CANADA – 2025/08/22 : Dans cette illustration photographique, le logo de Cracker Barrel Old Country Store est affiché sur l'écran d'un smartphone. (Illustration photographique par Thomas Fuller/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Le nouveau logo de Cracker Barrel a réussi à déclencher une controverse en ligne, le dernier champ de bataille de la guerre culturelle.
Quelle est la controverse autour du logo de Cracker Barrel ?
Cracker Barrel a simplifié son logo, effaçant l'emblématique "Oncle Herschel" et son tonneau. Maintenant, Cracker Barrel est représenté par une simple forme jaune qui ressemble à peine à un tonneau.
Cracker Barrel est loin d'être unique en faisant cela—les tendances minimalistes modernes voient de nombreuses entreprises effacer la personnalité de leurs logos, ne laissant souvent que leur nom, écrit en police simple.
Personne ne semble aimer cette tendance, et de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux ont compilé des images pour montrer la comparaison entre les logos colorés et riches en mascottes du passé, et les logos stériles et fades qui les ont remplacés.
Ce genre de commentaire traverse souvent dans des comptes réactionnaires, agressivement nostalgiques qui se lamentent des jours révolus du consumérisme des années 90, quand McDonald's ressemblait encore à un restaurant pour enfants et Pizza Hut avait encore cette forme distinctive de "chapeau".
La plupart des réactions négatives contre le nouveau look de Cracker Barrel sont venues de guerriers culturels réactionnaires qui ont qualifié le nouveau logo de "woke". De nombreux comptes d'extrême droite se sont unis pour protester contre ce changement, voyant le rebranding de l'entreprise à travers un prisme politique.
Suite à cette réaction, le représentant de Floride Byron Donalds a déclaré de façon inattendue qu'il avait donné sa vie au Christ sur le parking d'un Cracker Barrel.
La guerre culturelle fonctionne sur des restes réchauffés—il est difficile de ne pas soupçonner que beaucoup faisaient semblant de se soucier de ce problème, peut-être pour l'engagement.
Suite à la réélection de Trump, les réactionnaires ont déclaré une "victoire sur le woke" (qui a récemment été satirisé par South Park), mais il semble que le "woke" doive revenir, afin de décrire les choses contre lesquelles s'énerver.
Le mot "woke" est surutilisé, vague et notoirement difficile à définir—maintenant que les logos d'entreprise fades sont entrés sous son parapluie, le mot semble avoir atteint une pure abstraction.
Ceux qui étaient contrariés par le changement ont été impitoyablement moqués.
Certains commentateurs ont même essayé de diagnostiquer les véritables anxiétés sous-jacentes à la guerre culturelle, au-delà du logo.
Le compte de la marque Steak 'n Shake s'est également impliqué dans la controverse, en publiant une image du nouveau logo de Cracker Barrel, modifiée pour dire "virez le PDG".
Quelques commentateurs ont précisé qu'ils étaient contre le rebranding, mais pas pour des raisons politiques.
D'autres ont insisté pour maintenir les choses politiques—la commentatrice conservatrice Ann Coulter a publié un mème comparant le logo original à Sydney Sweeney (qui a récemment fait face à des réactions négatives pour sa publicité "Good Jeans"), et le nouveau logo à l'activiste Greta Thunberg.
La guerre culturelle a été menée sur les films, les émissions de télévision, les jeux vidéo et les publicités, mais cela pourrait être l'escarmouche la plus déconcertante et inutile jusqu'à présent.
Dans une déclaration à Forbes, Cracker Barrel a précisé que l'Oncle Herschel "reste au premier plan dans nos restaurants et sur notre menu".
Cracker Barrel a été fondé par un représentant de Shell Oil à la fin des années soixante, qui espérait que le restaurant améliorerait les ventes d'essence, une histoire d'origine typiquement américaine—les premiers emplacements contenaient même des pompes à essence sur place.
Le restaurant était destiné à évoquer la nostalgie dès le départ, car le logo et l'intérieur ont été conçus pour rappeler aux clients un magasin de campagne à l'ancienne.
Le simulacre de Cracker Barrel d'un commerce familial semble avoir été efficace, malgré la réalité d'une franchise d'entreprise tentaculaire.
Ironiquement, le logo original de Cracker Barrel n'était que du texte—l'Oncle Herschel et son tonneau ont été ajoutés lors d'un rebranding en 1977.
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Source: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
