KANSAS CITY, MISSOURI – 24 SEPTEMBRE : Taylor Swift réagit pendant un match entre les Chicago Bears et les Kansas City Chiefs au GEHA Field à l'Arrowhead Stadium le 24 septembre 2023 à Kansas City, Missouri. (Photo de David Eulitt/Getty Images)
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La folie Taylor Swift s'apprête à entrer dans sa troisième saison de la National Football League (NFL) alors que la connexion de la chanteuse de 35 ans avec la ligue sportive professionnelle américaine la plus populaire se poursuit au Brésil.
Swift, qui est maintenant fiancée à l'ailier rapproché des Kansas City Chiefs Travis Kelce, devrait selon les rapports être présente à São Paulo vendredi prochain lorsque les Chiefs affronteront les Los Angeles Chargers à l'Arena Corinthians. À ce jour, Kansas City affiche un bilan de 19-4 avec Swift dans les tribunes depuis septembre 2023.
"Ça a été un tourbillon, je dirais, pour l'organisation au cours des deux dernières années depuis que Taylor est littéralement entrée dans nos vies," a déclaré le propriétaire des Chiefs Clark Hunt lors d'une apparition dans "The Pat McAfee Show" à la mi-août.
De septembre 2023 à janvier 2025, le buzz footballistique autour de Swift a généré près d'un milliard de dollars en valeur de marque équivalente globale grâce à sa connexion avec les Chiefs et la NFL, selon une analyse fournie par Apex Marketing Group. Ce chiffre incluait les mentions à travers la télévision, la radio, la presse écrite, le numérique et les médias sociaux.
La frénésie s'est poursuivie à l'approche de la prochaine campagne de la NFL. La récente apparition de Swift dans le podcast "New Heights" — co-animé par Travis et son frère Jason — a généré un demi-milliard de vues vidéo sur les canaux de médias sociaux de la marque.
Suite à cette apparition dans le podcast, Hunt a déclaré sur "The Pat McAfee Show" que la base de fans de Kansas City, qui était auparavant répartie à 50-50 entre hommes et femmes, est maintenant composée à 57% de femmes, ce qui en fait "probablement le taux le plus élevé" de la NFL. Avant le Super Bowl LIX en février, Hunt a également attribué à Swift, en partie, une croissance de 30% de la base de fans de la franchise NFL.
Il a ajouté : "Il y a absolument eu un effet Taylor Swift."
Pendant ce temps, Kelce, qui a connu un effet d'auréole immédiat après la première apparition officielle de Swift au stade Arrowhead des Chiefs en 2023, a également bénéficié du buzz médiatique au cours des deux dernières années. Le joueur de 35 ans est actuellement le 2e joueur contemporain de la NFL le plus populaire au deuxième trimestre 2025, selon les données de la société d'études de marché YouGov. Le triple champion du Super Bowl — qui aurait signé un contrat de podcast de 100 millions de dollars en 2024 — a également terminé la saison la plus récente en tant que 11e joueur de la NFL le plus vendu pour les produits sous licence officielle.
YouTube va bientôt réaliser l'effet de la folie Taylor Swift également, car le géant technologique diffusera exclusivement le match du 5 septembre au Brésil, marquant le tout premier match de la NFL en direct sur la plateforme.
Source: https://www.forbes.com/sites/markjburns/2025/08/26/taylor-swift-mania-with-the-nfl-enters-year-3/
