiseks. Analüütikud leiavad, et need arengud rõhutavad Google’i kasvavat juriidilist ja operatiivset riski, mis võib mõjutada investorite sentimenti.

Turuimpaktilised tagajärjed Google’ile

Pärast uudiseid EL-i kirjast on Google’i aktsia näidanud survet, kuna investorid kaaluvad regulatiivset riski kasvuperspektiividega võrreldes. Igasugused meetmed, mis piiravad Google’i pakkumispraktikaid või läbipaistvust, võivad mõjutada reklaamitulusid, mis on ettevõtte üldise kasumi peamine panus.

Tööstusvaatlejad märgivad, et kuigi Google on edukalt üle elanud varasemaid antitrust-väljakutseid, viitab jätkuv kontroll nii ELis kui ka USAs digitaalse reklaaminduse jaoks keerulisemale keskkonnale. Reklaamijad võivad kokku puutuda kõrgemate kuludega või efektiivsuse langusega, kui regulatiivsed meetmed sunnivad Google’i pakkumisreegleid muutma, mis raskendab veelgi ettevõtte turuootust.

Postitus Google (GOOGL) aktsia; Survestatud EL-i uurimise tõttu reklaamide hindade võimalikku inflatsiooni vastu ilmus esmakordselt CoinCentralis.