« Changement d'ambiance MAGA » : la chute de la coqueluche des médias conservateurs « était prévisible depuis longtemps »

Puck rapporte que le site de divertissement MAGA de Ben Shapiro, Daily Wire, « avec ses licenciements massifs et une forte baisse d'audience, était en réalité prévisible depuis longtemps. »

« Les analystes médias ont noté un déclin drastique de l'audience de The Daily Wire, notamment la perte de 80 000 abonnés YouTube depuis le début de cette année », rapporte Dylan Byers, journaliste médias chez Puck. « Kyle Tharp, un chercheur qui suit l'influence politique en ligne, a déclaré que la perte d'audience de Ben représentait "le déclin le plus marqué de toute grande chaîne politique en 2026". ("Il a perdu de son influence", m'a dit Kyle.) Par ailleurs, The Daily Wire a récemment procédé à des licenciements qui, selon mes informations, ont touché 42 employés, soit un peu moins de 20 % des effectifs. »

Des sources proches de l'entreprise affirment que ces coupes sont une correction de cap après des années de mauvaise gestion et de surembauche, et elles attribuent la perte d'audience aux algorithmes des plateformes. Mais Byers rapporte que les concurrents de Shapiro et d'autres initiés du secteur soupçonnent que ce déclin est davantage lié à un « changement d'ambiance MAGA », ainsi qu'à l'impopularité croissante de son soutien à Israël et à la guerre en Iran.

« En tout état de cause, les commentateurs politiques sont une espèce notoirement combative, et les détracteurs de Ben ont saisi avec joie l'occasion de retourner le couteau dans la plaie », a déclaré Byers. « Candace Owens, qui se bat de façon permanente avec Ben depuis son licenciement de The Daily Wire il y a deux ans à la suite de ses remarques antisémites, a allégué qu'une grande partie de l'audience de Ben provient de canaux payants non organiques. »

L'influenceur MAGA Tucker Carlson, quant à lui, a affirmé que Shapiro représente « la frange extrême de la frange extrême. … Personne ne regarde ce genre de contenu, il n'y a pas d'audience pour ça, il n'y a pas de base électorale pour ça. »

Un changement d'ambiance y est pour quelque chose, estime Byers, mais Shapiro et l'autre co-fondateur et co-PDG Caleb Robinson étaient de plus en plus désillusionnés par la gestion de Jeremy Boreing, notamment par son engouement pour un mastodonte interne à huit chiffres appelé The Pendragon Cycle. Boreing a commencé à travailler sur ce projet, une série fantastique arthurienne en sept épisodes, en 2023.

Juste avant son départ, Boreing a déclaré à Axios que The Daily Wire n'était « pas fermé à une offre » d'un acheteur potentiel comme Fox.

« Dix-huit mois, sept épisodes de The Pendragon Cycle et un changement d'ambiance plus tard, on se demande s'ils ont déjà manqué leur fenêtre d'opportunité », a déclaré Byers.

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