La Bundesliga a annoncé une stratégie de diffusion multi-niveaux pour le Royaume-Uni et l'Irlande (Photo par Tom Weller/picture alliance via Getty Images)
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L'instance dirigeante de la Bundesliga et de la 2. Bundesliga, la Deutsche Fußball Liga (DFL), par l'intermédiaire de sa filiale internationale Bundesliga International, a confirmé mercredi des accords avec plusieurs diffuseurs au Royaume-Uni et en Irlande.
Dans ce que la ligue appelle une stratégie multi-niveaux, la Bundesliga peut désormais être visionnée sur diverses plateformes traditionnelles, mais aussi sur des services de streaming et par des créateurs de contenu populaires sur YouTube.
"Nous sommes ravis d'annoncer notre nouvelle liste de grands partenaires médiatiques dans le cadre de notre stratégie multi-plateformes au Royaume-Uni et en Irlande", a déclaré le PDG de Bundesliga International, Peer Naubert, dans un communiqué de presse. "Notre approche est aussi diverse que nos supporters : en combinant des diffuseurs établis avec des plateformes numériques et des créateurs de contenu, nous franchissons une étape progressive dans la façon dont le football de haut niveau peut être vécu."
Qu'est-ce que cela signifie en détail ? Le partenaire existant de la Bundesliga, Sky Sports, continuera à diffuser exclusivement le Topspiel du samedi ou match principal. Sky proposera également un ensemble complet de temps forts et d'autres programmes complémentaires tout au long de la semaine, garantissant aux fans de la Bundesliga un accès à une couverture de classe mondiale et à des analyses d'experts.
Les matchs du dimanche seront désormais disponibles sur Prime Video, le nouveau partenaire de la Bundesliga. La société Amazon rendra les matchs disponibles sur une base de paiement à la séance au Royaume-Uni, sans engagement à long terme. Amazon diffusera également les barrages de promotion/relégation et la Franz-Beckenbauer-Supercup à partir de 2026.
Combien coûteront les jeux Amazon Prime ? Une indication pourrait être les partenariats passés. Prime a facturé aux fans britanniques 2,49 £ (3,35 $) par match pour les jeux internationaux de l'UEFA plus tôt cette année.
L'accord avec Prime n'est pas le premier pour la Bundesliga. La DFL a également un partenariat international de longue date avec AWS, qui fournit aux fans des données en direct sur tous les matchs.
En outre, Bundesliga International a également conclu un accord pluriannuel avec BBC Sport. La BBC diffusera tous les matchs du vendredi soir, à commencer par le match d'ouverture de la Bundesliga ce week-end entre le Bayern Munich et le RB Leipzig via sa plateforme à la demande BBC iPlayer.
Les fans au Royaume-Uni peuvent désormais regarder le capitaine anglais et star du Bayern Munich Harry Kane sur plusieurs chaînes de télévision. (Photo par S. Mellar/FC Bayern via Getty Images)
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"Cette stratégie multi-niveaux nous permet de nous connecter avec plus d'audiences à travers le Royaume-Uni et l'Irlande, donnant à chaque supporter la chance de s'engager avec le Football Tel Qu'il Doit Être de la manière qui leur convient le mieux", a déclaré Naubert dans un communiqué. En effet, faire connaître la Bundesliga au plus grand nombre possible était l'un des principaux objectifs des accords télévisés au Royaume-Uni et en Irlande avant la saison 2025/26.
Pour maximiser cet effort, Harry Kane et le Bayern seront diffusés gratuitement sur plusieurs plateformes au Royaume-Uni et en Irlande ce vendredi. Dans ce que la Bundesliga appelle une stratégie innovante de développement d'audience, la ligue vise à rendre tous les matchs du vendredi largement disponibles.
Dans une tentative de maximiser l'audience, la Bundesliga a également signé des partenariats avec plusieurs chaînes YouTube de football, qui diffuseront en direct des matchs sur leurs plateformes dans un format de visionnage collectif.
Le partenariat inclut The Overlap, mettant en vedette certains des plus grands noms du football anglais comme Gary Neville, Roy Keane et Ian Wright. The Overlap diffusera 20 matchs de Bundesliga en 2025/26, y compris le match d'ouverture de la saison ce vendredi.
L'autre accord a suscité quelques sourcils levés dans l'industrie car il inclut la chaîne That's Football du YouTubeur et fan de Manchester United, Mark Goldbridge. Bien qu'immensément populaire, Goldbridge a fait quelques commentaires désobligeants envers la Bundesliga par le passé après que le défenseur du RB Leipzig, Dayot Upamecano, ait choisi de rejoindre le Bayern Munich plutôt que Manchester United.
Quoi qu'il en soit, ce sera la première fois qu'une ligue de premier plan accordera des droits de diffusion en direct pour un vaste ensemble de matchs à des créateurs de contenu en Europe. Cette partie a certainement du sens. YouTube est, sans aucun doute, devenu la plateforme de médias sociaux la plus populaire pour les créateurs de contenu et garantira à la ligue un nombre significatif de spectateurs.
En plus de travailler avec des créateurs de contenu, la ligue elle-même, en fait, essaiera de maximiser YouTube. La propre chaîne YouTube de la Bundesliga diffusera tous les matchs du vendredi soir de la Bundesliga et de la 2. Bundesliga (deuxième division).
Dans l'ensemble, on a l'impression d'assister à l'aube d'une nouvelle ère. La Bundesliga est devenue de plus en plus populaire parmi les joueurs anglais ces dernières années. Jude Bellingham a lancé sa carrière avec le Borussia Dortmund ; Harry Kane a remporté son tout premier titre de club la saison dernière lorsqu'il a décroché la Meisterschale avec le Bayern Munich. Enfin, le petit frère de Bellingham, Jobe Bellingham, a rejoint le Borussia Dortmund cet été.
Tout ce qui manquait était un moyen pour les fans anglais de regarder. À l'avenir, il y a maintenant certainement suffisamment d'options pour les fans britanniques du jeu allemand.
Source: https://www.forbes.com/sites/manuelveth/2025/08/20/bundesliga-announces-multi-layered-broadcast-strategy-in-the-united-kingdom-and-ireland/
