À mesure que la fragmentation se poursuit, le besoin d'un forfait de streaming sportif augmente

La fragmentation sportive n'est pas nouvelle, mais elle est revenue sous les projecteurs au cours du dernier mois pour diverses raisons :

Dans un contexte de préoccupations liées à l'inflation pour les consommateurs, un point de rupture potentiel se profile pour les sports télévisés, où les audiences, les partenaires médias ou les deux ne peuvent tout simplement plus payer ce qu'ils payaient auparavant.

Des solutions à ces problèmes croissants ont déjà été proposées.

L'ascension et la chute rapides de Venu

Il n'y a pas si longtemps, Disney, Fox et Warner Bros. Discovery s'apprêtaient à proposer une solution sous la forme de Venu. Ce service de streaming sportif tout-en-un devait réduire le nombre d'abonnements nécessaires pour regarder de nombreux événements en direct, tout en offrant aux consommateurs passionnés de sport un moyen plus facile de couper le cordon pour un prix de 42,99 $.

Mais comme pratiquement toutes les solutions présentées jusqu'à présent pour résoudre ce problème, elle a échoué.

Dès son annonce, Venu s'est immédiatement retrouvé empêtré dans des problèmes juridiques, offrait une collection incomplète de sports majeurs (pas de propriétés Paramount ou NBCUniversal, après tout), et a fermé avant même son lancement. La perte des droits NBA par WBD a également compliqué les choses, car en conséquence, l'entreprise apportait moins à la table que Disney ou Fox.

À partir d'octobre, ces deux derniers tentent à nouveau un partenariat. Les audiences pourront regrouper l'application ESPN avec Fox One (qui comprend également des programmes non sportifs) pour 39,99 $. C'est 10 $ de plus par mois que le prix autonome de l'application ESPN, mais le même prix que le bundle Disney (avec Hulu et Disney+) et 10 $ de moins que ce que coûterait l'abonnement séparé à ESPN et Fox One.

C'est un pas décent dans la bonne direction pour les consommateurs afin de simplifier les abonnements et les choix de programmation. Pourtant, c'est encore relativement limité, avec l'absence de jeux d'Amazon, Apple, Netflix, Paramount, NBCU et WBD. Ce qu'il faudrait pour s'abonner à ces offres dépasserait de loin la plupart des offres MVPD et vMVPD.

Les MVPD peuvent-ils résoudre le puzzle, à nouveau ?

Essentiellement, le besoin d'une application sportive tout-en-un découle de l'effondrement continu du bundle câble traditionnel, et de la fragmentation qui en résulte pour les consommateurs via le streaming. Donc, de façon réaliste, la solution la plus simple à ce problème pourrait être les structures câblées mêmes contre lesquelles le streaming semblait autrefois (positivement) lutter.

Qu'il s'agisse des sociétés de câble/satellite traditionnelles ou des Hulu et YouTube du monde, l'option la plus simple consiste simplement à revenir aux chaînes de télévision traditionnelles - via des "forfaits câble". Cela couvre déjà la plupart des sports, au-delà de l'ajout de Netflix/Amazon/Apple nécessaires pour les préférences sportives d'un foyer donné.

Alors que le re-bundling continue de prendre de l'ampleur, des fournisseurs comme DirecTV ont également travaillé à intégrer divers services directement dans leurs interfaces "câble". Le seul inconvénient, cependant, est simplement que vous vous abonnez toujours séparément à beaucoup de ces applications externes, même si elles sont contenues dans la même interface.

Qu'en est-il des systèmes d'exploitation ?

Une autre option pourrait être les systèmes d'exploitation ; soit sous la forme d'Apple, Amazon Fire et Roku, soit des configurations intégrées de marques comme VIZIO, LG et Samsung.

Ces solutions disposent déjà d'une découvrabilité intégrée, ainsi que d'une gestion des abonnements. Mais malgré les tuiles toutes présentées ensemble sur l'écran, les applications restent des entités séparées. Changer ce fait nécessiterait un changement significatif dans l'approche commerciale (bien qu'Amazon et Apple aient déjà mis en place certains de ces mécanismes, y compris des réductions sur les bundles).

Cela pourrait être fait. Mais les systèmes d'exploitation TV veulent-ils vraiment se restructurer en MVPD ou en guides pour le surf des chaînes ?

Point de rupture

Les consommateurs atteignent sans doute déjà un point de rupture avec le coût d'abonnement à tous ces services pour le sport, en particulier. La vraie rupture pourrait cependant venir des entreprises médiatiques.

Dans l'ensemble, les services de streaming perdent des milliards de dollars par an depuis 2020. Et même si certains trouvent maintenant des revenus (en partie via des niveaux publicitaires), ces services nécessitent toujours un investissement important pour être mis en place - encore plus lorsque le sport est impliqué.

À un moment donné, la consolidation pourrait être le seul moyen de suivre les coûts croissants nécessaires pour conserver les droits sportifs. C'est ce qui pourrait forcer un véritable service de streaming sportif, au moins parmi les réseaux TV.

La question de savoir s'ils pourraient convaincre les géants de la technologie de se joindre à un tel effort serait sujette à débat. Mais un bundle combiné de Disney, NBCU, Paramount, WBD et Fox pourrait au moins forcer leur main mieux que n'importe quel effort à ce jour.