2025 a été l'année qui a défini la culture des Memes Coins. Elle a commencé triomphalement, avec des milliards de dollars en volume déferlant à travers des usines de Memes Coins hyper-financiarisées comme Pump.fun. Elle a rapidement atteint un crescendo violent en février lorsque le président américain Donald Trump et la Première Dame Melania Trump ont eux-mêmes lancé des Memes Coins de marque, qui se sont tous deux effondrés de plus de 90% en quelques mois.

Cet article fait partie de la liste des personnalités les plus influentes de 2025 de CoinDesk.

Mais ce n'est pas le président qui a défini le mouvement des Memes Coins. C'était le super-vilain archétypal de la génération Z : Hayden Davis.

Davis, un Américain d'une vingtaine d'années dont le personnage en ligne oscille entre provocateur, "génie" financier autoproclamé et manipulateur de marché sans remords, est venu incarner tout ce contre quoi les critiques de la frénésie des Memes Coins mettaient en garde. Il était la distillation d'une année où le nihilisme financier, l'hyper-capitalisme de l'économie des créateurs et la spéculation de type casino ont convergé en une seule esthétique combustible.

Pour Davis, les Memes Coins n'étaient pas une question de blagues, de culture ou de communauté. C'étaient des instruments d'extraction — des véhicules pour siphonner la liquidité des traders de détail sans méfiance par des méthodes comme le sniping, le préchargement de liquidité, la coordination d'initiés, et en devançant agressivement les personnes mêmes qui croyaient que les mèmes étaient réels.

En 2025, Davis est devenu à la fois le méchant et l'avatar de l'ère des Memes Coins — non pas parce qu'il était le seul à déployer ces stratégies, mais parce qu'il a dit tout haut ce que d'autres pensaient tout bas, encore et encore, avec un niveau d'effronterie qui l'a rendu impossible à ignorer.

L'ascension d'un anti-leader

Le marché des Memes Coins a toujours eu sa part d'escrocs — des baleines anonymes, des groupes Telegram pratiquant un pump-and-dump, et des bots algorithmiques à la recherche de lancements précoces. Mais Davis représentait quelque chose de nouveau : un opérateur charismatique, à l'aise devant la caméra, qui a embrassé le rôle d'antagoniste.

Contrairement aux initiés de l'ombre qui dominaient traditionnellement l'économie des Memes Coins, Davis a cultivé l'attention. Il s'est vanté lors d'une interview avec Coffezilla. Il a partagé publiquement des stratégies que la plupart des initiés ne discuteraient que derrière les portes fermées des serveurs Discord. Son personnage était en partie tech-bro, en partie troll d'internet, en partie philosophe amateur. Le résultat était quelqu'un qui semblait conçu pour la viralité — à la fois scandaleux et captivant, quelqu'un qui pouvait simultanément attirer le ridicule, l'adoration et la peur.

Alors que la plupart des participants aux Memes Coins essaient de présenter leurs projets comme étant communautaires ou ironiquement artistiques, Davis a rejeté ce prétexte.

Son message : C'est un jeu, et j'y joue mieux que vous.

Ce message a résonné parce qu'il était honnête, brutalement honnête. Et cela a fait de Davis un paratonnerre pour une année déjà bouillonnante de frustration publique concernant les lancements de tokens prédateurs, les déchets approuvés par des célébrités, et le sentiment que le boom des Memes Coins était moins un mouvement culturel qu'une machine financière parasitaire se nourrissant des nouveaux entrants.

Pourtant, le moment qui a cimenté Davis comme l'une des figures déterminantes de l'année — peut-être la figure déterminante — est venu avec un seul lancement de token désormais tristement célèbre.

La débâcle Libra : Une étude de cas du chaos des Memes Coins

Si l'ère des Memes Coins avait besoin d'un scandale symbolique, Libra l'a fourni.

