Jason Zeng, entrepreneur en série et pionnier du commerce social, a bâti une carrière en faisant le pont entre les technologies émergentes et les modèles commerciaux innovants. De l'orientation de la trajectoire des entreprises technologiques mondiales à la création de ShoppeDance, la carrière de Jason s'est concentrée sur l'autonomisation des créateurs et la révolution de la façon dont les gens font leurs achats en ligne. Sa dernière aventure, CreatorBonus, fait des vagues en redéfinissant à la fois le commerce électronique et l'économie des créateurs, générant 1 million de dollars de valeur brute de marchandises mensuelle sur TikTok Shop. Dans cette interview, Jason partage sa vision pour CreatorBonus et explore comment des plateformes comme la sienne révolutionnent l'expérience d'achat en ligne.
Qu'est-ce qui a inspiré le lancement de CreatorBonus, en s'appuyant sur votre succès avec ShoppeDance ?
Le commerce électronique évolue vers quelque chose de beaucoup plus personnel — un mélange d'achats et d'interaction sociale. Les gens ne répondent pas vraiment bien au modèle publicitaire traditionnel, car une grande partie semble intrusive et impersonnelle. Ils gravitent davantage vers les créateurs en qui ils ont confiance — des personnes dont le contenu sélectionné ressemble à un guide d'achat personnalisé. C'est presque comme recevoir des recommandations de vos amis.
CreatorBonus a été largement inspiré par cela. Nous voulions créer quelque chose qui aide les créateurs à transformer leurs passions en carrières durables tout en offrant aux marques des moyens innovants d'engager les consommateurs. TikTok, étant la plateforme leader pour le contenu social, est l'écosystème parfait pour ce type d'innovation. Aujourd'hui, nous travaillons avec plus de 18 000 créateurs. Nos outils automatisent les campagnes d'affiliation, utilisent l'analyse pour associer les créateurs aux marques et permettent un contenu achetable beaucoup plus efficace que les canaux traditionnels comme les envois d'emails en masse ou les notifications d'application. Et ces expériences ne sont pas perturbatrices. Les gens les recherchent activement. C'est gagnant-gagnant : les créateurs augmentent leur influence et reçoivent des échantillons de produits gratuits, les marchands peuvent trouver les bons créateurs et des audiences déjà engagées, et les consommateurs profitent d'une expérience d'achat plus riche et plus interactive.
L'économie des créateurs est en plein essor, avec plus de 40 millions de créateurs économiquement significatifs dans le monde. Comment des plateformes comme CreatorBonus les aident-elles à remodeler le commerce électronique ?
Nous assistons à l'un des plus grands changements dans la façon dont les gens découvrent et achètent des produits — sans doute le plus important depuis l'arrivée d'Amazon. Amazon a perfectionné la page produit statique, mais c'est un modèle conçu pour l'efficacité plutôt que pour l'engagement. Ils s'appuient sur des publicités qui sont affinées au fil du temps, en se concentrant sur les historiques d'achat et le volume pur. Le contenu généré par les utilisateurs renverse ce modèle, en connectant directement les consommateurs avec des créateurs qui correspondent déjà à leurs modes de vie et à leurs intérêts.
Ainsi, CreatorBonus exploite cela en transformant le shopping en une expérience narrative. Grâce à des vidéos courtes, des livestreams et d'autres formats achetables, les créateurs donnent vie aux produits d'une manière que les pages statiques ne pourraient jamais faire. Et lorsque les consommateurs voient un créateur en qui ils ont confiance utiliser un produit, cela crée une connexion d'une manière immédiate et personnelle que la publicité traditionnelle ne peut pas reproduire. C'est l'évolution naturelle du commerce électronique, où la construction de communautés et la narration deviennent une plus grande partie de l'expérience d'achat.
Qu'est-ce qui distingue CreatorBonus dans un marché aussi concurrentiel ?
