L'action Google (GOOGL) augmente de 2 % alors que l'entreprise demande le rejet de la poursuite de Rolling Stone concernant l'IA

Résumé;

• L'action Google augmente de 2 % après le dépôt d'une motion de rejet du procès intenté par l'éditeur de Rolling Stone concernant l'IA.
• Les aperçus pilotés par l'IA restent controversés alors que les éditeurs cherchent à avoir un meilleur contrôle sur l'indexation des recherches.
• Les options de désactivation limitées pourraient renforcer les réclamations antitrust de Penske contre Google.
• Le passage des clics aux citations crée de nouvelles opportunités pour les outils SEO et l'analytique.

Les actions de Google (GOOGL) ont grimpé de près de 2 % en début de séance mardi, suite à l'annonce par l'entreprise du dépôt d'une motion visant à rejeter un procès intenté par Penske Media Corporation, l'éditeur de Rolling Stone, Billboard et Variety.

Le procès, initialement déposé en 2025, allègue que Google a violé les lois antitrust en obligeant les éditeurs à autoriser l'apparition de résumés générés par l'IA de leur contenu dans les résultats de recherche. Les investisseurs ont réagi positivement à la stratégie juridique de Google, signalant leur confiance dans le fait que l'entreprise pourrait éviter une bataille juridique prolongée et potentiellement coûteuse.

Alphabet Inc., GOOGL

Les résumés générés par l'IA suscitent la controverse des éditeurs

L'affaire est centrée sur les aperçus générés par l'IA de Google, des résumés automatiquement générés à partir du contenu des éditeurs qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Penske soutient que ces résumés « lient » essentiellement l'utilisation d'un service, les aperçus générés par l'IA, au système d'indexation de recherche plus large, laissant aux éditeurs une capacité limitée de se désinscrire sans perdre en visibilité.

Google réplique que les aperçus générés par l'IA font partie intégrante de son moteur de recherche et que les utilisateurs peuvent toujours accéder aux articles complets sur les sites web des éditeurs via les liens de recherche normaux. L'entreprise maintient également que les aperçus générés par l'IA améliorent l'expérience utilisateur plutôt que de remplacer le contenu original.

Les options de désactivation limitées soulignent les préoccupations

Malgré les affirmations de Google, les experts du secteur notent que les mécanismes de désactivation de l'entreprise sont restreints. Bien qu'un filtre web manuel existe, les éditeurs doivent l'activer pour chaque requête de recherche individuelle, un processus qui ne préserve pas l'indexation de la même manière que les listes de recherche traditionnelles.

Ce contrôle limité s'écarte des normes de recherche passées et renforce l'argument de Penske selon lequel Google conditionne un service à l'acceptation d'un autre. Les analystes affirment que si le tribunal se range du côté de Penske, cela pourrait créer un précédent sur la façon dont le contenu généré par l'IA interagit avec les droits des éditeurs dans l'écosystème de recherche.

Évolution de la dynamique SEO et des citations

L'émergence des aperçus générés par l'IA a également remodelé la façon dont les marques et les éditeurs suivent les performances en ligne. Des recherches indépendantes montrent que 92 % des citations d'aperçus générés par l'IA proviennent des 10 premiers domaines classés, les marques citées générant 35 % de clics organiques de plus que celles exclues.

Cette évolution a créé de nouvelles opportunités pour les fournisseurs d'analytique SEO, qui peuvent désormais mesurer l'influence de la marque sans s'appuyer uniquement sur les métriques de trafic. Les outils qui quantifient la valeur des citations sur Google et les plateformes pilotées par l'IA comme ChatGPT aident les éditeurs à démontrer le retour sur investissement aux annonceurs, même si les taux de clics chutent de plus de 60 % sur les requêtes présentant des aperçus générés par l'IA.

Implications plus larges pour l'IA et la recherche

Le procès met également en évidence la tension croissante entre l'innovation en IA et la propriété du contenu. Alors que les assistants pilotés par l'IA tels que Gemini de Google et d'autres moteurs de recherche pilotés par l'IA se développent, les éditeurs sont de plus en plus préoccupés par la façon dont leur contenu est utilisé et crédité.

Les résultats juridiques de cas comme celui-ci pourraient influencer la conception et la transparence des systèmes pilotés par l'IA dans l'ensemble du secteur de la recherche.

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