Siège de Fox News. (Photo par Alex Tai/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Fox News Media, l'entité qui chapeaute toutes les marques médias de Fox News, se développe dans le secteur viticole.
La division de Fox Corp. a lancé mardi le Fox News Wine Shop, une nouvelle entreprise de commerce électronique qui vendra des vins américains provenant de producteurs indépendants, y compris des vétérans militaires. La plateforme, créée en partenariat avec Direct Wines, est désormais accessible sur FOXNewsWineShop.com et propose trois offres distinctes :
Une place de marché de vin en ligne, proposant des bouteilles sélectionnées à travers les États-Unis (les acheteurs, selon Fox News Media, peuvent parcourir par pays, région, cépage, saison, occasion et plus) ; le Fox News American Wine Club, un abonnement qui livre neuf bouteilles sélectionnées toutes les huit semaines ; et la collection USA 250 , une gamme exclusive de vins conçue pour célébrer le 250e anniversaire de l'Amérique en 2026. Cette série débutera avec Liberty Sparkling, un vin californien, avec d'autres étiquettes qui seront lancées au cours de l'année à venir.
Fox News Media a lancé une entreprise viticole, dans le cadre d'une poussée plus profonde dans le commerce lifestyle.
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L'orientation lifestyle de Fox News Media
Jason Klarman, directeur du numérique et du marketing chez Fox News Media, a déclaré à Forbes que l'idée est née du désir de l'entreprise d'offrir à son public davantage de produits et services lifestyle liés à la marque Fox. "Nous cherchons toujours des moyens de super-servir notre public fidèle et avons remarqué qu'ils ont un indice très élevé pour l'achat et la consommation de vin. Il était logique de leur offrir une expérience vinicole adaptée à la marque Fox News."
Au-delà de l'aspect consommateur, Fox indique que la boutique dirigera une partie de ses ventes vers U.S.VETS, une organisation à but non lucratif qui lutte contre le sans-abrisme des vétérans, ainsi qu'une partie de chaque adhésion à la boutique de vin sera donnée aux vignobles indépendants et familiaux à travers le pays.
Bien que Fox ait déjà fait ses premiers pas dans le commerce, avec des entreprises comme le Fox News Shop, cette nouvelle activité viticole représente un renforcement de sa présence dans le lifestyle – mais aussi quelque chose de plus. "Nous avons été attirés par cette idée, car elle nous donne la chance de soutenir les vétérans et les propriétaires de petites entreprises, des personnes dont les histoires reflètent les valeurs mêmes que nous mettons en avant chaque jour," a déclaré Klarman. "Créer quelque chose que nos téléspectateurs peuvent apprécier tout en faisant une différence est ce qui a rendu cette opportunité si adaptée."
C'est une autre façon de dire : le lancement du vin fait partie d'une initiative plus large chez Fox News Media, qui cherche des moyens de se développer au-delà de son identité de base de chaîne d'information câblée. Dans cette optique, l'entreprise a lancé ces dernières années une poignée de projets orientés lifestyle — parmi eux Fox Nation, son service de streaming direct-to-consumer. "Nous sommes une marque qui transcende l'actualité," a déclaré Klarman, "et cela se manifeste à travers le contenu de divertissement et de lifestyle qui a fait le succès de Fox Nation, Fox News Books et maintenant du Fox News American Wine Club."
Pour Fox, l'initiative représente également une tentative de créer un nouveau flux de revenus grâce aux ventes directes aux consommateurs tout en connectant son public avec les producteurs américains. Direct Wines, le partenaire de Fox dans cette entreprise, gérera le marketing, la distribution et la logistique du service client. Klarman a déclaré que les vins sont disponibles à l'achat immédiatement, avec une livraison disponible dans tout le pays. "Le commerce," a-t-il ajouté, "est l'un des nouveaux flux de revenus que nous travaillons à développer chez Fox News Media."
Les entreprises médiatiques de tous horizons se diversifient au-delà de leurs activités principales, expérimentant avec des produits lifestyle et des entreprises de consommation comme nouvelles sources de revenus. Reste à voir si les téléspectateurs adopteront finalement le vin de marque Fox comme ils l'ont fait pour son service de streaming ou sa branche d'édition — mais la division Fox Corp., probablement à juste titre, parie que l'affinité de son public pour la marque continuera à s'étendre au-delà de ses émissions câblées quotidiennes.
Source: https://www.forbes.com/sites/andymeek/2025/08/26/fox-news-media-adds-wine-venture-to-its-growing-lifestyle-business/