Plus tôt cette année, Davis a co-lancé "Libra", un memecoin présenté sur l'idée vague de s'aligner sur l'ethos libertarien pro-Bitcoin du président argentin Javier Milei — une figure politique adorée par certaines parties de crypto-Twitter. Ce qui a commencé comme un pari thématiquement effronté s'est rapidement transformé en une farce géopolitique.

Davis a positionné Libra comme un hommage à Milei, s'appuyant sur sa réputation de leader "anarcho-capitaliste" prêt à défier l'orthodoxie monétaire mondiale. Le marché a acheté ce récit — brièvement. Milei a sensationnellement partagé des détails sur le token sur son compte X avant de le dénoncer peu après.

Cela a eu des ramifications étendues non seulement sur le marché crypto, mais aussi profondément dans la politique argentine.

En février, CoinDesk a obtenu des messages texte dans lesquels Davis se vantait de pouvoir faire faire à Milei ce qu'il voulait, affirmant qu'il était en contact direct avec la sœur du président argentin.

"Je contrôle ce n****", a affirmé Davis dans des messages texte de décembre dernier, ajoutant "J'envoie de l'argent à sa sœur et il signe tout ce que je vois et fait ce que je veux."

Le gouvernement argentin a répondu, faisant allusion à d'éventuelles enquêtes pour fraude si Davis ou ses collaborateurs continuaient à lier Milei au token. Le scandale a instantanément incinéré tout l'élan spéculatif que Libra avait, le transformant d'un jeu basé sur le battage médiatique en une responsabilité politique et un embarras pour Milei.

Les retombées auraient détruit la carrière de la plupart des gens dans la crypto. Pas celle de Davis. Au lieu de cela, il a pivoté vers le rôle du méchant, parlant effrontément dans des interviews tout en rejetant la faute sur les investisseurs de détail, affirmant que l'indignation ne venait que de ceux qui n'étaient pas des initiés ou "impliqués dans un accord."

Toute l'affaire est devenue emblématique de la culture des Memes Coins en 2025 : des récits construits sur rien, des communautés emportées dans des frénésies autour de scénarios toujours plus minces, et des opérateurs qui se comportaient comme si les conséquences n'existaient pas.

Si l'objectif était d'exposer à quel point la méta des Memes Coins était devenue fragile — et lucrative — Libra a réussi.

L'interview de Coffeezilla : Des confessions effrontées en pleine vue

Si Libra a rendu Davis tristement célèbre dans le monde crypto, son interview avec Coffeezilla — le plus éminent enquêteur de fraudes sur Internet — l'a présenté à un public beaucoup plus large.

L'interview était étonnante par son ouverture. Alors que la plupart des escrocs crypto nient tout acte répréhensible, Davis a souvent choisi d'être un livre ouvert, de manière presque vantarde. Il a décrit un monde de Memes Coins construit sur l'information asymétrique — un monde où les initiés disposent d'outils et de tactiques que les gens ordinaires n'ont pas, et où l'éthique de l'exploitation de ce déséquilibre était à peine prise en compte.

Au cours de l'interview, Davis a fait une série de déclarations sensationnelles. Il a déclaré que le sniping et le front-running, deux formes de manipulation de marché, étaient intellectuellement justifiés et que "tout le monde le fait."

Il a également utilisé un langage qui comparait les traders de détail à des proies, discutant de la façon dont il captait de la valeur auprès d'investisseurs sans méfiance tout en parlant d'une manière totalement décontractée et calme.

L'un des enseignements les plus intrigants de l'interview était que Davis se délectait de l'attention. Loin d'être sur la défensive, il semblait dynamisé par la plateforme. Il s'est moqué des critiques. Il a ridiculisé les objections morales. Il semblait même apprécier les tentatives de Coffeezilla pour le coincer.

De façon choquante, il a présenté son comportement comme une "exploitation transparente". C'est le paradoxe qui a fait de Davis un méchant si convaincant : il insistait sur le fait qu'il était honnête en admettant ses stratégies, et donc plus éthique que les initiés qui "prétendent se soucier de la communauté".

