Le nouveau logo de Cracker Barrel est visible sur un menu à l'intérieur du restaurant le 21 août 2025 à Homestead, en Floride.
Joe Raedle | Getty Images
Les actions de Cracker Barrel Old Country Store ont chuté d'environ 10% jeudi après que le restaurant a dévoilé son nouveau logo plus tôt cette semaine dans le cadre d'une refonte plus large de la marque.
Le nouveau logo supprime l'image d'un homme appuyé contre un tonneau qui figurait en évidence dans l'original, ne laissant que les mots "Cracker Barrel" sur fond jaune. La phrase "old country store" a également été supprimée.
L'entreprise a déclaré que les couleurs du logo s'inspiraient des œufs brouillés et des biscuits de la chaîne.
Ce changement fait partie d'une "transformation stratégique" visant à revitaliser la marque qui a débuté en mai 2024. Dans le cadre de cette mission, le rebranding de Cracker Barrel comprend des mises à jour des éléments visuels, des espaces de restauration et des offres alimentaires et de vente au détail.
L'ancien et le nouveau logo de Cracker Barrel.
Courtoisie : Cracker Barrel
Cracker Barrel a déclaré en mars que le rafraîchissement maintiendrait la "riche histoire d'hospitalité campagnarde" de la marque et le "charme authentique qui a fait de la marque une destination appréciée par des générations de familles".
"Nous croyons en la bonté de l'hospitalité campagnarde, un esprit qui nous a toujours définis. Notre histoire n'a pas changé. Nos valeurs n'ont pas changé", a déclaré la directrice marketing Sarah Moore dans un communiqué de presse.
Cependant, de nombreux utilisateurs des médias sociaux ont critiqué le nouveau logo, en particulier dans les cercles conservateurs. Le fils du président, Donald Trump Jr., a amplifié mercredi un message suggérant que le changement de logo était dirigé par la PDG Julie Felss Masino pour effacer l'aspect traditionnel américain de la marque et la rendre plus générale, comme moyen de s'orienter vers les efforts de diversité, d'équité et d'inclusion.
L'activiste conservateur Robby Starbuck a ajouté son commentaire jeudi, écrivant dans un message sur le site de médias sociaux X : "Bonjour @CrackerBarrel ! Vous êtes sur le point d'apprendre que le wokisme ne paie vraiment pas."
L'entreprise a une capitalisation boursière relativement faible d'environ 1,2 milliard de dollars par rapport à d'autres chaînes de restaurants.
Les clients se sont également plaints sur les médias sociaux de la refonte intérieure de nombreux restaurants Cracker Barrel, affirmant que le nouveau décor privilégie un style plus stérile et moderne au détriment de l'ambiance campagnarde éprouvée.
Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats du restaurant en juin, Masino a déclaré que Cracker Barrel avait achevé 20 rénovations et 20 rafraîchissements. Elle a indiqué que l'entreprise partagerait plus d'informations sur l'initiative de rénovation en septembre.
"Les employés nous ont donné d'excellents retours sur le travail dans ces magasins nouvellement rénovés et rafraîchis, et les clients continuent de nous dire qu'ils sont plus lumineux, plus accueillants et qu'ils les apprécient", a déclaré Masino lors de l'appel.
Cracker Barrel n'est pas la seule action à connaître de fortes fluctuations basées sur des publications politiques sur les médias sociaux.
Plus tôt ce mois-ci, les actions d'American Eagle ont grimpé en flèche après que Trump a publié qu'une publicité mettant en vedette Sydney Sweeney, qui a fait face à une forte opposition des médias sociaux de la gauche, était "la publicité la plus 'CHAUDE' du moment".
En 2023, Anheuser-Busch InBev a fait face à de vives critiques de la part des conservateurs après une collaboration entre Bud Light et l'influenceuse sociale Dylan Mulvaney, qui est transgenre.
Source : https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
