Icônes de petites plantes par Lego.
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Les fleurs, les plantes succulentes et les voitures de course de Formule 1 ont contribué à une augmentation de 12% des revenus de Lego au cours du premier semestre de l'année.
L'entreprise a annoncé un chiffre d'affaires record de 34,6 milliards de couronnes danoises, soit 5,4 milliards de dollars, dans le cadre de son rapport financier semestriel publié mercredi. Le bénéfice d'exploitation a augmenté de 10% d'une année sur l'autre pour atteindre 9 milliards de couronnes danoises, soit 1,4 milliard de dollars, a déclaré l'entreprise.
"C'est le meilleur premier semestre jamais réalisé," a déclaré Niels Christiansen, PDG de Lego, à CNBC. "C'est un record en termes de revenus, un record en termes de bénéfice d'exploitation, c'est un record en termes de bénéfice net. ... Donc, nous sommes très heureux."
Le fabricant de briques a lancé 314 nouveaux ensembles au cours des six premiers mois de l'année, un autre record. Lego a régulièrement ajouté de nouveaux produits à son portefeuille, se diversifiant dans la décoration intérieure avec des ensembles d'art mural. L'entreprise a également ajouté de nouveaux partenaires de licence et lancé des ensembles liés au programme d'animation pour enfants "Bluey" et à l'anime favori des fans "One Piece".
La prochaine étape est un partenariat pluriannuel avec Pokemon, qui devrait arriver en rayons en 2026.
"Vous pouvez toujours trouver quelque chose que vous aimez vraiment, la culture pop qui vous intéresse ou le centre d'intérêt que vous avez," a déclaré Christiansen. "Cela fonctionne très bien."
En élargissant son catalogue de produits, Lego a également développé sa base de consommateurs. Les portes d'entrée vers la marque comme sa ligne de plantes botaniques — plantes, bouquets de fleurs et plantes succulentes — et son partenariat continu avec Epic Games — qui amène Lego dans l'espace numérique et des éléments du jeu vidéo populaire Fortnite dans le monde physique — ont encouragé les nouveaux venus dans l'univers de la construction de briques, a déclaré Christiansen.
"Ensuite, ils découvrent ce que c'est et ce que cela leur apporte, comment cela leur permet de s'exprimer, mais aussi de se détendre et de se concentrer sur les choses d'une manière différente," a-t-il déclaré. "Ainsi, les ensembles botaniques s'avèrent efficaces pour recruter de nouveaux consommateurs vers la marque, et dès qu'ils construisent leur ensemble botanique, ils peuvent passer à la construction d'autre chose."
Lego a ouvert 24 nouveaux magasins dans le monde au cours des six premiers mois de l'année. L'entreprise a ouvert davantage de points de vente physiques dans des régions qui, contrairement au Royaume-Uni et aux États-Unis, n'ont pas grandi avec les emblématiques briques colorées. Cela inclut des pays comme la Chine et l'Inde.
Disposer de lieux physiques où les enfants et les adultes peuvent mettre la main sur des Legos et voir les ensembles disponibles a déjà contribué à stimuler les ventes.
Source: https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html