Pour de nombreux spectateurs, l'interview n'était pas seulement incriminante — c'était un regard non filtré sur un écosystème de Memes Coins où les notions traditionnelles de responsabilité, d'équité et de divulgation n'existaient tout simplement pas.

Et pourtant, son absence de honte a trouvé un écho auprès d'une certaine sous-section de la jeunesse crypto. Voici quelqu'un qui rejetait l'hypocrisie, qui embrassait l'idée que le système financier — hérité ou crypto — était un jeu truqué et que la seule réponse rationnelle était de le truquer davantage.

Que l'on trouve cette position nihiliste ou authentique, elle a trouvé un écho chez beaucoup. Et elle a élevé Davis du statut de manipulateur de Memes Coins à celui de phénomène culturel.

Activité on-chain

Beaucoup pensaient que Davis pourrait s'enfuir vers le coucher du soleil après de nombreux efforts audacieux et après avoir extrait la valeur maximale des lancements de Memes Coins.

Cependant, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité et son activité on-chain suggère en fait que l'activité s'est intensifiée dans la seconde moitié de cette année.

En août, il y a eu le lancement de YZY, un memecoin apparemment émis par le rappeur devenu catastrophe de célébrité Kanye West. Les détails du lancement étaient obscurs et personne ne connaissait l'équipe derrière — jusqu'à ce que les données blockchain donnent à tout le monde un petit indice en novembre.

Le 18 novembre, un portefeuille a mystérieusement retiré 17 millions de dollars de tokens du pool de liquidité Libra, vraisemblablement Davis extrayant encore plus d'argent. Mais les choses sont devenues plus étranges lorsque 6 millions de dollars ont été retirés du pool de liquidité YZY, exactement le même jour — conduisant à la spéculation que Davis était derrière encore un autre memecoin de célébrité.

En témoignage de l'approche de Davis en matière d'extraction de capital, il a réclamé un airdrop Debridge de 500 $ en novembre, montrant que même après avoir gagné des centaines de millions de dollars, il ne laisse même pas un airdrop relativement sans valeur sur la table.

Le limier des médias sociaux "dethective" estime que Davis a gagné environ 300 millions de dollars grâce à ses nombreux lancements de Memes Coins.

Pourquoi Hayden Davis est important

Davis est influent non pas parce qu'il a construit quelque chose, innové techniquement, ou catalysé un nouveau mouvement financier. Il est influent parce qu'il a forcé l'industrie à confronter ses propres contradictions.

La crypto a toujours lutté avec des identités doubles : un mouvement motivé par l'idéalisme et un marché motivé par la cupidité. En 2024, les Memes Coins ont exposé cette tension plus vivement que jamais — et Davis a tendu un miroir à cette réalité, sans aucun des récits réconfortants qui l'enrobent.

Il représente le nihilisme financier d'une génération exclue des voies traditionnelles de richesse, les Memes Coins devenant des billets de loterie pour les jeunes traders qui se sentent aliénés des actions, du logement et des carrières stables.

Pour certains, Davis est un signal d'alarme : un symbole d'une industrie dérivant trop loin dans la spéculation et la prédation. Pour d'autres, il est simplement le produit du système tel qu'il existe — un joueur maximisant les incitations auxquelles des millions de traders participent volontairement.

Quoi qu'il en soit, l'ignorer est impossible.

L'ombre qu'il a projetée sur 2025

C'était l'année où les Memes Coins ont traversé le courant politique dominant, l'économie des célébrités, et même la géopolitique mondiale. C'était l'année où des tokens de 5 $ avec des mascottes d'anime sont brièvement devenus des actifs d'un milliard de dollars, et où un lancement de mème mal jugé pouvait déclencher l'indignation juridique d'un chef d'État.

Et à travers tout cela se tenait Hayden Davis, l'étoile noire autour de laquelle une grande partie du chaos gravitait.