L'IA a envoyé très peu de trafic vers les médias Crypto européens au troisième trimestre mais est apparue dans les références

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 <p>Le troisième trimestre de 2025 n'a apporté aucun changement radical pour les médias crypto européens, mais il a rendu les tendances à long terme plus faciles à repérer. Le trafic était présent et les audiences étaient toujours actives, mais avec moins de pics et moins de bruit, la découverte semblait plus lente et plus sélective qu'en début d'année. Ce rythme plus calme a rendu les signaux plus petits plus faciles à remarquer – des éléments qui auraient pu être noyés dans un trimestre plus chargé.</p>
 <p>Le T3 a également été le moment où MiCA a cessé d'être un sujet de discussion pour devenir quelque chose sous lequel les entreprises devaient réellement travailler. Le rythme a un peu ralenti. Il y a eu moins de cycles d'engouement, moins de pics de trafic soudains et un cycle d'actualités plus calme et plus prévisible.</p>
 <p>Dans ce type d'environnement, les petits changements dans la façon dont l'information émerge commencent à avoir plus d'importance. Avec moins de personnes effectuant des recherches actives et moins d'histoires émergentes à grande échelle, les chemins de découverte alternatifs,&nbsp; y compris les outils de recherche et de chat pilotés par l'IA, deviennent plus faciles à repérer. Ils ne représentent encore qu'une petite partie du tableau, envoyant environ 510 000 lecteurs (0,76% du total des visites), selon les dernières données d'Outset PR.</p>
 <p>Au sein de la couche de référencement, l'IA a représenté plus de 13% du trafic total, mais ce chiffre n'est pas réparti uniformément. Pour la plupart des médias, il apparaît à peine, tandis qu'un groupe plus restreint voit l'IA fournir discrètement une part significative de leurs lecteurs entrants.</p>
 <p><em>Source : Outset Data Pulse</em></p>
 <h2>L'IA comme couche de découverte, pas comme moteur de croissance</h2>
 <p>Au cours du trimestre, 41% des médias natifs crypto ont enregistré un certain niveau de trafic piloté par l'IA, tandis que les 59% restants n'en ont vu aucun. En termes pratiques, l'IA était visible chez une minorité significative d'éditeurs, mais loin d'être universelle. Là où l'IA est apparue, elle provenait principalement d'outils que les gens utilisent déjà pour poser des questions ou rechercher des informations, menés par ChatGPT et Perplexity, Gemini, Copilot et Claude apparaissant moins fréquemment.</p>
 <p>Ce qui se démarque n'est pas le volume, mais l'inégalité de cette exposition. Dans les cas les plus extrêmes, les outils d'IA ont généré plus de 60% du trafic de référencement total pour une poignée de médias. Plusieurs éditeurs de niveau intermédiaire ont vu l'IA représenter environ 40 à 50% des références, tandis qu'un groupe plus large de sites axés sur l'analyse se situait dans la fourchette de 25 à 35%. Ces pourcentages élevés sont presque toujours apparus chez les médias ayant des bases de trafic globales plus petites, gonflant la part de l'IA sans modifier significativement le nombre total de visites.</p>
 <p>La visibilité de l'IA s'est concentrée autour des éditeurs produisant des analyses intemporelles, des explicateurs, du matériel éducatif et du contenu de type référence, qui sont tous des formats que les systèmes d'IA peuvent facilement analyser et faire ressortir.</p>
 <p>Les grands médias, en revanche, sont largement restés en dehors de ce flux, continuant à s'appuyer sur le trafic direct et la recherche de marque. Cela correspond aux conclusions antérieures de la recherche du T2 d'Outset PR, qui a montré que les audiences d'Europe de l'Est accèdent principalement aux portails crypto via des visites directes, renforçant comment la fidélité l'emporte toujours sur les couches de découverte expérimentales dans une grande partie de la région.</p>
 <p>Pour l'instant, l'IA se comporte moins comme un canal de trafic et plus comme un filtre décidant quelles sources apparaissent, et non combien de trafic circule.</p>
 <h2>L'environnement du T3 dans lequel l'IA entre</h2>
 <p>Dans toute l'Europe de l'Est et de l'Ouest, les éditeurs natifs crypto ont généré 67,5 millions de visites au T3 2025, en hausse de près de 4% d'un trimestre à l'autre. Ce gain global cache ce qui s'est réellement passé mois par mois, le trafic diminuant régulièrement de juillet à septembre.</p>
