Comment deux bitcoiners ont construit un énorme hub de trésors BTC via les médias sociaux et l'IA

Tim Kotzman s'est installé dans un studio new-yorkais en septembre 2024 pour enregistrer un podcast, qu'il considérait comme une simple expérience. Les premiers épisodes n'ont presque pas attiré l'attention.

Kotzman n'avait aucune expérience en journalisme, et sa seule expérience préalable en podcast était une apparition dans l'émission d'un ami pour discuter de son fonds de placement privé.

Le tournant est survenu quelques semaines plus tard, lorsqu'il a interviewé Ryan McGinnis des Quant Bros — un podcast souvent considéré comme le premier média à analyser la stratégie d'investissement en Bitcoin d'une entreprise appelée MicroStrategy (MSTR). Cet épisode sur l'entreprise désormais renommée Strategy, publié début octobre, a cumulé 50 000 impressions en une demi-journée et a montré à Kotzman le potentiel de son format.

Cette hausse soudaine a marqué un tournant.

Ce qui a commencé comme un passe-temps s'est rapidement transformé en "Bitcoin Treasuries", une plateforme médiatique et événementielle que Tim dirige maintenant avec Ed Juline, qui occupait auparavant des postes chez Strategy et MARA Digital Holdings (MARA). Ensemble, ils construisent un espace où les entreprises, les investisseurs et les prestataires de services peuvent accéder à des informations qui, jusqu'à récemment, étaient fragmentées ou opaques.

Combler le déficit d'information

Le podcast Quant Bros avait déjà mis en évidence un changement clé dans le paysage du Bitcoin : l'asymétrie d'information concernant les trésors d'entreprise en Bitcoin.

L'idée derrière ces entreprises de trésorerie est simple : acheter du Bitcoin sur le marché ouvert et le conserver comme réserve au bilan. Cependant, il existe de nombreuses nuances liées au processus, et le rythme auquel ces entreprises de trésorerie apparaissent peut être écrasant pour les investisseurs.

Le duo a rapidement compris que, bien que les divulgations de Strategy (et d'autres entreprises de trésorerie ultérieures) soient publiques, peu de médias les contextualisaient pour un public plus large.

Dans la finance traditionnelle et même dans la crypto, les entreprises médiatiques couvrent les revenus, les bilans et les événements macroéconomiques. Mais avec les entreprises de trésorerie Bitcoin, ce qui manquait était une explication claire de leurs métriques, de leur valorisation et de leur approche stratégique.

Kotzman et Juline ont vu l'opportunité et ont construit leur entreprise autour de cela.

Comme l'a dit Juline, "Dans le Bitcoin, vous avez de nouveaux acteurs chaque jour, et aucun moyen clair de savoir à qui faire confiance. C'est le vide que nous essayons de combler."

L'angle IA

Leur approche reflète la trajectoire populaire du Bitcoin. Tout comme la plus grande cryptomonnaie s'est répandue parmi les non-bancarisés et les premiers adoptants par le bouche-à-oreille, leur travail s'est développé organiquement via les médias sociaux, construisant leur portée et leur influence une connexion à la fois.

Plutôt que de se lancer avec une couverture médiatique traditionnelle, Bitcoin Treasuries s'est développé à partir de l'intérêt des particuliers amplifié par les médias sociaux. Les émissions récentes ont attiré des millions de spectateurs sur X et YouTube, soulignant la rapidité avec laquelle la distribution numérique peut faire évoluer les conversations.

Distribuer et trier une telle quantité d'informations n'est pas facile. C'est là que l'intelligence artificielle (IA) est intervenue.

"Lors d'une conférence numérique, j'ai interviewé 42 personnes en 21 heures," a déclaré Kotzman. Pour s'assurer que les interviews ne deviennent pas obsolètes, Kotzman a dû agir rapidement, en utilisant l'IA.

"Les outils d'IA nous ont aidés à découper et partager les moments forts presque instantanément. C'est ce qui fait passer une conversation de quelques centaines de personnes à des centaines de milliers à l'échelle mondiale."

Réinventer les événements

Le duo organise également des événements pour satisfaire l'appétit d'informations sur les trésors Bitcoin. Mais ne les appelez pas des conférences.

Leur premier événement en personne, intitulé "Bitcoin Treasuries Unconference", se tiendra à New York le 17 septembre.

Avec comme tête d'affiche Michael Saylor, président exécutif de Strategy et architecte de la politique d'achat de Bitcoin de l'entreprise basée à Tyson Corner, en Virginie, l'événement est structuré comme une assemblée publique plutôt qu'une série de panels. "Pas de diapositives, pas de discours préparés," a déclaré Juline. "Il s'agit de permettre au public de défier directement les leaders d'opinion."

Selon le duo, l'intérêt a été mondial, avec des participants s'inscrivant depuis l'Australie, Dubaï, le Mexique, la Suisse et le Royaume-Uni.

Pour Kotzman et Juline, c'est une preuve de concept. "Le Bitcoin est international par nature," a noté Kotzman. "Notre travail consiste à connecter cette communauté et à mettre des informations utiles entre les bonnes mains."

Un rôle durable

Aucun des deux ne considère Bitcoin Treasuries comme un projet à court terme.

Le travail de conseil est devenu une extension de leur présence médiatique, mettant en relation des entreprises de taille moyenne avec des banques d'investissement, des dépositaires, des avocats et des partenaires qu'elles ne trouveraient pas autrement. "Les grandes institutions peuvent appeler Saylor," a déclaré Juline. "Les plus petites ne peuvent pas. C'est là que nous intervenons."

La portée plus large, cependant, concerne la distribution. La combinaison des algorithmes des médias sociaux, de la production de contenu pilotée par l'IA et d'un appétit croissant pour les connaissances sur le Bitcoin a permis aux deux passionnés de devenir des intermédiaires essentiels pour construire quelque chose de durable en moins d'un an.

"On a l'impression d'être tombés là-dedans par hasard," a déclaré Kotzman. "Mais en réalité, cela montre à quel point ces nouveaux outils sont puissants. Si vous touchez le bon message au bon moment, le monde entier peut se connecter du jour au lendemain."