Meta s'apprête à personnaliser les publicités et le contenu pour les utilisateurs en fonction de leurs interactions avec ses produits d'IA générative, y compris l'assistant numérique Meta AI. L'entreprise technologique a annoncé la mise à jour de son système de recommandation mercredi, précisant qu'elle entrera en vigueur le 16 décembre. Les utilisateurs recevront des notifications concernant ce changement dès la semaine prochaine.
Ce développement souligne les efforts de l'entreprise pour lier plus étroitement ses investissements importants dans l' IA générative à son activité principale de publicité en ligne. Meta a intensifié ses recrutements et ses dépenses en IA au cours de l'été, prévoyant dans son rapport de revenus du deuxième trimestre en juillet que ces initiatives entraîneront une croissance plus élevée des dépenses en 2026 par rapport à 2025.
Le géant technologique fournit actuellement des capacités d'IA générative aux utilisateurs via son assistant numérique, qui est intégré dans ses applications, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Meta AI est également disponible en tant qu'application autonome et site web.
Les utilisateurs peuvent utiliser Meta AI de la même manière qu'ils utilisent ChatGPT d'OpenAI, en lui demandant de fournir des directions ou de générer des images à partir de requêtes. L'entreprise dirigée par Mark Zuckerberg a également déclaré que l'assistant numérique compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cependant, ce chiffre ne fait pas spécifiquement référence à l'application autonome de l'assistant numérique.
Plus tôt cette année, Zuckerberg a déclaré que l'assistant numérique avait atteint 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, et a ajouté qu'à terme, "il y aura des opportunités soit d'insérer des recommandations payantes", soit d'offrir "un service d'abonnement permettant aux utilisateurs de payer pour utiliser plus de puissance de calcul."
Aux débuts de Facebook, Mark Zuckerberg et son équipe ont célèbrement adopté la devise "Avancer vite et casser des choses". Des affiches portant cette phrase tapissaient, dit-on, les murs du siège de l'entreprise dans la Silicon Valley, aux côtés d'autres mantras tout aussi audacieux comme "Mieux vaut fait qu'imparfait" et "Échouer plus vite". Le message était clair pour la jeune entreprise : être le premier comptait plus que de bien faire du premier coup.
Les entrées vocales et textuelles des lunettes Ray-Ban Meta alimentent le moteur de recommandation
Christy Harris, responsable de la confidentialité et de la politique de données de Meta, a noté lors d'un briefing médiatique que les gens supposaient déjà que la société mère de Facebook intégrait les interactions d'IA générative avec le ciblage publicitaire et les recommandations de contenu.
"Bien que ce soit une progression naturelle de nos efforts de personnalisation et que cela nous aidera à offrir de meilleures recommandations aux utilisateurs, nous voulons être extrêmement transparents à ce sujet et prévenir avant de commencer à utiliser ces données d'une nouvelle manière, même si les gens pensaient déjà que nous le faisions," a déclaré Harris.
Harris a illustré comment la mise à jour pourrait affecter le contenu et les publicités affichés sur Facebook, Instagram et autres plateformes Meta. Lorsque les utilisateurs discutent de projets de vacances familiales avec l'assistant numérique, les réponses de l'assistant pourraient façonner les vidéos courtes Reels qui leur sont recommandées sur Facebook.
"Ainsi, les Reels que je vois dans mon fil Facebook ou d'autres types de contenu qui me sont recommandés pourraient inclure des destinations de voyage adaptées aux familles," a déclaré Harris. "Cela pourrait inclure des publicités pour des hôtels ou d'autres signaux qui seraient informés par la conversation que j'ai eue avec Meta AI."
Les interactions vocales des utilisateurs avec l'assistant numérique via les lunettes Ray-Ban Meta de l'entreprise influenceront également le moteur de recommandation de Meta, a expliqué Harris.
Elle a précisé que, que vous tapiez vos interactions ou utilisiez la version audio, ces signaux seront toujours intégrés.
La mise à jour sera lancée le 16 décembre, sans option de désactivation pour les utilisateurs actifs
Cependant, la mise à jour ne prendra pas en compte les interactions des utilisateurs avec Meta AI sur WhatsApp, sauf si les utilisateurs lient leurs comptes sur l'application de messagerie à d'autres plateformes Meta, comme Instagram, a ajouté Harris.
Les utilisateurs n'auront pas la possibilité de se désinscrire des changements du moteur de recommandation, mais Harris a noté que "s'ils n'interagissent pas avec Meta AI, la mise à jour ne s'appliquera pas à eux."
Le géant technologique prévoit de déployer la mise à jour des recommandations au Royaume-Uni et dans l'UE "conformément à nos mises à jour réglementaires habituelles", a déclaré Harris.
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Source: https://www.cryptopolitan.com/meta-to-use-ai-chats-to-personalize-ads/