Nous avons doublé nos efforts sur l'automatisation et l'IA pour simplifier le processus pour les créateurs et les marques. Mener une campagne d'affiliation réussie peut être complexe et extrêmement chronophage, nous avons donc développé des outils pour simplifier le processus. Les marchands répertorient leurs produits sur la Marketplace d'affiliation de TikTok, définissent leurs critères et laissent notre plateforme gérer le jumelage. Notre algorithme associe les créateurs aux marques qui correspondent parfaitement à la démographie et aux intérêts de leur audience. C'est ciblé et offre un retour sur investissement beaucoup plus fiable et rapide.
Nous adoptons également une approche pratique pour améliorer la visibilité. Grâce à des newsletters organisées, notre communauté Discord dynamique et une sensibilisation omnicanale, nous faisons en sorte que les produits les plus prometteurs parviennent entre les mains des bons créateurs.
On dirait que CreatorBonus autonomise les créateurs de manière importante. Pouvez-vous partager quelques réussites ?
Bien sûr. Emily Pickett (@thick_fil.a) et Stacey Maria (@staceymaria_ugc) sont deux créatrices qui ont connu un succès remarquable sur notre plateforme. Toutes deux ont gagné plus de 20 000 $ sur CreatorBonus simplement en produisant du contenu authentique et achetable pour une audience qui les suit déjà. Ce qui est frappant, c'est qu'elles ne sont pas des célébrités — ce sont des créatrices quotidiennes et accessibles avec des abonnés engagés qui font confiance à leurs recommandations. Dans la nouvelle économie des créateurs, le succès n'est pas lié au nombre d'abonnés, ce qui est vraiment encourageant pour toute personne envisageant une carrière de créateur.
Vous lancez également ReCre.AI. Comment s'inscrit-il dans votre vision de l'économie des créateurs ?
Nous avons créé ReCre.AI pour abaisser les barrières à l'entrée pour les créateurs en herbe. Tout le monde n'est pas à l'aise devant la caméra ou n'a pas les ressources pour produire du contenu soigné, et cela ne devrait pas les retenir. Tout ce que vous avez à faire est d'enregistrer une courte vidéo en disant « 1, 2, 3, 4 », et notre IA s'occupe du reste. En utilisant une technologie avancée de synchronisation labiale et de clonage vocal, RecRe.AI génère une toute nouvelle vidéo où vous délivrez un script soigné — de manière impeccable et naturelle. Cela évite aux créateurs de passer des heures à perfectionner chaque prise.
Notre objectif est de démocratiser la création de contenu. Si vous avez un téléphone, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour partager vos idées avec le monde. Nous croyons que ReCre.AI permettra à tous, des amateurs aux créateurs à temps plein, de s'exprimer de manières qui n'étaient pas possibles auparavant. C'est un grand pas vers une économie des créateurs plus inclusive et diversifiée.
L'économie des créateurs continue d'évoluer. Où pensez-vous qu'elle se dirige ?
J'ai l'impression que l'avenir du commerce électronique et l'économie des créateurs deviennent inséparables. Les créateurs seront de plus en plus au centre de la façon dont les produits sont découverts, achetés et même conçus. Nous nous dirigeons vers un monde où les créateurs ne sont pas seulement des ambassadeurs de marque, mais des vitrines entièrement intégrées à part entière.
Nous anticipons que des plateformes comme CreatorBonus et des outils comme ReCre.AI stimuleront ce changement. À mesure que l'IA continue de s'améliorer, nous verrons du contenu encore plus personnalisé et un jumelage plus intelligent entre les créateurs et les marques. La ligne entre le divertissement, les médias sociaux et le commerce s'estompera probablement encore plus. Pour les consommateurs, cela signifie que le shopping ressemblera moins à une transaction et plus à une expérience engageante construite autour d'une communauté. C'est une transformation passionnante qui remodèlera notre façon de penser le commerce.
