Adobe confronté aux doutes des investisseurs face aux perturbations de l'IA

Adobe fait face au scepticisme quant à sa capacité à concurrencer sur le marché créatif avec des produits d'IA qui le perturbent. Ce manque de confiance persiste malgré les efforts d'Adobe pour intégrer des modèles d'IA concurrents dans ses produits.

Adobe Inc. tente de prouver qu'elle peut rester un acteur clé dans l'industrie créative alors que l'intelligence artificielle change la façon dont les gens créent du contenu. L'entreprise a réuni environ 10 000 spécialistes du marketing, cinéastes et créateurs lors de sa conférence annuelle cette semaine pour mettre en évidence comment son logiciel s'adapte à l'ère de l'IA.

Adobe tente de maintenir la confiance des investisseurs

De nombreux acteurs de Wall Street doutent qu'Adobe puisse maintenir sa domination alors que de nouveaux outils pilotés par l'IA facilitent la création de vidéos, d'affiches et de graphiques sans logiciel professionnel.

L'analyste de Citigroup Tyler Radke a averti qu'Adobe est "exposé au risque de pression concurrentielle et tarifaire structurelle pilotée par l'IA", même si l'entreprise dispose d'une stratégie solide. Les actions de l'entreprise ont perdu environ un quart de leur valeur cette année.

D'autres entreprises de logiciels comme Salesforce Inc. et Workday Inc. ont également vu leurs cours boursiers en difficulté.

Beaucoup des outils d'IA populaires utilisés pour créer des vidéos et des images, comme Sora d'OpenAI ou Veo de Google, sont développés en dehors de l'écosystème d'Adobe. Des plateformes orientées consommateurs comme Canva gagnent également en popularité, permettant aux gens de concevoir sans avoir besoin des logiciels professionnels d'Adobe.

Les estimations des analystes de Bloomberg suggèrent que la croissance des revenus des médias numériques d'Adobe ralentira au cours des prochaines années. Malgré cela, des analystes comme Kirk Materne d'Evercore ISI ont décrit la récente initiative d'Adobe comme "une autre étape vers la résolution de la question du 'risque existentiel'" concernant l'effet de l'IA générative sur son activité.

La stratégie d'Adobe

Lors de la conférence à Los Angeles, Adobe a présenté plusieurs nouvelles fonctionnalités visant à maintenir les créateurs axés sur l'IA au sein de sa plateforme. L'une des plus importantes additions est l'intégration de modèles d'IA de concurrents comme Google et OpenAI dans les outils d'Adobe, y compris Photoshop.

Pendant des années, l'entreprise a promu ses modèles d'IA Firefly développés en interne, qui ont été formés pour éviter les problèmes de droits d'auteur et de contenu offensant. Firefly a déjà été utilisé pour créer plus de 29 milliards d'images et d'autres ressources depuis son lancement.

Cependant, Adobe achète désormais également l'accès à des modèles d'IA de parties tierces et les propose directement à ses clients. Cela permet aux créateurs de choisir entre Firefly d'Adobe et des systèmes d'IA externes selon leurs besoins.

Adobe génère environ 250 millions de dollars par an grâce à ses produits d'IA, mais affirme que l'IA aide son activité de plusieurs façons. L'entreprise utilise désormais un terme plus large appelé "revenus influencés par l'IA", qui désigne tout argent gagné avec l'aide de l'IA, comme facturer des prix plus élevés ou fidéliser davantage de clients. Selon les estimations d'Adobe, l'IA affecte environ 5 milliards de dollars de son chiffre d'affaires annuel.

Le directeur de la technologie d'Adobe pour son activité créative, Ely Greenfield, a souligné que de nombreux clients utilisent Firefly pour des projets commerciaux mais se tournent vers d'autres modèles d'IA pour le brainstorming ou le travail expérimental.

"Les gens sont de plus en plus à l'aise avec l'idée que les modèles sont formés sur un grand nombre de choses", a déclaré Greenfield.

Jackson Ader de KeyBanc a noté que les clients présents à l'événement étaient enthousiastes à propos des options d'IA élargies.

"Nous accueillons favorablement cette stratégie car nous étions sceptiques quant à la capacité d'Adobe à concurrencer sur les mérites comparables de la génération d'images et de vidéos par IA", a-t-il écrit.

Le PDG d'Adobe, Shantanu Narayen, a insisté sur le fait que les logiciels de son entreprise restent essentiels pour les créateurs qui veulent des résultats de qualité professionnelle, et que les difficultés du cours de l'action sont principalement dues à la distraction des investisseurs par les entreprises de semi-conducteurs et les développeurs de modèles d'IA.

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