En bref
Netflix a annoncé qu'elle développera une émission de compétition familiale éducative avec le créateur de contenu Mark Rober, son deuxième accord en un an avec un YouTuber populaire pour enfants, alors que la plateforme de streaming mise sur la création de nouveaux contenus familiaux et adaptés aux enfants comme moyen éprouvé de fidéliser les abonnés et d'augmenter l'engagement.
Mark Rober sur "Jimmy Kimmel Live!"
Disney General Entertainment Content via Getty Images
Faits essentiels
Ancien ingénieur de la NASA et star de YouTube, Rober, classé 8e sur la liste Forbes des créateurs les mieux rémunérés cette année, créera et animera une nouvelle série de compétition qui débutera l'année prochaine, combinant divertissement et éducation, à l'image de ce qu'il vise à faire sur ses comptes de médias sociaux, où il compte plus de 76 millions d'abonnés au total.
Netflix n'a pas précisé le montant de l'accord, mais c'est le deuxième que la plateforme de streaming a conclu avec un créateur de contenu éducatif pour enfants après avoir signé avec Ms. Rachel pour produire des épisodes exclusifs en janvier.
Cet accord a porté ses fruits — "Ms. Rachel: Saison 1" s'approche d'un record pour une émission Netflix avec le plus grand nombre de semaines passées dans son Top 10 et constitue un excellent exemple de la façon dont les jeunes enfants peuvent figurer parmi les démographies les plus importantes pour un service de streaming.
En tant que spectateurs, les jeunes enfants sont plus susceptibles de s'attacher à une émission ou un film et d'accumuler des heures de visionnage en regardant de façon répétée, comme le prouve "Ms. Rachel" — Netflix ne propose que quatre épisodes, mais la saison a été la septième plus regardée sur la plateforme au premier semestre de l'année avec 162 millions d'heures visionnées.
Les enfants exercent également une influence considérable sur le choix d'abonnement streaming de leurs parents, un sondage YouGov de 2023 montrant que 49% considèrent le contenu pour enfants disponible sur une plateforme avant de s'abonner, presque autant que ceux qui prennent en compte le coût de la plateforme avant de s'inscrire (50%).
Les émissions pour enfants, en particulier celles classées comme "sans dialogue" ou "à faible dialogue", sont également plus susceptibles de devenir des succès internationaux que leurs homologues orientés vers les adultes, a déclaré la consultante en médias Emily Horgan au Los Angeles Times, et les émissions destinées aux enfants d'âge préscolaire, comme "Ms. Rachel" et "CoComelon" sur Netflix, ont été particulièrement réussies.
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Évaluation Forbes
Forbes estime que Rober a gagné 25 millions de dollars l'année dernière. Ms. Rachel, dont le vrai nom est Rachel Griffin-Accurso, aurait gagné 23 millions de dollars sur la même période.
Contexte clé
Netflix a lancé sa section dédiée aux enfants en 2011 avec du contenu acquis auprès de sources comme PBS et Cartoon Network, puis s'est diversifié dans la programmation originale pour enfants en 2013 avec "Turbo FAST", une série animée basée sur le film d'animation DreamWorks "Turbo". En deux ans, Netflix avait créé 14 émissions originales pour enfants et n'a cessé d'intensifier la production de contenu pour enfants chaque année depuis. "Ms. Rachel", "Peppa Pig" et "La Maison de poupées de Gabby" figuraient parmi les titres les plus regardés de Netflix au premier semestre 2025, selon les données de la plateforme. Plus tard cette année, Netflix commencera également à diffuser "Sesame Street". La plateforme a récupéré l'émission après que Warner Bros. Discovery ait déclaré ne pas renouveler son accord avec le programme de longue date, et les nouveaux épisodes ainsi que ceux du catalogue seront bientôt disponibles sur Netflix.
Fait surprenant
Netflix a trouvé certains de ses plus grands succès en adaptant des programmes initialement créés pour YouTube, de loin la plateforme la plus populaire pour les enfants. "Cocomelon", par exemple, a commencé comme l'un des programmes pour enfants les plus populaires au monde (sa chaîne YouTube phare compte 193 millions d'abonnés) avant de devenir une émission Netflix en 2022. C'était le deuxième programme le plus regardé sur Netflix en 2024, après "Bridgerton". Netflix a acquis la licence de streaming de "Blippi", une chaîne YouTube destinée aux tout-petits et aux jeunes enfants avec 25 millions d'abonnés, en 2022 et a annoncé son accord avec "Ms. Rachel" en janvier. La nouvelle émission de Rober, dont le nom n'a pas encore été annoncé, sera diffusée en 2026.
À surveiller
Plus de contenu pour enfants de Netflix. "Barbie Mysteries" sortira de nouveaux épisodes le 28 août. "Les Twits", un film basé sur le roman pour enfants de Roald Dahl du même nom paru en 1980, sortira en octobre. La plateforme de streaming lancera également trois nouvelles séries animées du Dr. Seuss cet automne : "Red Fish, Blue Fish", "Horton!" et "The Sneetches".
Tangente
Sur l'ensemble des plateformes de streaming au premier semestre de l'année, la programmation pour enfants représentait une grande part du gâteau, selon les données de Nielsen. Le populaire dessin animé pour enfants "Bluey", disponible sur Disney+, a été visionné pendant plus de 25 milliards de minutes au premier semestre 2025, devenant l'émission de télévision la plus regardée toutes catégories confondues. "Bob l'éponge" figure également dans le top 10 des émissions les plus populaires. Six des neuf films les plus diffusés en streaming de l'année jusqu'à présent sont des titres pour enfants, et ils représentent neuf des 20 premiers au total.
Lectures complémentaires
Source: https://www.forbes.com/sites/maryroeloffs/2025/08/20/netflix-is-all-in-on-childrens-programming-as-it-signs-deal-with-mark-rober-following-ms-rachel-success/
