رشد بخش FMCG در سال ۲۰۲۶ در میان چشم‌انداز اقتصادی ضعیف‌تر کاهش می‌یابد

بخش کالاهای مصرفی سریع‌گردش (FMCG) کشور انتظار می‌رود در سال 2026 رشد کندتری را در میان اثرات سرریز از رشد اقتصادی ضعیف‌تر سال گذشته ثبت کند، بر اساس چشم‌انداز منتشر شده توسط Worldpanel by Numerator در روز جمعه.

FMCG خانگی — که شامل غذاهای بسته‌بندی شده، نوشیدنی‌ها و محصولات مراقبت خانگی و شخصی است — پیش‌بینی می‌شود که در سال 2026 بین 3٪ تا 4٪ رشد کند، کندتر از گسترش 5.2٪ ثبت شده در سال 2025.

این بخش همچنین کاهش 0.9٪ را در سه ماهه چهارم سال 2025 ثبت کرد.

"بنابراین، هنوز هم به نوعی سریع‌تر از تولید ناخالص داخلی ما (تولید ناخالص داخلی) رشد می‌کند، و بنابراین می‌گوییم که در واقع بخش FMCG کمی انعطاف‌پذیرتر است،" خانم Obana، مدیر بینش خریداران در Worldpanel by Numerator در طول ارائه به خبرنگاران گفت.

"بنابراین، بسیاری از مردم پول زیادی ندارند،" او گفت. "به جای غذا خوردن بیرون یا خرید غذای تازه، آنها تمایل دارند کالاهای بسته‌بندی شده بخرند."

خانم Obana اضافه کرد که پیش‌بینی همچنین منعکس‌کننده چشم‌انداز اقتصادی وزیر اقتصاد Arsenio M. Balisacan است، با اشاره به اینکه اثرات کندی سال گذشته، اگرچه در حال کاهش است، انتظار می‌رود به سال 2026 منتقل شود.

داده‌های مرجع آمار فیلیپین (PSA) نشان داد که تولید ناخالص داخلی در سال 2025 به میزان 4.4٪ گسترش یافت، کمتر از هدف 5.5٪-6.5٪ تعیین شده توسط کمیته هماهنگی بودجه توسعه (DBCC).

رشد تولید ناخالص داخلی در سه ماهه چهارم سال 2025 به 3٪ کاهش یافت، که پایین‌ترین میزان پس از همه‌گیری است، در مقایسه با همان دوره در سال 2024 و رشد تجدیدنظر شده 3.9٪ در سه ماهه سوم سال 2025.

آقای Balisacan پیش‌تر گفت که رشد کندتر به دلیل شرایط آب و هوایی نامساعد بود که فعالیت اقتصادی را مختل کرد، و همچنین بحث کنترل سیل که بر هزینه‌های دولت، سرمایه‌گذاری و تقاضای مصرف‌کننده تأثیر گذاشت.

به غیر از رشد کندتر تولید ناخالص داخلی، تقاضای FMCG همچنان تحت فشار قیمت‌های بالای کالاهای اساسی است، حتی با وجود کاهش تورم سرفصل به 1.8٪ در دسامبر، خانم Obana گفت.

PSA گزارش داد که تورم در ژانویه به 2.0٪ افزایش یافت.

برای اطمینان از رشد پایدار برندها در سال 2026، Worldpanel بخش‌های مصرف‌کننده‌ای را شناسایی کرد که هزینه‌های بالاتری در سال 2025 ثبت کردند. این تحلیل بر اساس یک پانل از 5000 خانوار فیلیپینی است که رفتار خرید آنها برای نمایندگی از حدود 29 میلیون خانوار در سراسر کشور ردیابی می‌شود.

در میان این‌ها "بازار نقره‌ای" یا مصرف‌کنندگان 55 ساله و بالاتر است، که مشخص شد قدرت خرید قوی‌تری دارند و 10٪ بیشتر از افراد زیر 55 سال هزینه می‌کنند.
صاحبان حیوانات خانگی نیز فرصتی برای برندها ارائه می‌دهند. حدود 67٪ از خانوارهای فیلیپینی صاحب حیوانات خانگی هستند، در حالی که 83٪ از صاحبان حیوانات خانگی در غذای سگ استفاده نشده باقی می‌مانند، علیرغم رشد 16٪ در هزینه‌ها در طول 12 ماه گذشته.

خانوارهای دارای حیوانات خانگی همچنین 1.49 برابر بیشتر احتمال داشت که محصولات تمیزکننده برای حیوانات خانگی خریداری کنند تا افراد بدون حیوان خانگی.

خانوارهای دارای کارگران فیلیپینی خارج از کشور (OFWs) به همین ترتیب پتانسیل رشد را ارائه می‌دهند، زیرا آنها 25٪ بیشتر از خانوارهای بدون OFW هزینه می‌کنند، در حالی که 73٪ از دسته‌های FMCG خریداران هزینه‌های بالاتری را در میان خانوارهای OFW نشان می‌دهند.

Numerator همچنین به فرصت‌ها در محصولات مراقبت شخصی و خانگی، نقاط تماس خریدار و بخش‌های غذای سبک زندگی اشاره کرد که برندها می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.

برای فراتر رفتن از نرخ رشد پیش‌بینی شده FMCG، خانم Obana گفت که شرکت‌ها باید پیشنهاد ارزش خود را به مصرف‌کنندگان تقویت کنند.

"اگر شرایط بازار بهبود یابد، خریداران ممکن است تمرکز خود را بر کالاهای ارزان‌تر کاهش دهند، اما برندها باید نشان دهند که طعم، تغذیه یا ارزش دیگری بهتری ارائه می‌دهند تا بتوانند قیمت‌های بالاتر را توجیه کنند،" او گفت.

Worldpanel by Numerator، یک شرکت داده و فناوری مستقر در ایالات متحده، یک پانل مصرف‌کننده است که بینش‌هایی در مورد رفتار خریدار برای کمک به شکل‌دهی استراتژی‌های برندهای پیشرو جهان ارائه می‌دهد. — Edg Adrian A. Eva