Realme et Oppo fusionnent alors que la société mère BBK Electronics réduit ses coûts

Realme a annoncé mercredi son intention de regrouper l'une de ses marques sous une autre, alors que l'industrie de la téléphonie mobile se prépare à des prix plus élevés et à des ventes plus faibles l'année prochaine.

Le grand fabricant chinois de smartphones, qui vend ses téléphones en Inde, en Asie du Sud-Est et en Europe, fonctionnera désormais dans le cadre d'Oppo, selon les informations rapportées par Reuters. Les deux marques appartiennent à BBK Electronics, une grande entreprise technologique chinoise qui contrôle également la marque de téléphones Vivo.

Cette décision intervient alors que les fabricants de téléphones du monde entier cherchent des moyens d'économiser de l'argent et de travailler plus efficacement. Les entreprises font face à des dépenses croissantes et à une concurrence plus rude, ce qui pousse beaucoup d'entre elles à combiner leurs opérations lorsque cela est possible.

Un problème clé auquel l'industrie est confrontée est la pénurie de puces mémoire, selon la société d'études Counterpoint Research. La société a déclaré que la demande de ces puces par les entreprises qui construisent des systèmes d'intelligence artificielle crée des problèmes d'approvisionnement qui toucheront durement les fabricants de smartphones.

Counterpoint s'attend désormais à ce que les expéditions de téléphones dans le monde chutent de 2,1 % en 2026. Cela marque un changement radical par rapport à sa prévision antérieure d'expéditions stables ou légèrement croissantes. Ces chiffres d'expédition suivent le nombre de téléphones envoyés aux magasins et autres vendeurs, servant de jauge de la demande du marché plutôt que des ventes finales aux clients.

Dans le même temps, le prix moyen d'un smartphone pourrait augmenter de 6,9 % l'année prochaine par rapport à 2025, a déclaré Counterpoint. La société pensait auparavant que les prix n'augmenteraient que de 3,6 %.

La flambée des prix découle de pénuries spécifiques et de problèmes de chaîne d'approvisionnement dans l'industrie des puces, qui font grimper le coût des pièces. L'expansion mondiale des centres de données a créé une énorme demande d'équipements fabriqués par Nvidia, qui utilise des composants de SK Hynix et Samsung. Ces deux entreprises sont les plus grands fabricants de puces mémoire au monde.

Les coûts de la DRAM frappent durement les smartphones

Un type particulier de puce mémoire appelé DRAM pose problème. Bien que la DRAM soit essentielle pour les centres de données d'IA, elle joue également un rôle critique dans les smartphones. Les prix de la DRAM ont grimpé fortement cette année alors que les acheteurs se disputent des approvisionnements limités.

Pour les téléphones moins chers dont le prix est inférieur à 200 $, le coût de fabrication de chaque appareil a augmenté de 20 % à 30 % depuis janvier, a constaté Counterpoint. Les téléphones dans les gammes de prix moyennes et supérieures ont vu leurs coûts de production grimper de 10 % à 15 %.

La société d'études a averti que les prix de la mémoire pourraient augmenter de 40 % supplémentaires jusqu'au deuxième trimestre 2026. Cela pousserait les coûts de fabrication à la hausse de 8 % à 15 % supplémentaires au-delà des niveaux actuels, qui sont déjà élevés.

Les fabricants de téléphones répercuteront probablement ces coûts plus élevés sur les acheteurs, faisant grimper les prix de détail. MS Hwang, directeur de recherche chez Counterpoint, a déclaré qu'Apple et Samsung sont dans la position la plus forte pour gérer les mois à venir.

« Mais ce sera difficile pour les autres qui n'ont pas autant de marge de manœuvre pour gérer les parts de marché par rapport aux marges bénéficiaires », a déclaré Hwang. Il a noté que les fabricants de téléphones chinois opérant dans les segments de prix moyens et inférieurs feraient face à des difficultés particulières.

Les fabricants pourraient rogner sur les composants

Counterpoint a suggéré que certains fabricants pourraient rogner sur les coûts en utilisant des caméras, des écrans ou des haut-parleurs de qualité inférieure. D'autres pourraient réutiliser des pièces plus anciennes de modèles précédents. Les entreprises pousseront également probablement les clients vers leurs modèles de téléphones plus chers.

BBK Electronics, qui possède Oppo, Vivo et Realme, fait face à des défis croissants de la part d'Apple et de Huawei. Cela rend la réduction des coûts par la consolidation des marques plus urgente.

Comme l'a rapporté Cryptopolitan en juillet 2025, Huawei avait reconquis la première position sur le marché chinois des smartphones au cours du deuxième trimestre. La société d'analyse du marché technologique Canalys a rapporté que Huawei a expédié 12,2 millions de téléphones en Chine entre avril et juin, marquant une augmentation de 15 % par rapport à la même période l'année dernière. Cela a donné à Huawei 18 % du marché chinois, ce qui en fait le premier vendeur pour la première fois depuis le début de 2024.

Apple a également affiché des résultats positifs en Chine, expédiant 10,1 millions de téléphones au cours du trimestre. Cela représentait une croissance de 4 % et plaçait Apple en cinquième position. Ces chiffres marquaient la première augmentation des ventes d'Apple en Chine depuis les trois derniers mois de 2023, selon Canalys.

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