L'iPhone d'Apple atteint une part de marché record dans un contexte de ralentissement du marché indien

Apple a expédié environ 14 millions d'iPhones en Inde au cours de 2025, capturant une part record de 9% du marché des smartphones du pays, selon de nouvelles données de Counterpoint Research partagées avec TechCrunch.

Ces chiffres marquent une hausse significative par rapport à la part de 7% détenue par Apple en 2024, faisant de cette année la meilleure performance de l'iPhone en Inde, qui se classe comme le deuxième plus grand marché de smartphones au monde en termes d'unités totales vendues.

Apple développe ses magasins et ajuste sa stratégie tarifaire

Le marché plus large des téléphones en Inde est cependant resté stagnant. Les expéditions totales se sont maintenues entre 152 millions et 153 millions d'appareils pour l'année complète, selon les estimations du marché.

Tarun Pathak, qui dirige la recherche sur les appareils et les écosystèmes chez Counterpoint, a souligné plusieurs facteurs derrière les gains d'Apple. Il a cité la gamme de modèles de téléphones de l'entreprise, la demande croissante des acheteurs qui voient l'iPhone comme un symbole de statut, et une meilleure distribution à travers différents réseaux de vente.

Les dirigeants d'Apple ont souligné l'importance de l'Inde ces derniers mois. Lors d'un appel sur les revenus en octobre, le PDG Tim Cook a déclaré que l'entreprise avait "établi un record historique de revenus en Inde". Le directeur financier Kevan Parekh a ajouté que les utilisateurs actifs d'iPhone dans le pays ont atteint leur plus haut niveau jamais enregistré, tandis que les acheteurs passant d'anciens iPhones à de nouveaux ont atteint un pic trimestriel. L'entreprise n'a pas divulgué de chiffres spécifiques sur les revenus en Inde lors de cet appel.

Apple a également renforcé sa présence sur le terrain. Le mois dernier, l'entreprise a ouvert son cinquième magasin de détail en Inde, situé à Noida. Cela a marqué une autre étape dans une expansion des magasins qui a débuté en 2023. L'entreprise a également augmenté le nombre d'iPhones fabriqués à l'intérieur des frontières indiennes.

Plus tôt ce mois-ci, Apple a lancé un nouvel abonnement appelé Apple Creator Studio en Inde. Le forfait, qui inclut des logiciels créatifs comme Final Cut Pro et Logic Pro, coûte ₹399 par mois, soit environ $4,35. Ce prix se situe environ 66% en dessous des frais mensuels de $12,99 aux États-Unis, montrant comment Apple ajuste sa stratégie tarifaire pour le marché indien.

Les téléphones premium gagnent du terrain alors que les ventes globales stagnent

La solide performance de l'iPhone a coïncidé avec une période difficile pour le marché des téléphones indiens dans son ensemble. Selon le suivi de Counterpoint, les expéditions totales sont restées proches de 152 millions d'unités au cours des quatre dernières années. Malgré la saison d'achats des fêtes souvent mouvementée, les expéditions ont en fait diminué de 8% à 10% au cours des trois derniers mois de 2025 par rapport à la même période l'année précédente.

Pathak a donné plusieurs explications pour cette croissance stoppée. Les individus conservent leurs téléphones plus longtemps avant d'en obtenir de nouveaux. Le nombre de personnes passant des téléphones basiques aux smartphones diminue. Et de plus en plus d'acheteurs se tournent vers des appareils reconditionnés au lieu de nouveaux.

Les téléphones à des prix plus élevés ont continué à gagner du terrain, mais les ventes globales sont restées inchangées. Les appareils dont le prix dépasse ₹30 000, soit environ $327, ont augmenté de 15% au cours de 2025 par rapport à l'année précédente. Ces modèles plus chers représentaient 23% de tous les téléphones expédiés, la plus grande proportion jamais enregistrée, selon les données de Counterpoint.

Ce changement vers des téléphones coûteux a profité aux marques comme Apple qui se concentrent sur le haut de gamme du marché, même si les ventes de téléphones moins chers ont ralenti.

En regardant les expéditions totales d'unités, la marque chinoise Vivo a dominé le marché indien en 2025 avec une part de 23%, a rapporté Counterpoint. Samsung est arrivé deuxième avec 15%, suivi de Xiaomi à 13%.

Malgré ses résultats records, Apple n'a pas intégré le top trois des vendeurs en volume. Cela souligne comment les marques Android ciblant les acheteurs soucieux de leur budget contrôlent toujours la majeure partie du marché indien, même si les appareils premium revendiquent une part croissante.

Pour 2026, Counterpoint prédit que le marché des smartphones en Inde se contractera d'environ 2%. La société a averti que la hausse des prix de la mémoire pourrait nuire à la demande de téléphones moins chers dont le prix est inférieur à ₹15 000, soit moins de $170. Les fabricants de téléphones pourraient réagir en réduisant les offres de cashback, en diminuant les spécifications des téléphones ou en augmentant les prix.

Néanmoins, les prix moyens des téléphones devraient augmenter de 5% en 2026, suite à une hausse de 9% en 2025. Cela suggère que la tendance vers des téléphones plus chers se poursuivra.

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