Nike abandonne discrètement sa branche NFT RTFKT : Rapport

Nike aurait vendu sa division de produits numériques RTFKT en décembre 2025, environ un an après avoir fermé l'activité. Cette sortie de son pari numérique très médiatisé intervient alors que l'entreprise se recentre sur ses produits sportifs de base.

Selon un récent rapport d'OregonLive, la vente a été effective le 16 décembre. L'acheteur et les conditions financières n'ont pas encore été divulgués.

Changement de stratégie sous la direction du nouveau PDG

RTFKT a été acheté par Nike en 2021 sous l'ancien PDG John Donahoe, lors d'une poussée vers les ventes numériques et les produits virtuels. Cette stratégie a changé après qu'Elliott Hill ait pris la fonction de PDG fin 2024. Hill a passé sa deuxième année à recentrer Nike vers le sport, les chaussures et les partenaires de vente en gros.

La vente de RTFKT intervient également alors que des questions se posent autour d'autres parties du portefeuille de Nike. En décembre, la marque Converse de Nike a signalé une baisse des ventes de 30 % au T4 2025. Peu après, certains analystes ont évoqué l'idée d'une possible vente de la marque, bien que Nike n'ait confirmé aucun plan.

Nike avait d'abord annoncé qu'elle fermerait RTFKT en janvier 2025 après avoir ralenti les lancements actifs. À l'époque, l'entreprise avait déclaré qu'elle mettrait en pause la production de NFT mais continuerait à travailler avec des entreprises de jeux vidéo sur des articles virtuels tels que des vêtements dans le jeu.

Faiblesse du marché des NFT

La sortie de RTFKT intervient pendant un large effondrement du marché des NFT. Les ventes mensuelles de NFT ont chuté à 320 millions de dollars en novembre 2025 et ont encore diminué en décembre. Les données montrent que la capitalisation totale du marché des NFT est actuellement d'environ 2,78 milliards de dollars, en baisse de plus de 67 % au cours de l'année écoulée.

Les principales plateformes de NFT ont changé de cap face à cette faiblesse du marché. OpenSea menait le trading de NFT plus tôt en 2025, mais le PDG Devin Finzer a déclaré en octobre que la plateforme passerait d'une concentration exclusivement sur les NFT à un modèle de trading plus large couvrant les tokens, les objets de collection et les biens physiques.

En mars 2025, X2Y2 a fermé ses opérations NFT en raison du manque d'intérêt du marché et s'est orienté vers l'IA. Rarible a également déployé un nouveau modèle de récompense pour les traders en septembre après avoir déclaré que les configurations précédentes « n'étaient pas durables ».

L'activité événementielle s'est également refroidie. Les organisateurs de NFT Paris et RWA Paris ont récemment annulé leurs plans de février 2026 avec un préavis d'un mois, invoquant les conditions du marché.

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