 <p>La reprise n'a pas été partagée équitablement. L'Europe de l'Est a généré presque toute la croissance trimestrielle alors que la région a rebondi après une forte baisse au T2 et a commencé à se stabiliser. L'Europe de l'Ouest a terminé le trimestre globalement stable, mais la majeure partie de la baisse mensuelle s'y est produite, le trafic chutant de près de 18% entre juillet et septembre. C'est le type d'environnement où les signaux de découverte plus petits commencent à se démarquer, simplement parce qu'il y a moins de bruit.</p>
 <h2>Où l'attention s'est concentrée géographiquement</h2>
 <p>Selon les conclusions d'Outset PR, l'attention est également restée étroitement concentrée géographiquement. La France a mené l'Europe avec un peu plus de 12 millions de visites, représentant près de 18% de tout le trafic natif crypto, alimenté par une forte visibilité de recherche auprès de grands éditeurs de finance et de technologie.</p>
 <p>Les Pays-Bas ont suivi avec plus de 10 millions de visites (15,8%), soutenus par un groupe dense de médias de taille moyenne à grande optimisés pour la découverte organique et par agrégateur. L'Allemagne s'est classée troisième avec près de 10 millions de visites (14,2%), ancrée par des éditeurs axés sur la conformité et une couverture intemporelle.</p>
 <p><em>Source : Outset Data Pulse</em></p>
 <p>Avec la Russie et la Pologne, ces marchés ont représenté plus de 70% du trafic natif crypto européen, reconfirmant à quel point l'entonnoir d'attention est devenu étroit. Lorsque la plupart du trafic se trouve sur une poignée de marchés, tout ce qui est nouveau, y compris les références d'IA, est plus susceptible d'apparaître en périphérie que de bouleverser le cœur.</p>
 <h2>L'échelle détermine toujours qui absorbe la pression</h2>
 <p>La concentration du trafic devient encore plus claire lorsqu'elle est examinée par niveau d'éditeur. Au T3 2025, les médias de Niveau 1 et Niveau 1,5 (ceux comptant en moyenne plus de 500 000 visites mensuelles) ont représenté près de 58% de tout le trafic natif crypto, obtenant 39 millions de visites sur seulement 12 éditeurs.</p>
 <p>Les médias de Niveau 2, ceux générant entre 100 000 et 499 000 visites par mois, ont représenté environ un tiers de tout le trafic, avec environ 22,6 millions de visites au total. Les éditeurs de Niveau 3 ont ajouté un peu moins de 10%, soit environ 6,4 millions de visites, tandis que la longue traîne des médias de Niveau 4 n'a contribué qu'à environ 1,2%, soit 783 000 visites.</p>
 <p>Cette distribution est importante pour l'IA car les médias les plus exposés aux références d'IA ont tendance à se situer au Niveau 2 et au Niveau 3, où les bases de trafic sont plus petites et les gains de visibilité incrémentaux ont un impact démesuré, tandis que les éditeurs de Niveau 1 restent largement isolés par l'échelle et la fidélité enracinée de l'audience, même si la découverte globale continue de se rétrécir.</p>
 <p><em>Source : Outset Data Pulse</em></p>
 <h2>Pourquoi la visibilité native crypto reste fragile</h2>
 <p>La composition du trafic explique pourquoi les médias natifs crypto connaissent des fluctuations plus marquées que les médias grand public. Au T3, la recherche organique a généré un peu plus de 31 millions de visites (environ 46%), tandis que le trafic direct a contribué 28 millions de visites (42%). Près de neuf visites sur dix provenaient uniquement de ces deux canaux.</p>
 <p><em>Source : Outset Data Pulse</em></p>
 <p>Les références ont représenté moins de 6%, le social était juste en dessous de 5%, et le trafic payant s'est à peine enregistré. Avec si peu de canaux de secours, tout affaiblissement dans la recherche ou les habitudes des lecteurs se manifeste rapidement. Les références d'IA se situent exactement dans cet écart – encore petites, mais perceptibles parce qu'il n'y a pas beaucoup d'autres endroits d'où un nouveau trafic peut provenir.</p>
 <p>Les médias grand public n'ont pas ce problème au même degré. Avec les références représentant à elles seules plus de 12% de leur trafic, ils ont plus de marge pour absorber les changements sans le ressentir immédiatement.</p>
 <h2>Un signal discret mais significatif</h2>
 <p>Le T3 n'a pas transformé l'IA en moteur de trafic pour les médias crypto européens. La recherche compte toujours beaucoup plus, et l'IA ne résoudra pas à elle seule la baisse des chiffres mensuels. Ce qu'elle a fait, c'est rendre certaines sources plus faciles à repérer lorsque tout le reste a ralenti.</p>
 <p>Avec moins de pics, moins d'histoires virales et un trafic concentré aux mêmes endroits, même les petits flux de référencement commencent à compter. L'IA influence maintenant la visibilité de manière subtile. Cela vient généralement avant que les chiffres ne rattrapent.</p><span class="et_social_bottom_trigger"></span>
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